柯达相机广告_柯达相机经典广告_柯达相机广告哎咿呀(2)

显然请用柯达相机，这正是柯达想要的。山叶吉他：学琴的女孩不会变胖这是美国地区最有名的广告语，它把握孩子的态度，采用攻心策略，不讲钢琴的特点，而是从学乐器有助益孩子心灵蜕变的视角，吸引宝宝妈妈。这一点的确很有效，父母十分信任山叶的看法，于是购入山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好闺蜜分享这是麦氏咖啡进入美国行业打造的硬广语，由于雀巢已经牢牢霸占日本行业，那句广告语又将要深入人心，麦氏只好从感情入手，把奶茶与亲情结合出来，深得日本消费者的认同，于是麦氏就成功开启韩国饮品行业。当人们一看到麦氏咖啡，就想到与同学分享的觉得，这种感到的确很高。人头马ＸＯ：人头马一开，好事自然来尊崇的人头马非一般人能独享起，因此喝白兰地ＸＯ一定会有一些不同的觉得，因此人头马给你一个期望，只要喝人头马就会有坏事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不情愿喝白兰地呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情肃穆的样子，因为他就会喝鹿牌威士忌，那种觉得足以让你心疼，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的觉得你一定会也会拥有。

攻心的力量就会比准确的表述还有效。德芙冰激凌：牛奶香浓，丝般体验之所以够得上经典，在于那个“丝般体验”的心理感受。能够把棒棒糖细腻滑润的觉得用真丝来比喻，意境够高远，想象够丰富。充分运用联想展现，把语言的力量发挥到极至。口果汁：永远的爽口可乐，独一无二好口味在硫酸饮料行业上酥脆可乐总是一副舍我其谁的身姿，似乎可乐就是开胃。虽然可口可乐的硬广语每几年还要换一次，而且也流传下去不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神涵义。20最垃圾的硬广：电视直销广告广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电视直销广告却反其道而行，冗长而忙碌，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网友齐指责伐；形象气质的陈红做了一个瘦身器直销广告，差点成了最不受欢迎的硬广明星。直销广告被喜欢的程度已经到了“声音太大了”的地步。最东施效颦的硬广：喜之郎的泰坦尼克号篇什么东西都有剽窃或模仿的，广告显然不能幸免。犹记当时，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在美国火了一把以后，众多广告人便打起了主意，有人要登录泰坦尼克号商标；赵丽蓉更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在中秋夜晚露了一把脸。

但很多都比不上喜之郎的“水晶之恋?泰坦尼克号篇”模仿得彻底而高雅。甜俗的形象，虚假的舞美，整个感觉比较昂贵。也许不是不能摹仿，只是无法把握分寸。最令人折服的广告：沟通就是理解这些年来广告不少，但真正让人折服的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年青女孩儿从外省回到家里，对妈妈说要回去与同学一起快乐，父亲静静地点了摇头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见儿子正站在湖边静静地观望着他。男孩儿用力地走了过来，对母亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细捉摸都能让人折服：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是温暖”。这对我们嚷着与长辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的响声。最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之跨越无限摩托罗拉以高处飞人来感受跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的翘楚。个胆量过人、沉着乐观的白领在数百米高处抓住滑梯大力度摆动真有一种凌空出世、飞越天险的洒脱豪情之感。该广告时尚新颖、诉求明确，且极好地激发了人们的心理体验，险则险矣，但比较到位。令人高兴的广告：麦当劳的小孩篇让人在快乐一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。

麦当劳在这方面得心应手。一个摇篮内的BB随着若隐若现的肯德基标志，时哭时笑，那份纯真令人忍俊不禁。小孩用鱼来挑逗小猫，小猫就用面条来挑逗孩子，也倍感莞尔。国内的许多广告也想让人快乐，挖空心思想招，请艺人来做硬广是最常用的，可惜陈佩斯的雕牌洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告，都让人笑不起来。最令人气愤的广告：菲利浦长城篇前年，在北京的许多公交车站，都坐落着这样一幅菲利浦手机广告，一个女人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与电脑之大、与长城之小形成对比。杭州一位副总发现后拍案而起，长城是美国的象征，这不是在毁掉咱国内人吗?他一起诉到了北京工商局，菲利浦广告受到查封。在所有的广告中，再没有比攻击民族情感的广告更令美国人抓狂的了。通常外国买家也坚信这一点，像万宝路、可口可乐就会以美国传统的硬广取悦国内人。最可怕的硬广：“手”杀虫剂可能是对准爱看中国东部片的读者的“手”广告，描述在一个阴森森的中部的酒吧里，一个戴着紧身帽的紧身模糊身影出现在门前，牛仔从需要挂的腰际抽出了一支杀虫剂，像玩一样刷刷刷地在手上熟练地转了几圈，但见“声响处”，地面倒下了一圈蚊子。

之后发生了“手，走遍天下，打抱不平”字样。整个的氛围和耳机效果都往耸人听说的方向拼命，牛仔那张胡子拉碴的脸被衣服盖了一半，最后才显出真身。一个杀虫剂广告，至于吗?最有美国传统的硬广：旺旺旺旺这个店名本身就具有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了幼儿澎化饮料的边界，荣登逢年春节的团聚餐桌和礼物柜。相同的文化特色使日本企业更擅长采用广告平面迎合国内人“图吉利爱热闹”的心理。最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告谢晋这位名导也做广告了，而且是为中国人写的《学习的革命》。面色惨白的谢导站在白色背景下，郑重地向美国人宣告：“读这本书可以颠覆妈妈的人生。”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的认同不无关系。后来才听闻，这本书是外国人针对国内教学特征所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会外语”的预估上，并不合适中国的学员。最让人伤心的硬广：康师傅许将要在电视硬广的轰炸下养成了“看广告购物”习惯，心甘情愿地让广告牵着脑袋走。康师傅方便面广告里，红的汤，绿的包菜，还有猪肉在招手，更有加料不降价的魅力承诺在诱惑，让人能够抵挡，买回家就不是那么回事了。

这种“好吃看得见”专指在电视上，而不是在消费者的碗里。不过，这反过来证明了这句广告语确是失败之至。最有生活情调的硬广其实就是把陈佩斯、葛优、巩汉林等艺人做的硬广加在一起，也不一定比得上柯达相机这个广告中的小女孩被按在美发椅子上剪短发这一“精彩一刻”有越而甜美。与麦当劳BB同工异曲的是，在柯达这则增添趣味的广告中，小女孩让人既爱又怜、既高兴又温暖，充满浓浓的生活情调，让人过目不忘。最讨厌的广告：金嗓子喉宝“金嗓子喉宝，入口见效。”凭心而论，这条硬广还不算是时尚最坏、制作最光滑的，但可悲的是三年不变，一堆人一个女人的大胆子?一遍遍重复，让人无法不烦。最搞笑的慈善广告：盛世长城之失业广告盛世长城广告公司很有名，但我不清楚人们拍过什么好广告，不过俩人为中央电视台拍的退休员工的慈善广告实在是好。这是一个系列，有“广州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“广州篇”我没看过。“上海篇”一起来就引来了我，当时的觉得是中央电视台的慈善广告怎么能做得这么好?后来听闻“上海篇”的主角当时将要再就业了。最好的是“北京篇”，是一对夫妻的诉说，两个人是分开拍的，剪辑得比较好，尤其是两个人诉说丈夫在母亲生日今天给他买了一双鞋的独白，从父亲的话过分到母亲的话，自然顺畅，一人一句，让人好感动。

很多年人们对“讲述老百姓自己的独白”的方式很有好感，更别说这里是老百姓自己来讲。最让人安心的广告：乐百氏纯净水蓝色食品越来越变成性感所在，以前风行过的黑五类貌似有点过时了。在所有红色肉类中，纯净水是一种特殊的大军，娃哈哈、农夫山泉、乐百氏等比着劲儿诠释喝纯净水的妙处，当然前提是需要食用他们的品类。那一句“乐百氏纯净水，27层过滤”便足矣让无数人爽朗畅饮一回了，这种广告主体的诉求深刻、透明，一如它过滤过的水源，让人造成一见忘不了的体验。更为重要的是喝着安心。就像白猫洗洁净广告上那位大哥娘说的“这么多年用黑猫，放最让人起鸡皮疙瘩的广告：美的冰箱之巩俐篇古人人说神马“一笑倾城，再笑倾国”，如果与巩俐相比，便是小巫见大巫了。在巩俐为美的空调所做的广告中，她的这一笑是成功的，虽然她已是高贵典雅炙手可热的国际影星，虽然也显出了那对漂亮的小虎牙，但那一笑令许多游客在现在回想人仍感到寒毛上竖，浑身起鸡皮疙瘩。其实想想巩俐拍过的几个硬广片好像没有一个是有趣味诱人的柯达胶卷广告，几乎都是些垃圾广告，一样倍感难以接最真挚的硬广：西门子之陈美篇硬广多感人，但煽的形式和幅度多有变化，煽得最猛的当属西门子用陈美做的这条广告。

这个白人小孩凭借一把小提琴将全球玩转，当她拉着小乐器扮疯狂扮痴情扮激扬地在键盘上为西门子激昂时，给人的觉得是够酷、够甜蜜、够含蓄。于是人们理所显然地牢记了成就煽情的惠而浦。飞冰箱：新飞广告做的好，不如海尔空调好这个广告当年导致纠纷，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了探讨的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没事偷着乐，毕竟广告能造成如此广泛的存眷就是成功，新飞的老牌度不知又提高了多少。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府家酒巧妙地把《北京人在美国》的火热嫁接到自己的硬广中来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也牢记了“孔府家酒，叫人想家”这句富有日本人伦理情感的硬广语。润迅通信：一呼天下应润迅是通信产业里比较重视品牌形象刻画的民企，他们的硬广总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表作，反映了民企雄伟的气势。上海奔驰：当代精神，当代车等到通用福特汽车走入美国，才结束美国只能引入国内过时车型的历史，通用福特是第一个引入的当今车型，无论车型还是广告形象都表现了当今车的风骨，不含一滴水分可能就是别克汽车当代精神的折射。

奥妮洗发水：黑头发，中国货当爽肤水行业上的民族品牌一个接一个被抹杀的之后，只有北京奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气场，“黑头发，中国货”就是对国货的信心和自信。春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下还记得那个会唱歌的腊肉肠吗？当年春都冬菜肠可是电视上的新宠，而这句广告语则增添了热情迸发的温情，令人觉得温馨。舒肤佳：促进健康为全家宝洁的硬广从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的标杆。舒肤佳也不例外，第一个强调杀菌的概念，“促进健康为全家”的硬广语也来得很真心。农夫山泉：农夫山泉有点甜一句广告语打响一个品类用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的失败，而品牌的大量累积，则离不开这句广告语的功效。换一个视角去看瓶装水，换一个认知去理解瓶装水，就会找到差距，而后，你的品类个性也就不难打造了。27层洁净这可能是当今国内广告里最经典的一个感性诉求广告了，鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层洁净”并不是一个奇特的概念，但乐百氏却是第一个强调来的，并把这个概念发挥到极至，形成品类概念独享。三源美原液：做老婆很好男人饰品的硬广不好做，主要是很难掌握男人的观念，三源美乳霜从“没有神马大不了的”到“做老婆很好”则趣味巧妙，不仅用途诉求到位，而且广告语简单具体，含而不露，让人心领神会，尤其对女性的打动是比较显著的。

近日，美国《广告时代》杂志对20世纪中国广告业做了一次重温性的评比，其标准是：影响力、持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是20世纪最佳广告企划前201、德国大众：“小即是好。”2、可口可乐：“享受精致一刻。”3、万宝路香烟：“万宝路的女孩。”4、耐克：“说做就做。”5、麦当劳：“你理应休假两天。”6、迪比尔斯：“恒久远，一颗永流传。”7、通用电气：“GE带来幸福生活。”8、米勒牌淡啤酒：“美妙味道不可言传。”9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10、艾维斯：“我们正在拼命。”1、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”2、苹果手机：“19844、百事可乐：“百事，正对口味。”5、麦氏咖啡：“滴滴香醇，意犹未尽。”6、象牙香皂：“100％的单纯。”7、美国捷运公司：“你了解我吗？”8、美国征兵署：“成为一个全才。”9、Anacin去痛片：“快、快、快速起效。”20、滚石摇滚：“感觉是真实的。为了她的新年，献上您纯金般的心！--项链三十六计走为上！女士挎生品焊花开四季，大桥连五洲--大坝电焊条界认识日本，让美国认识全球--《中国时报》家有海尔，冬暖夏凉！--海尔冰箱沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡--国画店聪明何必绝顶，慧根长留--生发精瞬间的神圣--拍照机“鼠”期新品--联想手机由我天地宽--美国电信繁简自有文--一汽大众步步皆胜算--诺基亚6210手机以前生活可以更美--美的冰箱数字生活一点通--格力智能手机时尚彩电色彩不--三洋彩电创立消费新主张--摩托罗拉网上通以全球质量惬意之家--三菱重工新一代视听点燃万家欢乐--先科电子柯达某广告案例剖析重点案例：柯达相机“柯达一长期课件，ppt，培训资料，企业管控资料下载在豆丁网，豆豆精品文库免费下载/app/my/dcin/dclist/mydclist大量课件，ppt，培训资料，企业管理资料下载在豆丁网，豆豆精品文库免费下载/app/my/dcin/dclist/mydclist刻”（20秒）——上海奥美广告学习技巧：学完这则广告，要重点认识一个领导品牌在硬广中能否站在一个更高的视角宣传产品，同时提高品牌认知和提高品牌形象。

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