支付宝公众平台????????????临近春节有一个很直观的

临近春节有一个很直观的感受，往年同事间热论红包的场景不再，越来越复杂的红包玩法正在消耗用户的热情。

狗年春节红包大战规模虽然远不及2015、2016，但无论参与阵营还是投入的费用，仍旧足够在春节期间掀起一场声势浩大的红包盛宴。

热度下降：双雄为老前辈让路

（百度指数2014至今“红包”关键词热度趋势）

通过百度指数搜索“红包”可看到，从2014年至今，每年春节“红包”的搜索指数与媒体指数两个指标都会迎来一个高峰。然而从2015年开始，这一热度缓慢下滑。虽然今日距狗年春节尚有一周时间，但仍能推测出大众对“红包”的关注下降。其实，即使不借助数据工具，凭借在生活中的直观感受，也能发现大众对红包兴趣的锐减。

不过，这并不能抵挡巨头对春节发红包的执念，只不过主角换了。

淘宝近日宣布与2018年中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，将从2月11日开始在春节期间发放1个亿的红包，并将在《春晚》直播当天发送价值6个亿的红包和奖品，累计发放红包超过10亿。自鸡年断档之后，狗年用户又可以享受边看春晚边抢红包的乐趣。

虽然狗年红包依旧是与卡券齐飞，但用户似乎开始不买账，当年全民抢红包的盛况在今年恐怕将难以重现。

抢包疲劳？红包效应为何不再

作为商业巨头，无论BAT还是TMD，即使有钱也不会任性“撒币”。春节红包自诞生之初就是营销的产物，由参与的企业在春节期间向用户发放或代金类卡券红包。往年大众喜闻乐见巨头间的红包大战，虽然拿到手的钱不多，不过重在参与。那为何狗年用户的热度出现如此大幅的下降？我认为主要源于这四个原因：

2016年支付宝开发出集五福的玩法，或是考虑小额红包吸引力不够，最终让791405位用户人均分得271.66元，没想到却捅了马蜂窝，引起未分到红包用户的强烈不满。2017年支付宝只得增加获奖人数，导致人均不过1.19元，虽然没人再抱怨，却也使得用户兴趣变低。

支付宝事件让企业明白，春节红包“普惠”才是王道，否则将会引起反效果。这使得用户能拿到手的红包额度急剧缩小，吸引力也就大幅下降。

相比2015年红用户使用习惯。支付宝公众平台

只是巨头们的想法是好的，显然并未考虑用户的时间成本。春节期间大众处在轻松喜庆的氛围，对待复杂事物的忍耐尺度非常低。由于大部分平台红包玩法都变得复杂异常，许多用户干脆就不再关注。

以上四个原因造成红包影响力逐年下滑，但不可否认，春节红包仍是营销利器，只不过想要实现商业目的，各大红包玩家们未来还需多下点心思。

春节红包仍是营销利器

猴年支付宝与央视春晚独家合作时更创下多项纪录，四轮“咻一咻”互动平台的总参与次数达到了3245亿次，峰值达到210亿次/分钟。从以上数据可以看到，春节红包仍旧是营销利器。自互联网出现以来，营销花样和媒介几经变换，例如不久前大火的全民答题，可都不曾掀起春节红包大战这样的全民参与热况，至今仍少有营销手段能超过春节红包。

春节作为中国独有的传统节日，拥有全民的文化共识，借此举行盛大营销活动会事半功倍。其实在全球华人聚居区，甚至日、韩、等汉文化圈内，春节的影响丝毫不亚于圣诞之于欧美的。在移动互联网全面普及的时代，虚拟红包的快速传播性，使其成为春节期间最好的营销载体。

传统春节本就寓意着迎新、喜庆、丰收，此时向用户发放红包，可很好的冲淡营销味。以当年打车补贴大战举例，虽然巨头豪掷几十亿发给用户，但许多用户对此并不怎么领情。反观每次春节红包大战，用户要浪费大量时间“摇一摇”“咻一咻”才获得几元、几十元红包，却依旧乐此不彼。

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