三星霸榜多年 智能机十年故事颇多(2)

余承东12年的微博

在中国企业中，华为是最早做芯片的厂商之一，并且与其它厂商不同，华为是芯片落地最成功的厂商，芯片已经在华为手机的成功中得以规模验证。《每日经济新闻》记者注意到，目前只有苹果和华为两家手机厂商可以提供ai芯片，不过与苹果不同的是，华为承载人工智能的麒麟970芯片是基于npu（neural network processing unit神经网络单元）专用硬件处理单元。华为之所以有今天，跟其在行业的纵向积累有密切关系，仅以芯片为例，除了三星、华为之外，几乎所有的手机厂商都将身家性命寄托在高通，高通如果做出了一款糟糕的芯片，大多数的手机厂商都要遭殃。

但1年过后整体改观不大，虽然更多的手机打上了华为品牌，但80%的渠道仍然依赖运营商，在2011年下半年的会议上，任总在会上更加明确提出要把最终消费者作为华为终端公司的客户，这一决定要求华为手机的研发模式和商业模式都要随之改变，再次指出华为终端转型升级的方向，同时决定在组织架构上将华为终端并入消费业务，终端公司由来自无线业务部门的余承东坐镇，务必要实现从运营商代工模式向品牌运作模式的转变，华为终端公司也正式进入余承东时代。余承东一入住华为终端就进行了调整，全力推动华为终端华为手机从运营商代工定制模式向公开市场品牌运作的转型升级。: 现在华为电信设备的估值4000-5000亿到头了，但未来华为手机的估值能达到5000亿，相当于再造一个华为了，且前景广阔，包括海思芯片，华为终端为华为打开了巨大的成长空间，再造一两个华为，余承东作为功不可没，未来可替代任正非的地位。

联想乐Phone

联想和其他几家都不太一样，从PC市场切入手机市场，让这个品牌显得比其它品牌更加得心应手。根据IDC的数据，联想最辉煌的时刻是2014年的第二季度，曾跃居中国手机市场出货量的榜首。只不过因其内部调整过于频繁，手机产品线混乱，最终没能打出自己的品牌。

互联网品牌异军突起

在“中华酷联”的时代，小米成为了一匹闯入手机市场的黑马。所谓“互联网手机”就是从它开始的。在小米手机诞生之前，最先出现的是MIUI系统。而系统先行也是“互联网品牌”的特征之一，在社区根据用户的反馈改进系统，既能够快速解决问题，又能够拉进手机厂商和用户之间的关系。

互联网品牌异军突起

2014年是小米手机爆发的一年，“发烧”、“性价比”、“用户体验”成为它的关键词，1999元对比其他品牌旗舰是一个近乎腰斩的价格，带给用户足够的震撼。根据IDC数据，2014年第三季度小米以1500万的智能手机出货量在国内手机市场排名第一，将苹果、三星、“中华酷联”在内的品牌抛在身后。

唯一遗憾的是“小米手机得抢”。这是“互联网手机”相比传统品牌的又一特征，也是小米作为后起之秀对供应链把控不足的体现。但也正是这样一个因素，让小米手机变得“奇货可居”。

很快，小米的模式得到了复制，荣耀、大神、努比亚、一加等品牌纷纷效仿，加入战局。这也使得“互联网手机”的天花板过早地暴露出来。由于“互联网手机”主要作用范围在一二线城市，大量品牌、资金的引入导致市场饱和，小米原本的优势逐渐丧失。

根据IDC的数据，到了2016年第四季度，小米在国内手机市场的出货量已经跌出前五，全年出货量相比2015年暴跌36%。小米，或者说诸多“互联网手机”都遇到了瓶颈。

反其道而行的Ov

在“互联网手机”如火如荼的时候，两个“默默无闻”的手机品牌走起了“农村包围城市”的道路。他们就是OPPO和vivo。

此时也正赶上4G换机潮，过于关注互联网渠道的手机厂商们很自然的忽略了三四线城市用户的需求（也许并没有忽视，只是心有余而力不足），这就给了Ov足够的时间，覆盖那些互联网品牌接触不到的地方。

这一点也体现在IDC的榜单上。2014年，也就是小米爆发的那一年三星10年上市的手机，OPPO和vivo在后两个季度一前一后挤进中国智能手机出货量前五的榜单，而到了2016年，Ov甩开了其他品牌站到榜单一二。

OPPO的明星代言

同时，"联合搜索"还根据消费者在各大搜索引擎、行业网站的搜索行为对其进行广告定向投放，将注册企业的广告以图、文、声、视多媒体形式展现给用户，并在广告画面中添加"联合搜索"免费通话按钮，用户通过点击"联合搜索"免费通话按钮即可免费与企业进行详细商务洽谈。新广告法新加入了大量条款，对广告代言人的代言范围进行了周密、详细的限制。如今，尽管经济下行，而明星们的出场费，广告代言费却是一路飙升，视知名度高低出场费为几十万到三百万元不等，年广告代言费为50万至1000万，看上去，这些钱是资本家出的，但羊毛出在羊身上，广告代言是打入成本的，最终为明星们卖单的还是消费者，这就是为什么同样、同类的消费品，国外的价格远远低于国内价格的根原。

仅从荣耀magic所展示出的ai功能就能看出，华为系两大品牌已经在人工智能应用技术方面率先建立起了足够强大的壁垒，华为、荣耀近期都推出了重量级ai机型，不断拉大与其他品牌之间的竞争优势。国内互联网游戏三巨头小米互娱、网易、腾讯近期都推出了类似手游，上线后都占据过游戏榜靠前位置，甚至将《王者荣耀》挤出了app store榜单前三。手机之家告诉大家有关华为荣耀6手机报价,华为荣耀6图片,华为荣耀6参数,以及华为荣耀6怎么样,华为荣耀6多少钱,华为荣耀6价格趋势等...综述参数报价点评图片。

殊途同归 终都学会两条腿走路

年报显示，上海家化的渠道战略是全渠道、全覆盖，线上与线下相融合，渠道与品牌相匹配共同发展。第二条渠道就是人才市场，这条路要比第一条难的多，因为你不了解对方的能力和性格，靠简单的面试是不能知道所有，只能了解大概，究竟能否在你的公司持久做 下去还是未知数。近年来，苏宁集团充分利用o2o(线上到线下)渠道等资源优势支持扶贫事业，推行农村电商战略，不但为贫困地区的农产品打通进城渠道，而且还为全国培养了7000多名农村电商人才。

小米之家深圳旗舰店是集形象展示、产品体验咨询和承担销售功能为一体的零售体验店，囊括了小米手机、小米笔记本、小米电视、空气净化器、电饭煲、扫地机器人、移动电源、插线板等在内的几乎全系小米产品，其中一层主打科技，可供体验手机、电视、智能硬件等产品。同为高性价比互联网手机，红米5系列将与360手机n6产生直接竞争，n6延迟发布很可能要后发制人，扛起千元机最强性价比的大旗。而国美不仅有30年零售价值沉淀，还有国美app作为迎战“新零售”的武器，未来新零售可能还有很长的路要走。

小米开始下开店

小米也好，Ov也罢，在享受着固有渠道带来红利的同时，也被渠道所“绑架”。早年小米坚持的性价比让这个品牌始终不能摆脱调性不高的品牌定位，谈及小米很难和成功、有为这些形容词联系在一起。Ov也是如此，大量的广告宣传、明星代言，也给他们扣上了“厂妹机”的名头。

为了重新树立品牌形象，小米推出了MIX系列手机，希望通过该系列连通设计与科技；Ov则分别推出了Find X和NEX手机，以“技术之名”改变人们对品牌的固有印象。到了2018年，你会发现，小米的线下店多了起来，Ov减少了明星代言，还积极参战了双十一。

两类本难碰面的手机品牌都学会了两条腿走路，终在战场上兵戎相见。

今年上半年，国产手机出货量总数达到2.37亿部，其中华为手机出货5000万部，销售收入90.9亿美元，荣耀出货量占到2000万，销售收入26亿美金，相比于小米上半年3470万部的成绩单，华为坐实国产手机的头把交椅。荣耀3x pro是5月22日下午发布的一款华为新机，其属于今年年初华为推出的荣耀3x的升级版，以下我们先来看看两者的配置参数对比。在新机的发布时间上，由于目前小米7正式曝光被延期，这也使得这款对标小米7的华为荣耀10有了再次改良的时间，也就是说华为荣耀10的正式发布时间也将会有所改变，根据消息该机极有可能在今年的4月份正式发布销售。

不得不说，小米、Ov、华为此时的表现足够抢眼，这一点也体现在了全球市场。2016年在三星和苹果争夺全市场上出货量第一时，这四个国产品牌也在激烈的争夺三四五名的位置。

这样的情况一直延续到2018年，并且很可能会继续下去。

逐渐消失的国际手机品牌

十年的时间能发生很多事，多到足以让一个曾经称霸的品牌走向落寞。

文王刚诺基亚不得不寻找新的首席执行官了 这位昔日手机霸主在苹果iphone及谷歌android的左右冲击下,在智能手机领域疲态尽显 为了挽回颓势,诺基亚已经调整了部门机构,加大对智能手机业务的投入力度。4月27日消息,自诺基亚将手机业务卖给了微软之后,这位曾经的霸主就在手机市场上彻底消失了,不过最近有消息称,诺基亚考虑在明年重新进入手机市场,这让不少诺基亚的忠实粉丝们感到兴奋。说到这里：诺基亚捐款100万，时代潮流彻底摧垮了曾经的手机霸主诺基亚，但不知为什么，虽然诺基亚倒闭了，当诺基亚现任ceo约玛·奥利拉在记着招待会上公布同意微软收购时最后说了一句话。

HMD的诺基亚推出一系列复刻手机

2008年，摩托罗拉曾是中国手机市场出货量第二的手机品牌。2011年它卖身谷歌，而后又转手到了联想，也从这里开始摩托罗拉和诺基亚有了近乎相同的命运，再没能登上中国手机市场出货量前五的榜单。此后，联想试图将摩托罗拉打造成高端智能手机品牌，但这似乎并未成功，模块化的理念伴随着高昂的售价，让这个品牌逐渐淡出了人们的视野。

联想治下的摩托罗拉模块化手机

和摩托罗拉同样命运的还有黑莓，在诺基亚称霸的时代，黑莓曾是全球智能手机市场上出货量第二的手机品牌。在卖身TCL后，加拿大的黑莓公司只负责软件研发，手机生产与制造完全交给TCL。TCL治下的黑莓虽然推出了几款全触屏手机和带有黑莓基因的全键盘手机，但过高的定价让其成为一个小众的手机品牌，前不久甚至传出黑莓将被TCL转手的消息。

TCL生产的黑莓手机（左）

据悉，第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年1月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3994万台，占中国手机市场出货总量比重达81.98%，中国智能手机线下市场正在进一步释放潜力。据生意社数据显示：12月26日，304不锈钢板1.0*12铂盐*2438市场价格报16211.54元/吨，较前一日跌0.12%，目前主流商谈价格在15900-16300元/吨，上周五伦镍跌355收10430美元/吨，短期或震荡偏弱格局，今日，沪期镍开盘跳水，板卷市场缺乏支撑，钯粉愈发疲软，部分钢厂指导价有400-500左右跌幅，贸易商迅速跟进报价，年末出货及资金重压当前，价格仍有承压可能，随着需求逐渐走淡，本年度好后一星期不锈钢或延续偏弱格局。一直以来，小尺寸oled屏幕技术以及量产品几乎掌握在韩国企业手中，但随着国内供应商对oled的投入明显增加，有消息称国内面板厂商京东方成都oled产线有望在10月底实现小批量量产出货，并且率先供给国内智能手机品牌，而此举也将打破三星在智能手机oled屏幕的垄断地位，引领oled国产化进程。

国产手机厂商过冬 除“华米Ov”也都不好过

全球智能手机出货量同比增长3%，在本季度达到3.65亿部，而中国智能手机品牌出货量的增长领先整个行业，占全球出货量的48%。日前在盖特纳（gartner）公布的2017年q1季度智能手机出货量调研数据中，全球q1季度智能手机出货3.8亿部，增长9.1%，三星、苹果分别以20.7%、13、7%份额位居第一、第二，但都出现了下滑，华为、oppo和vivo紧随其后，市场份额还在不断增加。之前虽然苹果 mac 产品线的销量一直逆势增长，但是最近两个季度苹果这个产品线的销量也下滑，原因之一是产品更新周期过长，产品的某些规格已经不敌市场上其他产品，对消费者的吸引力下降，所以消费者要么选择了其他厂商的产品，要么持币等待，等新一代产品的出现。

除了“华米Ov”四大国产品牌，其他国产手机的份额在逐渐缩小。华为消费者业务总裁余承东在2015年曾说过这样一句话：“未来三到五年多数中国智能手机厂商将消失，我们将成为市场领军者”。当时人们觉得这是在说大话，现在看来，国产手机厂商如今的处境虽没有他讲得那么严重，但日子也不好过。

因南京市国有资产投资管理控股(集团)有限责任公司(下称：国资集团)诉南京中央商场股份(下称：公司)国家股股东南京市国有资产经营(控股)(下称：国资控股)债权纠纷一案，根据南京市玄武区人民(下称：玄武)有关《民事裁定书》，冻结国资控股持有的公司国家股股份33114300股，冻结期限自2006年6月28日起至2007年6月27日止(本次冻结包含冻结期间产生的孳息)。半个月后，网易科技独家获悉了金立刘立荣41.4%股权被冻结消息。8月12日，据财新网报道，锤子科技投资人透露，锤子本轮近10亿元融资中，成都市政府方面出资6亿元，一半为股权投资，一半为债权投资。

可以说小说《活着》是一位老者回顾一生的感慨，而电影《活着》则更多地寄托了对下一代能更好地活着的希望，融入了导演对于怎样活着这一命题的思考。他的一生，活着，就好像是惯性，他为了活着本身而活着，而不是为了活着以外的事物，即使，他只是泛泛之辈。五个女人，在厨房里有条不紊的忙活着，终于在夜幕降落的时候，做出一桌色香味俱全的菜，开了一瓶红酒，七人坐在一起，纷纷拿出手机，先进行拍照留言，李唯一做的菜，得到了大家的一直赞美，刘翰在下午见识完，李唯一笨蛋的骑车问题后，感慨的说道：原来罗小妹不是一无是处。

手机市场的这个冬天对于中小品牌来说似乎比往年都要冷。好在5G时代就要来了，2019年也许能给手机市场注入新的活力。

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