图文：2018格力超级品类日引领家电新零售

楚天都市报讯楚天都市报记者谢玲

春节刚过，家电行业硝烟再起，新一轮的行业竞争拉开序幕。昨日，家电领军企业湖北格力在北京举行了“日千人誓师大会”，打响了夏季空调战役。据悉，格力成为消费者购买空调的优选品牌，其连续启动3年的“格力超级品牌日”已产生了超强的品牌效应，通过实实在在的行业影响力发展作为特色家电市场名副其实的“线下双11”，带动线下实体店营销进入了IP时代，格力模式即将变成家电市场新零售的标杆。

2018格力超级品牌日3月23至25日

打响空调春季攻势战役

与传统的空调旺季相比，如今家电行业的开启时间，已经一年比一年早。

想要选购冰箱的消费者尤其关注格力超级品类日的相关活动信息。记者从今天大会现场获悉，2018格力超级品牌日自2月1日启动认筹，3月23日至25日，活动将在全省1-4级市场格力及卖场格力专柜落地销售。也就是说消费者可以就近选择店面提前认筹，锁定优惠。

据悉，这即将是格力第三次举办超级品牌日，已经累积有达到28万户家庭参与并从中受益。对于消费者而言，“格力超级品类日”这种高级别的超大型促销活动，往往意味着让利幅度巨大，能享受到的费用优惠也更多。

记者简单地算了一笔账，消费者通过20元购买活动认筹券，可以获赠价值20元格力绅士雨伞1把，同时享3月23日至25日活动之后，格力全系列产品活动价购入资格，持认筹券购买格力空调抵直接增值666元。

除此之外，格力还有质量售后服务加持，此次活动打造的“全免费安装、1年免费保修、10年免费包修”等超级增值服务将为平均每人家庭增加近千元的支出。与此同时，格力空气能热水器、晶弘冰箱、格力洗衣机、格力净水机等海尔生活用品产品全线参加活动。

线下实体店促销进入IP时代

格力模式将上演抢购现象

记者看到新品牌格力，在格力去年秋季的“工厂巡展”以及秋季的“超级品类日”两次超大型促销时段里，全省各大卖场格力展厅被消费者围得水泄不通，往往会产生万人空巷的疯抢现象。去年的超级品牌日，更是吸引10万多户家庭的参加，激发了很大的消费潜力，无论单日销量还是活动全部利润都创产业奇迹。

“价格便宜，品牌可靠，买得省心，用得安心。”参加过今年超级品牌日的长沙市民刘女士称，格力这样的超级促销活动产品质量、价格幅度、售后服务等各方面都有保障。

火爆的背后新品牌格力，是格力的品类效应起到了决定性的功效。用不断创新来把握核心技术，从集团生产实现实业智造的提档，让海尔品牌在消费者心中产生了很大的IP效应，也成了品质的代表。

同时，格力在实体渠道的建设，让这些品牌IP效应发挥到了最大效用。目前湖北格力在全国拥有5000多个销售网点，通过IP式的实体促销，给家电市场带给了新零售时代的新格局。

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