优酷怎么投屏到电视上 《捉妖记2》的央视春晚60秒，或将开启国产电影“超级碗”式营销(2)

而“众口难调”是春晚的长期痛点，过于垂直化的内容难以登上春晚舞台。《捉妖记2》团圆欢乐的基调与春晚契合，电影的合家欢定位也与春晚“举国团圆”的调性一致。双方的强强联合，必将年夜的氛围推向一个顶点。

与此同时，《捉妖记2》还携手浙江卫视共同打造2018浙江卫视中国蓝燃情贺岁夜暨《捉妖记2》全球首映礼，这也是顶级省级卫视首次和华语电影联手打造春晚级别的首映礼。

种种表现，可以看出牵手春晚的《捉妖记2》，背后是合家欢属性极强的精准投放。而春晚和电影IP的结合，也是对国民消费习惯的一次全面靠拢。

“幸胡联动”，一场关于IP的争夺战

截至2月12日19时，《捉妖记2》预售票房达到1.9亿，几乎占到春节档预售大盘的一半。而大年初一单日预售更是达1.7亿，刷新了中国影史首日预售票房新纪录。而首日11万场的排片亦打破了大年初一排映场次记录。前作作为曾经的华语影史票房冠军，自然为电影贡献了极其可观的流量。

如果说，《捉妖记》院线观影人次超过6500万，两度进入2016年央视电影频道重播收视年度前3，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台累积播放量突破10亿，更多是意外的流量胜利，一切都缺少准备，衍生也开发不足。那么，《捉妖记2》在前期大打营销战，与超过30品类、近60品牌展开联合营销和授权开发，则已经将电影作为一个国际IP来进行开发。

在《捉妖记》第一部时，片方只做了伊利，ThinkPad和乐友三个品牌的联合营销。从实际效果来看，伊利优酸乳实现了当月区域订单量1032%的增长，就足以看出IP的持续生命力。

而到了第二部，电影与品牌之间的联动合作更加广泛，也更加深度。 据悉，从1月24日开始，麦当劳携手《捉妖记2》推出幸胡堡、团圆堡等一系列春节新品，灵感均取材“捉妖记”中的妖元素。麦当劳甚至还和剧组原班人马打造了一支TVC。与此同时，除了北上广深，全国的省会城市都至少开有一家“捉妖记”主题餐厅。

在联合营销上，影院中麦当劳新片广告对《捉妖记2》预告片做了跟随式贴片，影院内胡巴雕像旁出现汉堡盒，而麦当劳店内会循环播放电影宣传曲《一起红火火》，也有胡巴、笨笨等群妖接管麦当劳等线下事件。

这是一次国际顶级品牌联手华语电影顶级IP的强强合作。一出手就是这样大手笔，从形式到内容的深度联动，都足以看出《捉妖记2》的IP价值。而电影第一部积累的流量基础，和一以贯之的合家欢属性，与麦当劳本身的受众调性不谋而合。

除了与麦当劳的合作外，电影还与康师傅、阿里巴巴、苏宁易购等众多行业头部品牌强强联手。

康师傅旗下4款茶饮料包装采用了胡巴形象，并拍摄了专门的TVC,还与《捉妖记》官方同名手游深度结合。与阿里系的合作，天猫推出年货节“捉妖”专场，天猫超市快递盒换成了印有胡巴的“幸胡箱”等；而与苏宁的合作在此一役中，通过苏宁吉祥物苏格拉宁与胡巴CP绑定的营销传播模式，打造了“苏胡年”、“膨胀红包”等营销活动。优酷怎么投屏到电视上

与其他电影品牌联动所不同的是，《捉妖记2》的品牌联动显然范围更广。在儿童品牌上，有晨光文具；食品品牌上有旺旺食品和彩虹糖；在女性品牌上，有百雀羚、CacheCache等；在男性品牌上，有汤臣倍健……《捉妖记2》仅衍生品开发一项，就打破了华语电影记录。

内地衍生品开发长期滞后，本质上还是优质国产电影IP的匮乏。如今，以“胡巴”为首的原创国产电影IP日趋成熟，随之而来的IP衍生自然也将加速。在此阶段，诸多品牌势必会形成一场声势浩大的IP争夺战。

“全民狂欢”，“胡巴”可否成为华语第一IP？

在内地影市跨过500亿大关时，寻找“增量”观众就成为影市的一大重点。在2017年，《战狼2》通过爱国主义情怀，找到了增量；《芳华》通过文艺属性，俘虏高龄影迷；《前任3》通过现实主义爱情观，暴击小镇青年。

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