移动终端公司经营模式移动网络时代，很认为所有年轻人都在疏

年轻群体回归电视屏

自移动互联网兴起后，移动终端占据了大部分的个人娱乐时间，这也将娱乐产业布局的焦点，转移到互联网上。高忠诚度观众规模的下降，直接影响到电视节目的收视率及广告收益，对电视行业产生巨大影响。

而近些年网剧的惊人流量使大众的视野难以聚焦电视，因此，电视被贴上了“失去年轻群体”的标签，这也直接导致了电视剧制作的宣发、营销不断衡量互联网和电视台的效果。看似一直会低落的电视收视，急需提神提气。

但据电视大数据服务商酷云互动数据显示，电视收视看似低迷，实则已成稳步增长的趋势，酷云互动CEO李鹏解释到：

酷云互动CEO李鹏

“很多媒体经常会发出一些声音说电视已经不行了、电视开机率在下滑、年轻人已经不再看电视了等等，但据酷云互动的数据显示，在酷云大数据覆盖的5.4亿电视用户中，64.2%的用户的年龄范围在18到34岁间，年轻人在回归电视屏。且电视开机率也未曾下滑。电视开机率从2014年至2017年间，每年处在缓慢上升，而最新的上升率数据已经达到8.2%。”李鹏这样告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者。

《2017年OTT行业发展报告》显示，2017年全国日均开机终端6300万台，江浙广东等省份日均开机超400万台，并且该报告显示智能电视用户更显年轻化，拥有较高的消费能力，是社会主流消费人群。

此外，在酷云互动收集的终端中，活跃用户约有3亿左右，活跃用户占比近60%，随着时间推进，年轻一代的人群在变化，需求在变化，在经历了电视行业的低迷期后，年轻一代已经开始回归客厅，回归电视。

多项因素促使电视回归

文娱内容依靠渠道的分发力量传播，同时也反之带动渠道地位的形成，互联网和电视台这两大渠道，各有优势，电视台的优势可以总结为以下几点。

1.电视终端的家庭需求

电视始终是家庭采购的刚需，同时也一直占据着家庭娱乐内容观看的重要地位。无论是智能电视，还是有线电视，都是家庭观看行为的第一选择。此外尽管互联网占据了大多用户时间，但网民对于电视的使用频率仍旧较高，时长以3小时及以内为主，在观看时段方面呈现较为明显的晚高峰。

电视机对于网民而言，是观看电视节目非常重要的渠道和途径，更灵活的多终端多场景观看虽然影响了网民对于内容观看的习惯，但电视带给人们的放松、休闲、陪伴等感觉仍然不能被视频完全取代。

2.智能电视的不断普及

据《2017年OTT行业发展报告》显示，从存量规模上看，截至2 0 1 7 年底，智能电视保有量近2 亿台。预计到2 0 1 9年，智能电视保有量将超过有线电视，到2 0 2 2 年， 7 0 % 的家庭都将拥有智能电视，终端规模将达到3.2亿台。

3.数据与内容互相助力

在智能电视中，用户的数据会被电视终端收集，这个数据也在不断的和内容互相推进。酷云互动CEO李鹏认为，可以通过播前、播中、播后三个时间段说明，数据可以帮助文娱内容建立从生产到营销的闭环，数据的分析使精品的文娱内容更多的产生，而精品内容和电视的良好观感又会将用户吸引到电视。移动终端公司经营模式

播出前：通过数据模型可以对剧本进行分析，为制作团队提供辅助决策。指导片方该如何做剧的宣传，以及帮助寻找最适合的赞助品牌。

播出中：追踪节目的表现、剧本的剧情和广告播出的效果。

播出后：引导广告消费。

基于以上因素，电视足以具备重新成为除互联网外的重点内容输出渠道，也会重新把电视生态形成新的运作形式，其发展路径可类比网剧的形成与互联网生态的关系。在不断迭代的智能电视终端和不同形式的数据指导下，电视不断上升的观感体验会形成越来越多的活跃用户。

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