柯达相机广告_柯达相机经典广告_柯达相机广告哎咿呀

柯达广告词柯达广告词精彩瞬间——柯达留下精彩瞬间”“留下精彩瞬间”、“串起美好怀念”为柯达树立起百年不衰的品类。只看这广告语，已能打动很了。“串起幸福回忆”从1886年成立至今，柯达已历经百年沧桑。百年风雨跋涉，柯达始终居于着全球感光业的霸主地位。1886年，乔治伊斯曼研制出第一架手动拍照机，并给它起名为“柯达”，柯达公司从此诞生。1930年，柯达占全球摄影设备行业75%的营收，利润占这一行业的90%。1964年，立即自动镜头上市，当年销掉750万架，创下了拍照机销售的全球最高记录。1966年，海外销售额达1.5亿港元，在《财富》杂志中排行第32位，纯利居第10时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的1/6。1996年，柯达在世界名牌顾问公司的国内十大品类排名榜中居于第四，仅次于沃尔玛、迪斯尼和可口可乐。如今，柯达产品占中国行业的60%，占亚洲市场的42%。是感光界当之无愧的霸主。柯达广告案例（1）“人人都会用”1886年研发出第一架手持式照相机，才使照镜头处于家庭。柯达的第一个广告，介绍了这种拍照机，并约定：“你压下按钮，其余由我负责！”最早的镜头，庞大得要用一匹马才驮得动，就别提“人人都会用”了。

在“人人都会用”方面，柯达更是不遗余力。此后，柯达在“人人都会用”，为消费者提供便利上多有建树。（2）“柯达串起每一刻”1967年柯达的一则广告获了奖。广告内一对60多岁的夫妻在整理阁楼是看到了一些旧时的图片，有的是20来岁，正值青春懵懂；有的是分手、度蜜月、生第一个儿子是的合影，还有的是参与孩子毕业晚会的截图。结尾时，是这位姑娘，确切地说已是一位老爷爷，正在用及时手动对焦为刚出世的女儿自拍。柯达正是借助宣传这一幕幕难忘的时刻来吸引消费者的情愫。“这就是柯达一刻，别让它流逝”、“柯达串起每一刻”，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深切进了消费者的心底，使消费者自然而然把享受幸福岁月与“柯达”这一昵称联系在了一起。（3）“精彩瞬间”柯达的相机广告，几个朴实人温暖生活情景的定格。令人对于柯达产品也怀有了一份温暖的情感。柯达相机这个广告中的小女孩被按在美发椅子上剪短发这一“精彩一刻”是越显可爱。在柯达这则增添趣味的的广告中，小女孩让人既爱又怜、既高兴又温暖，充满浓浓的生活情调，让人过目不忘。（4）“鸡蛋上的柯达广告”柯达一贯重视利用广告媒体抢占行业，其方法之妙，令人叹为观止。

前几年，该公司与以色列耶路撒冷的一家禽蛋公司签署了一份合约，双方承诺用1000万只牛奶做广告。人们十分奇怪，怎么使用牛奶做硬广呢？原来柯达公司自有图谋：它的柯达相机及摄影设备在欧洲行业总是利润不多，敌不过中国的尼康牌。于是，柯达公司突发，利用以色列鸡蛋在南非洲各地十分热销的举措，与以色列出口牛奶的公司承诺，在其出口到南非洲的鸡蛋先印上“柯达”彩色负片的商标，然后运到欧洲各地经销。柯达公司为此付给这家公司500万欧元，这家公司显然乐于接受，因为它平时每只牛奶只售0.1港元，现在可卖到0.5欧元，升值5达公司此举也不吃亏，从此使其产品打入了欧洲行业。柯达公司利用牛奶商收购的牛奶上印刷广告，是一种事半功倍的广告策略。因为几乎人人都讨厌吃猪肉，在吃猪肉前会看到蛋黄壳上所印刷的广告，或貌似在买牛奶是看到它，这样，广告方式更有疗效。柯达摄影设备公司无法发展作为全球屈指可数的摄影设备公司，除了其产品品质技术很好之外，还与其成功的广告企划有不可分割的关系。柯达广告企划分析（一）硬广目标——品牌柯达的失败离不开它强有力的品类“柯达”。柯达胶卷诞生之日，伊斯曼就选中了这个外号。

他觉得“K”是一个幸运的字母，而且更重要的是，这个字母在全球任何国家发音都相似。今天，“柯达”连同它那黄底红字的标识在全亚洲已家喻户晓，这比如证明了伊斯曼的判定外，与柯达公司成立品牌忠诚的持续努力也有分不开的。柯达的失败，主要依靠四个方面的非凡表钱。在富士准备投入少量资金推动境外经销时，柯达投入3倍于尼康的热钱用于在中国做硬广。

柯达不惜重金在中国很多大城镇中修改了价值100万欧元的以前中国最高的巨型路标。不仅如此，柯达还斥资赞助举办1988汉城亚运会的中国代表团，以报1984年温哥华蒙羞之仇。同时，柯达还早早支付800万欧元，以批准使用奥运五环标志，来消灭富士向美国、中国大陆和日本很多快速缩小的行业的对攻。为彻底消灭富士，柯达花费100万欧元特地添置了一艘飞艇，装饰上显眼的柯达标志，在中国城镇上空整整飞行了3年，还特别指责似地在台北富士总部的上空来回游弋，致使中国舆论界纷纷质疑富士丢了中国人的脸。为挽回影响，富士不得不付出2倍于柯达的损失，专门从美国调回富士的飞船，在台北上空作了两个月的飞行。（四）广告组合——非常规媒体柯达的失败在于对广告媒体的成功开发。广告信息的传播除了使用特色的杂志、杂志、广播、电视等外媒之外，要想打动消费者的眼睛，还要创造性的使用媒体、开发媒体，不能仅仅囿于于特色的硬广媒体。柯达公司的这起广告企划，抛开信息拥堵的四大媒体，独辟蹊径，大胆地使用比较规的边缘媒体，在没有广告信息竞争的、相对安静的韭菜上大做文章，在不须要很高广告投入的状况下，很好地打动了观众的留意力，实在是让竞争对手觉得意外和惋惜。

柯达为高指名度，可谓花样翻新，无孔不入。其主要形式有：开摄影大赛先河。1897年，柯达发起一次摄影比赛，有25000参加，在100年前，这可是盛况空前了。1904年，又参加“柯达旅游照片展”。而1996年在美国参加的“柯达杯”奥运摄影大赛，则令国人目前印象犹存。柯达常用其系列产品相互进行特卖。其中，用手机促销胶卷的思路，为人所称道。柯达，公开它的“傻瓜手机”的科技专利、让更多的厂商制造此种手机，以推动胶卷的销售。此举，堪称引领SP活动新纪元之举。以大额资金赞助各种文体活动，是柯达的拿手好戏。除1984洛杉矶奥运会柯达因为大意被富士钻了空子之外，一直垄断着全球体育比赛的相机专售权。前述赞助摄影大赛及摄影常识讲座亦是柯达常用的公关策略。柯达PR活动，既从大孩舞台土风舞，每到精彩时刻，舞者便“定格”让观众自拍，极大地刺激了观众的摄影欲望。这一招，至今被很多公关书籍列为经典实例。地化”问题是跨国公司遭遇的一个问题，外国公司在美国设立的合资企业顺利与否，取决于其能否及时“本地化”。早在中国柯达公司与美国感光材料制造企业合资合作之前，不少业内专家就表示出了这种担忧。

但柯达公司在美国一年多的实践证明，柯达已顺利地缓解了“本地化”难题。从某种含义上说，柯达在美国的失败，就是“本地化”的失败。在美国，柯达公司投资200多万，为神农架森林浴场改造、设计的三大公园游玩线通车。柯达为三大公园的“换妆”包线路名称标示牌、景点与推介摄影牌、珍贵物种介绍、环保爱心牌、指路牌等300多个设备牌的改建设计。这些设备全部取材于自然香料，与自然生态环境和谐相融，柯达标志也与标牌颜色一致，突出了其环保观念，而少了许多商业宣传味道。针对景点出售仿冒伪劣胶卷情况，柯达在张家界设立6家连锁店、16个产品零卖亭、100多个产品专柜，并设有25个手机免费试用点，建立了完整的张家界地区经销渠道。同时设计了一套独特张家界特色的零售网点门店与商品陈列模式，既与园区环境相谐，又带有显著的辨识性。柯达这一措施既秉持了民企环保形象，又成立了经销渠道；既打击了伪造胶卷，又缩小了产品的经销，可谓一举两得。柯达广告时尚分析柯达初期的硬广以便于拍摄的画面及父母、狗、朋友等家庭生活为题材。在现代广告时尚的“三B要素”（即孩子、动物、美女）中，柯达在初期就占了两“B”，可谓先知先觉。

1920年，柯达在许多美景点的道路旁树立这样的路标：“前面有美景”。既提示司、乘者欣赏美景，又让人们留心了柯达，具一石两鸟之功，知名度、美誉度双收。柯达提醒人们“抓住每一寸快乐年华，别让它流逝”，用柯达“串起每一刻”，可谓抓住了在中国征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

Ｍ＆Ｍ巧这是知名广告前辈伯恩巴克的灵感之作，堪称精典，流传目前。它既体现了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包装的浓郁ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力味道好，以至于我们不情愿使冰淇淋在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选用在与开胃可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年青人身上看到行业，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级笑星作为自己的品类代言人，终于获得青年人的偏爱。一句广告语明确的贯彻了品类的定位，创造了一个行业，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好６０年代的中国客车行业是小型车的天下，大众的甲克虫刚踏入中国时根本就没有行业，伯恩巴克再次挽救了大众的甲克虫，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主张，运用广告的力量，改变了中国人的思想，使中国人了解到大型车的特点。从此，大众的中型客车就稳执中国客车行业之牛耳，直到中国客车进入日本行业。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和足球巨星乔丹的影星效应，迅速变成体育用品的第一品类，而这句广告语正合乎青少年一代的观念，要做就做，只要与众不同，只要行动上去。然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“Ｉｄｒｅａｍ”，耐克的制约力迅速衰落。

诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的涵义发挥得淋淋尽致，事实证明，诺基亚能否从一个小品类一跃为联通电话行业的第一品类，正是尊崇了这一模式，从产品研发到人才管理，真正表现了以人为本的模式。因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。戴比尔斯：恒久远，一颗永留传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和柔美的词语的结合体，戴尔比斯的这句广告语，不仅道出了宝石的真正价值，而且也从另一个层面把感情的价值降低到足够的高度，使人们很易于把宝石与情感联系上去柯达胶卷广告，这的确是最美好的觉得。麦氏咖啡：滴滴香醇，意犹未尽作为中国第二大果汁品牌，麦氏的硬广语堪称语言的精典。与雀巢不同，麦氏的觉得感受更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却依照品牌饮品时的那种韵味，同时又把麦氏咖啡的那种浓郁与心灵的品味紧紧结合出来，同样经得起考量。ＩＢＭ：四海一家的缓解之道在绿色巨人经营进入低潮时，提出这一具有鼓动性的标语，希望不仅作为一个名副其实的跨国药企，而且真正成为为高技术电子领域提供解决方案的民企，进入电子商务时代，ＩＢＭ正在将这一角色推动，扮演着电子商务解决方案的提供商角色柯达：串起生活每一刻成为中国最大的感光材料的制造商，柯达在相机制造科技方面的领先已无须再用语言来比喻，柯达更多地把照相片和幸福生活联系上去，让人们牢记生活中那些美好的时刻。

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