移动广告有哪些形式？

随着移动程序交易市场的迅速发展，移动程序广告的形式也在不断变化. 当前，常用的移动程序化广告形式有: 横幅广告，非页内广告，全屏广告，视频补丁，信息流等.

横幅广告

横幅广告是指横幅广告和横幅广告，是最常见的广告形式. 通常，它显示在APP界面的顶部或底部，带有静态图像，GIF图像，文本链接或带有滚动多个帧的图像.

优缺点分析

优点: 1）对听众的干扰很小； 2）相对简单的生产； 3）竞标价格较低.

缺点: 1）容易被观众忽略； 2）如果设计粗糙或定位不够精确，很容易影响受众的体验，造成不良的品牌印象和用的浪费.

如何玩指南

1）选择最有效的尺寸. 根据Meishu的广告经验，最常见和有效的横幅广告尺寸为: 320 * 50、640 * 100等. 当然，具体情况取决于不同应用程序和不同品牌的需求.

2）广告文案和图片的完美结合. 广告主要包括三个主要元素: 品牌LOGO，价值导向（产品卖点）和号召性用语. 这些元素之间的协调应该是分层的，清晰的主题，突出的卖点，协调的颜色，并且当然应该与用户的浏览习惯保持一致.

3）文件不应太大. 文件最好小于50-100KB，因为用户在打开页面后将直接向下滚动. 如果文件太大，则加载速度会很慢，并且可能无法“赶上”用户的“手速”，从而无法看到广告. 当然，文件不应太小，因为它可能会破坏材料的质量和清晰度.

4）动作效果更佳，但要小心. 动态横幅通常比静态横幅要好. 但是要注意: 不要让分散广告的主要信息； b. 应该简单优雅，而不是“盲目闪光”； C. 如果的最后一帧可以与号召性用语匹配，则单击效果会更好.

5）协调页面内容. 也就是说，横幅广告应与页面的整体样式，上下文样式，内容等完美匹配，并相互补充. 夸张和突然的设计不应该引起注意. 但同时，广告的集成度也不应太高，以免使用户难以识别. 其中，Mido动态广告素材中心可以自动生成数万个广告素材. 竞标成功后，将自动选择与媒体环境最兼容的广告素材进行展示，从而提高营销效率和效果.

推荐平台

大多数平台都有横幅广告；通常，纯工具应用（天气，游戏，翻译，阅读等）更常使用底部横幅.

非页内广告

通常，当应用程序（主要是游戏和视频应用程序）暂停，清除，跳转和退出时，它会以半屏或全屏形式弹出. 显示的时间安排巧妙地避免了用户对应用程序的正常体验，并且用户可以选择单击还是忽略. 主要表现形式是静态图像，GIF图像等.

优缺点分析

优点: 1）体积大，可以支持炫酷的特效，因此视觉效果更好； 2）点击率高于横幅广告.

缺点: 1）容易造成错误并浪费广告预算； 2）如果设计粗糙或定位不够精确，很容易影响受众的体验，这会造成不良的品牌印象.

如何玩指南

1）与应用程序协调. 也就是说，选择与应用程序相关的广告边框，字体颜色，图片等，可以增加广告的吸引力，减少用户的干扰，从而更好地达到广告效果.

2）选择最有效的尺寸. 广告的大小最好等于或大于手机屏幕的一半，并且可以设计为600 * 600、600 * 500等大小.

推荐平台

普通游戏和视频应用程序是插页式广告中最常用的媒体类型.

打开屏幕广告

启动并加载APP时，出现开屏广告. 它通常会在全屏中显示3-5秒（有些可以跳过）. 显示完成后，它将自动关闭并进入应用程序的主页，通常无法单击以进行跳转（当前某些平台可支持跳转，例如腾讯广电通，Lingji XTrader等）. 它可以是静态图片，多帧或Flash等.

优缺点分析

优势: 1）抓住应用启动的“黄金5秒”，增强品牌记忆力，广告更具权威性； 2）用户干扰小； 3）屏幕打开广告仅在启动应用程序时显示，但在一般情况下，同一用户不会频繁启动单个应用程序，因此与其他形式的广告相比，在显示相同数量的广告的情况下，屏幕广告可以覆盖更多独立用户.

缺点: 1）收费较高（PDB或包裹购买）； 2）如果平台不支持广告重定向，则可能会失去一些目标受众.

如何玩指南

1）如果促销预算有限（例如，少于100,000，则不建议投放流行的APP开屏广告.

2）对屏幕广告的媒体材料的审核相对严格，需要提前（通常为两天）进行离线审核.

3）如果您是电子商务品牌所有者或应用程序推广品牌所有者（下载APP），则最好选择一个支持单击跳转（深层链接）的平台.

4）研究发现，打开屏幕广告的最佳显示时间是3-5秒.

5）某些开放式屏幕媒体支持地理定位（以更高的价格出售）. 有此需要的品牌所有者可以选择有针对性的选项以节省预算.

6）常用材料尺寸为: 640 * 960、720 * 1280等.

7）Meishu的经验表明，红色信封地图模型适用于理财广告，单一图像模型最适用于品牌广告，拼图多图像模型或号召性用语模型更适合电子广告. 商业广告.

推荐平台

大多数应用程序都有屏幕广告，例如搜狐新闻，Ink Weather，金山词霸和美友.

视频信息广告

广告格式是流媒体，通常分为前插，中插，后插，持续时间为5s，15s，30s，60s甚至更长. 前帖子是在视频播放之前出现的广告，中间帖子是在视频播放之前出现的广告，后帖子是在视频播放之后出现的广告.

优缺点分析

优点: 1）声音和阴影的结合，强大的广告影响力和记忆力； 2）优质的媒体资源和优质的品牌知名度.

缺点: 1）材料生产比较复杂（费时，费力，费钱）； 2）价格过高（PDB或购买不足）； 3）广告可能会影响用户观看电影并让人感到不舒服； 4）用户分散用户定制的习惯和零散的使用习惯难以满足品牌的暴露需求.

如何玩指南

1）允许用户在观看几秒钟后跳过该帖子广告. 如果观看者不喜欢观看并且强迫观看，则用户体验会很差，广告主不仅会没有收入，还会造成负面的品牌印象. 最好允许用户跳过，并标记跳过时间点以确定用户更感兴趣的广告类型和兴趣程度，然后指导后续实施更准确的广告推送.

2）高清分辨率≥640* 360； Super HD分辨率≥1280* 720，建议大小为2-5MB，不要太大.

3）如果促销预算有限，建议不要放置视频广告.

推荐平台

爱奇艺，有图，风行，宝风影音，搜狐视频等

信息流广告

是指混合在用户浏览和阅读内容中的广告. 它可能出现在新闻客户中，例如头条和网易新闻； UC，百度和搜狗等移动搜索浏览器；微博，微信和Momo等社交应用；或优酷和爱奇艺等视频应用. 主要包括: 文字+小图片（左侧或右侧图片），文字+大图片，文字+三张图片，文字+视频等显示形式.

优缺点分析

优点: 1）减少对用户的干扰，提高用户体验和容忍度； 2）与其他形式的广告相比，信息流广告更容易激发受众的积极性，鼓励他们接受和分享并提高二次交流的效果3）避免广告屏蔽软件更容易，从而增加了品牌知名度并节省广告预算.

缺点: 随着信息流广告的规范化和用户新鲜度的下降，其交付效果难以达到预期.

如何玩指南

1）良好的文字和图像创造力是提高点击率的第一步. 就是说，信息流的物质创造应该在事实的指导下为自己产品的人群做出，而不是依靠经验来“自重”.

2）登录页面是托管转换的关键！首先，有必要使登陆页面的内容与广告的创意内容保持一致；另外，登陆页面界面清晰，易于操作（如注册登陆页面）；第三，必须提高页面加载速度，以防止用户流失. 最后，不断优化目标网页的设计. 例如，您可以使用热图之类的工具来分析用户访问目标网页后的行为，以了解目标网页上的哪些内容吸引了大多数访问者的注意力，从而将具有最大转换潜力的内容提高转化率.

3）结合场景使广告看起来“恰到好处”. 也就是说，在准确定位目标受众的基础上，有必要根据受众的当前时间段，地理位置，天气状况，使用（媒体）场景等来设计与场景高度集成的素材，因此以确保广告满足广告需求，提高广告的吸引力和点击率！

4）“定位”而不是“偏移”. 也就是说，在启动之前分析媒体的语气，频道类别和页面内容，然后将公司的促销信息放在紧密相关的频道类型和内容周围. 但是我们知道，当前的移动Ad Exchange仅将APP ID信息附加到广告请求中，而没有附加有关用户浏览页面上下文的信息. 另一方面，AdVision（独家广告优化产品）可以通过搜寻器技术来搜寻所有新闻客户端频道，上下文内容，页面关键字和其他信息，而无需在APP应用程序端添加代码或安装SDK即可，从而确保广告在准确定位用户的位置有趣的是，让广告“轻轻地”呈现给观众，从而减少对用户的干扰，提高广告效果！

推荐平台

新闻和社交应用是信息流广告中最常用的媒体类型. 例如头条，网易新闻，微博，微信，Momo等.

互动广告

交互式广告是一种较新的广告形式. 指将福利用作广告门户；用户单击进入此门户后，将显示各种有趣的交互活动，例如转盘，金蛋，刮刮卡，掷骰子，打开礼品盒等；用户积极参与这些活动后，将获得相应品牌发送的红包，优惠券，会员权利和其他福利奖励；如果用户选择接收奖励，则他最终将跳到品牌广告登陆页面. 这样就完成了整个广告过程.

交互式广告可以以浮动图标（红色信封图标），消息（活动）中心推送等形式显示；还可以将其设计成横幅，信息流推送，屏幕打开/插页式广告，弹出式推送等形式.

设计原则:

1）广告本地化

换句话说，交互式广告不像广告，而是更像是真实的报价或通过展示方式的包装带来的好处，从而减少了用户对广告的识别和“抵制”，提高了转化率在所有层中

2）有趣的活动

也就是说，媒体进行的互动活动应该丰富有趣，以加深用户参与的深度并带来更高的广告曝光率和点击效果；

3）入口多样化

除了上面提到的广告空间外，媒体还可以更深入地挖掘更多的广告门户，例如功能门户，活动中心，PUSH等，以实现增值货币化并增加收入.

奖励视频广告

奖励视频广告是指将视频广告嵌入游戏中. 玩家可以选择观看视频以获得相应的游戏奖励（复活，金币，装备等）；通常，它们通过CPM，CPC和CPD计费（下载）.

设计原则:

1）场景非常适合

在设计激励性视频广告时，它必须与游戏链接，进度，游戏玩法等（例如，玩家“上吊”，财宝盒奖励等）完美协调，以免损坏广告. 整个游戏生态，还可以“诱发”用户点击；

2）在游戏玩法上寻求创新

当前，奖励视频广告还不成熟，它主要应用于游戏行业. 其他类型的媒体可以结合自己的媒体属性，受众属性，广告客户属性等，以探索更多的激励性视频广告游戏模式来实现差异化并吸引更多的品牌所有者. 在这里，Meishujun认为，可以满足用户的需求的工具，学习和知识应用程序以及奖励的视频广告都可以用作增量扩展入口.

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