优酷不酷：领先者的滑落与阿里巴巴的“神助攻”(2)

2016年4月，优酷退市完成私有化，被阿里全资收购。自此，国内视频行业正式进入了巨头竞争的格局。

并入阿里后，多年积累的优酷，加上后起之秀爱奇艺、腾讯视频三者处于相对平衡的位置。在发行方面，阿里将优酷的移动端、PC端与阿里系的发布平台进一步整合；内容上，与阿里影业共同开发IP，同时加强与阿里体育的联系与合作。最关键、最简单有效的是阿里在资金方面对优酷的支持。从2016年的下半年开始，优酷土豆在影视剧、综艺的版权采购方面势头迅猛，似乎是为了弥补之前的缺失。在采购方面出手很是大方，甚至有些不惜代价，热门电视剧和综艺版权，报价常常是对手的两倍。例如《春风十里不如你》的电视剧版权，其他几家网站报价200万、300万的时候，优酷以高于行业近3到4倍左右的价格，800万拿下了《春风十里不如你》的版权；此外，优酷土豆还拿下了5档王牌综艺的独播权以及《中国新歌声》和《极限挑战》第二季等11档王牌电视综艺版权。同时，优酷土豆还投入了大量资金开发自制剧、综艺，以期通过内容获取更大的流量。事实证明，优酷的钱在这一点上没有白花，在优酷与汪涵合作的自制综艺《火星情报局》节目中，播放量达到了近10亿。如此看来，优酷应该在阿里资金的支持下，重新焕发新的生机。

阿里娱乐向参考消息网-出海记记者介绍，阿里大文娱板块包括影业集团、音乐、数娱、uc、大麦网等，还有视频网站优酷和土豆网。合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。

结合阿里电商的原始基因，优酷在阿里北部尝试新的变服打通视频平台与电商平台做“视频电商”砸电视优酷，让用户可以在观看视频时快捷地购买相关产品。在视频的播放过程中，优酷的“边看边买”技术，会在相应时点推荐同类商品信息，用户点击后，跳转到淘宝页面完成一键购买。然而，“边看边卖”这种尝试从实际效果来看，并不成功。首先在转化率上只有千分之几；其次，这种购物强加在娱乐休闲方面不免有些尴尬，牺牲的是用户的观看体验。没多久，这种方式被取消。而阿里的这种“神助攻”使得优酷在丧失自身创造力、陷在版权战的情况下，距离行业老大的位置越来越远。

视频内容投资依然是巨头才能玩得起的烧钱游戏，本季度，数娱业务保持着亏损状态，运营亏损38.38亿元，uc及其他媒体娱乐业务的业绩改善，部分被优酷土豆的内容成本投资增加所抵消，因此该部分业务的ebita利润率调整至负41％。从阿里文学的内容孵化，阿里影业、阿里游戏、优酷土豆与uc等包揽内容制作，再加上uc、优酷土豆、数字娱乐事业部（豌豆荚等）的合力宣发以及电商与广告在商业化方面的配合，阿里大文娱已经形成了把内容直接推向用户的完整体系。领衔这一战略的是阿里大文娱的掌舵者俞永福，除了优酷，土豆，uc，他手下还有阿里影业，阿里文学，阿里音乐，阿里体育，阿里游戏和阿里数娱。

反观竞争对手，爱奇艺、腾讯视频是依托百度、微信的流量入口引流；而优酷在发展之前，担任为其他产品引流的使命，谁可以跑的更轻快、更纯粹、更不受束缚一些，显而易见。起步最早，且足够优秀的优酷原本应该有更卓越的可能性，然而在种种机缘巧合下，优酷并没有从优秀走向卓越，而是逐渐滑向了平庸。

有时候落后很容易，但是想要追赶，单靠努力是不够的，还需要一点运气。

如今视频网站已经成为网剧市场的主导力量和原生驱动，其中爱奇艺、优酷视频和腾讯视频视频分别依靠bat强大的渠道资源优势站稳市场第一梯队，而搜狐视频、聚力传媒和芒果tv等网站则紧随其后。也不奇怪，爱奇艺的亏损风波已经是板上钉钉的事实，虽然爱奇艺目前有超过3000万的付费用户，但也无法逃离烧钱的漩涡，目前这些付费收入远赶不上爱奇艺作为一线视频应用的烧钱规模。第二年双方开花结果,首款100+v6爱奇艺视频手机发布,其搭载百度云romv6操作系统,内置爱奇艺、啪啪奇等客户端,主打“视频首机”的概念。

包含：乐视视频、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优酷、pptv。艾瑞统计数据显示，爱奇艺视频与腾讯视频分列国内二三位，如果腾讯视频与爱奇艺合并，将超越优酷土豆成为市场第一。数据显示从2016年到今年8月，爱奇艺出品网剧数量最多，为58部，占比10%，腾讯系紧随其后，出品网剧54部，优酷系仅出品了39部，不过腾讯视频和优酷虽然在上新数量上难敌爱奇艺，但两家有近一半的新增剧播放量赶超1亿大关，优酷网剧总播放量更是突破180亿，独霸鳌头。

一家第三方视频机构的人士在和数娱君聊起两家公司的比较时认为，两家公司各有千秋，优酷土豆是国内最早也是最大的视频公司，优酷成立在2006年，土豆成立在2005年，先发优势和资源积累非常明显，不光是在过去，即便是现在依然是很多公司的对标学习榜样。合并完成后，优酷土豆和阿里数娱在终端渠道和内容两大领域开始融合，在内容与硬件一体化的时代，阿里寄希望于借助优酷土豆的内容，充实自己的天猫魔盒和tvos电视系统，同时阿里长期以来看好的健康和快乐产业，也需要视频平台的支撑，未来阿里音乐与阿里体育必将与优酷土豆资源整合。分享视频，音乐，丰富网站内容，支持优酷，土豆，酷6等主流视频网站。

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