优酷怎么投屏到电视上 《捉妖记2》的央视春晚60秒，或将开启国产电影“超级碗”式营销(3)

对于顶级国产电影来说，增量观众意味着电影的票房基数能否进一步扩大。尤其是在群雄逐鹿的春节档，增量观众也是奠定票房基础的一大保证。

在登陆春晚令人咋舌的同时，《捉妖记2》的“下乡刷墙”神操作也吸引了大众注意力。在“胡巴进乡里，幸福村村通”的宣发活动中，全国各地的农村墙上，都涂满了关于《捉妖记2》的宣传标语。

这一神操作背后，恰恰契合了春节档的“返乡潮”。当三四五线城市为电影贡献比例增高时，《捉妖记2》打通“小镇营销”的做法，必然让其流量走高。

除了地域的界限，《捉妖记2》的全民性宣传策略和合家欢属性，也在突破年龄的界限。

从猫眼版想看用户画像来看，《捉妖记2》在30岁以上影迷的受众年龄占比为38.1%，这一数据超过了《美人鱼》和《西游：伏妖篇》，也远超同档期其他对手。

这一方面意味着《捉妖记2》有望撬动更高年龄层的票房“增量”；另一方面，30岁以上以及女性观众的高比例，也就代表着更高比例的全家型观影、社交型观影需求。一个“想看”，意味着多张电影票。

电影本身的“全民”属性和春节档的特殊环境，都让《捉妖记2》在受众下沉上的营销有了用武之地。

此外，2017年9月份，“捉妖记”主题时装秀登陆纽约时装周。10月又与长隆欢乐世界达成打造主题乐园等长期战略合作关系。在做深度下沉的同时，“胡巴”也在最顶级的舞台上得到充分曝光。通过对IP的认知加深，来固化影迷的IP印象。

春晚曝光、品牌联动、IP衍生、主题公园，《捉妖记2》的身上全方位展现着国产大IP的“全民狂欢”属性。在越来越头部化、大片化的内地影市，《捉妖记2》的一系列动作，无疑为此后IP开发提供了一个范本。

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