交通银行 短信 站在“消费金融”风口上如何突围？

岁末，总是消费旺盛的一个节点。南都记者发现，年关将至，深圳市民新申请的额度大幅提高，申请一张5万元的不再是一件难事。究其原因，业内人士认为，这与当前银行业务面临的压力分不开。

近年来，随着消费升级的到来，即时享乐、任性购物成为众多年轻消费者的消费行为准则，再加上移动支付的普及，80后、90后的即时消费意识强烈，信用消费、超前消费等消费模式逐渐成为主流。这对于银行传统业务而言，无疑是一大利好。然而，随着消费金融的崛起，互联网消费金融平台得到了飞跃式的发展，这在很大的程度上分流了的客源。如何在消费金融的风口上取得新的增长点，成为了银行部门的新命题。

额度为8万、10万甚至几十万元

12月初的时候，深圳市民陈申请了一张建行，在填写申请资料的时候，她在职业信息栏填写了“待业”。最后，建行给陈批了一张6万元额度的。“没想到额度会这么高。”陈拿到卡的时候，有点吃惊。

无独有偶。刚毕业不久的小白领兰先生用“秒批5万元”形容他最近申请交行这件事。兰先生向南都记者表示，一年前，他申请两张，额度都是1万元左右，现在却一下子提高了好几万。

新卡的审批额度高，对于一些在用的，银行也会提高其额度。“前不久，广发发信息告诉我，我的可以升级为白金卡，额度由原来的1.6万提高到6万。”颜先生如是跟南都记者介绍说。

南都记者从广发银行深圳分行处获悉，今年，广发银行主推白金。“一般来说，白金卡的额度比较高，只要是客户的征信记录良好、资质好、高，额度都会比较高。”在南山工作的一位广发中心业务员告诉南都记者，他们批了不少额度为8万、10万甚至几十万元的白金卡。

授信额度高是一大优势

除此之外，不少小白领向南都记者反映，他们常常会收到商业银行邀请办理的短信，比如“鉴于您信誉良好，邀您申请一张额度最高为×万的”、“您有一张免年费的，额度为×万”等等。“看起来还是挺有诱惑力的，额度高免年费，不过我已经有1张额度3万元的卡了，要是不急钱花的话，并不想多办理1张。”一位在IT公司上班的小白领如此告诉南都记者。

有观点认为，年末了，客户需要花钱，银行自然会提高授信额度。为此，南都记者咨询了一位深圳某中心的相关人士，对方告诉南都记者，“基本不存在这种情况，如果客户有需求，可以申请临时额度或者消费分期，只不过上面的业务有点门槛，一般不会对新办卡用户开放。”也有从业人员表示，年末了，他们加大了对的推广额度，特别是大额。

为什么的额度会这么高？一位在深圳工作多年的银行从业者向南都记者解释，“对比其他的消费金融平台，银行有资金优势，给客户提供高达几万或者十几万元的，没压力。且互联网消费金融户均贷款额度多是3000-8000元，相比之下，授信额度高是的一大优势。随着消费金融的竞争越来越大，银行此举可以保住的市场份额。”

年轻客户群体是新增长点

细看市场，其实不难发现，今年以来银行部门玩跨界、广撒网，发行大量的联名卡、主题。比如，与摩拜、ofo、爱奇艺、京东白条等品牌推出联名，推出HelloKitty、英雄联盟主题卡。这已经成为银行屡试不爽的“招式”。

今年以来，市场上的数量不断创新高。2017年上市银行半年报显示，工行和建行累积发卡量均超一亿张，分别为1.29亿张和1.02亿张。而招商银行、农业银行、交通银行、光大银行、民生银行、平安银行、兴业银行、浦发银行的发卡体量也已达到千万级别。

南都记者注意到，彰显着年轻化的不在少数，品牌年轻化已经成为部分银行的重要战略。例如建行推出年轻人专属“龙卡JOY”；中信银行的颜卡、优酷联名；招行与摩拜单车的联名卡、招行的京东Visa全币种等等。诸如此类的，不胜枚举。

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