移动终端公司经营模式移动网络时代，很认为所有年轻人都在疏(2)

电视行业的数据未来

电视行业重新回到公众视野是用户的需求所致，而电视行业生存的根本还在广告营销所带来的收入。

在互联网视频带走大部分电视用户后，电视行业损失了过多的营销价值。2015年开始，全国各卫视出现收视下滑，有数据显示，全国互联网广告年营收规模超过2000亿，增长率高达36.1%。而电视广告收入跌幅将近一成。

中国电视台的数量较多，内容竞争也愈发激烈。电视台纷纷开创新的节目式，引入制作机构的合作来创造更多的营收。

例如，央视就由最初的PC端逐渐发展为多终端联合互动的模式。在这个过程中，央视不再仅仅照搬电视屏内容到网络，而是根据不同终端和平台进行差异化传播。内容上抓住头部内容需求，发力更好的内容服务。渠道上则通过电视、PC、移动App及社交平台的多屏多终端互动。同时拓展了新的盈利模式，例如T2O（TV to Onine）将电视节目内容与线下产业相结合等。

在这些丰富的盈利模式中，各方面数据的真实、有效以及及时性变得越发重要。例如基于智能电视终端的OTT广告。

随着电视开机率和使用时长回升，OTT广告态势愈发强烈，OTT广告的场景营销广告将成为娱乐内容的重点营收策略。酷云互动相关负责人告诉文娱价值官记者（ID：wenyujiazhiguan），近乎所有的互联网营销方式，都可以在OTT端实现，未来的方向是围绕大屏生态的互动营销、精准营销。

那如何实现互动营销和精准营销呢？关键在于数据。

对于电视大数据服务商酷云互动来讲，通过ACR软件和相关的合作数据，可以建立以用户ID为中心的数据分析结果，例如在观看过程中的多维度数据，包括用户收视轨迹、行为偏好、用户画像等。

这些都可以为文娱产业的上下游角色带来帮助，对于制作公司而言，可以帮助了解最新的用户喜好，包括市场的流行趋势。对于广告主而言，则提供精准营销的洞察，更有针对性地发现目标消费者。

据酷云提供的反馈数据，过往的精准营销案例，最大的效果提升比例高达50%。这是对和广告主两方的促进，也会对行业有所促进。

结语

电视行业在互联网行业压制下也形成了新的转型方式，年轻一始回归，完善的技术开始应用，在新的人工智能、区块链技术出现后，还会继续给电视行业带来新形势。在互联网视频平台的发展中，我们看到了新的电视剧、电影等娱乐内容形成了互联网模式，在互联网模式的刺激下，电视的使用只有观感更好、体验更优质，才能让一批新的群体回归到这个场景中。

在人工智能技术应用在智能电视中后，用户的更多数据会被电视终端收集，并且电视可能完成对电视概念的脱离，届时，电视行业也许真的进入未来形态。

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