佳能公司营销企划书._创意营销社团招新企划书_公司年会策划书(2)
电脑杂谈 发布时间：2019-12-20 19:04:07 来源：网络整理
2009月，佳能（美国）启动“羌族非物质文化遗产数字化保护”项目，用摄影、摄像和3D技术对羌族文化美术表现方式以及传承人进行全方位数采集和记录，形成影像数据库，捐赠给美国非物质文化遗产保护中心等非遗保护机构，用于科研和传承，并借助公众展示等手段唤醒公众对非遗的保护意识。未来，佳能（日本）还将再次支持更多的优秀文化遗产和非物质文化遗产的保护和传承。5、人道援助（Delightsociety）佳能深知企业的演进离不开社会的支持，面对灾难，只有共同承担，才能真正实现共赢、共生。当社会应该援助时，佳能从不退避。面对近年来频发的自然灾害，佳能人仍然以细腻的热情，积极投身灾难救援工作。在对抗“非典”、地震灾区援助、普洱地震援助、年初百年一遇的灾害救援及四川震灾捐助中，充满慈善的佳能人不断地捐赠、捐物，希望与受灾人民度过难关，努力践行优秀企业公民应尽的社会责任。6、志愿者活动（Delightpeople）佳能（美国）按照企业的特点，运用各类资源积极履行社会责任，鼓励和支员工利用自身的知识和技能投身社会贡献活动，每年，佳能员工志愿者及亲属参与包括植树绿化、环境清洁、环保承诺、影像教学支教等活动在500人次以上。
7、优秀企业公民荣誉佳能（美国）积极履行企业公民责任受到了广泛的认同并屡获佳绩。2005至2008年佳能（全球）连续4年获得“光明企业公民奖”；2008年，佳能（中国）取得了由中国国务院民政部授予的“中华慈善奖”和“2008跨国公司美国贡献奖”以及“中国转型开放30年杰出贡献企业奖”等称号。佳能（日本）在企业社会责任方面再次赢得美国政府、各界机构和人民的极大肯定。未来，佳能（美国）还将进一步加大在包含环境、教育、文化领域在内的对美国CSR领域的投入，通过企业社会贡献活动推动社会的发展。用实际行动践行其企业社会责任的庄严承诺。使佳能镜头的知名度传播，使诉求对象对其造成偏爱，进而造成购买欲望,促进产品销3.使佳能镜头的行业占有率扩大，竞争力受到提高．（一）消费者预测随着他们的生活水准的提高，数码镜头从原来的奢侈品成为了现在的日用品，这与精神文化主导的今天有着千丝万缕的联系消费者拥有数码相机的比率通过调查数据证实，有51%的消费者已经拥有数码相机产品。
在没有数码机而有近76％的消费者表示近期会购买数码镜头，而在即将拥有数码镜头的消费者中，依然有35%的人群准备将旧的数码相机升级更换为新的款式，这表明数码相机行业还远远未超过饱和的状况，即使针对已经拥有数码相机的消费者而言，依然无法开发出二次购买的行业，发展潜力巨大，市场形势十分广阔，虽然现在市场竞争激烈，但处于这一领域还是有一定机会。2、购买数码相机考虑最多的诱因通过调查数据证实，在消费市场越来越成熟的现在，消费者的消费行为变得越来越理性，他们通常都会在综合权衡成像品质、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后做出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经作为推动消费的最大原因，有近53%会看重数码相机的成像质量。技术的也发展使数码相机的功能呈多向发展，全面开花，功能和价格的注重程度分别能占21%和13%。数码相机品牌较多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选用，而相对于其他消费电子10产品而言，着重数码相机的外形和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极部分消费者注重数码相机的产地。
3、购买数码相机时消费者对准确功能参数的规定从调查数据表明，数码镜头的CCD尺寸是消费者最为敏感的技术参数，对此最为重视的消费者占调查数量的35%，表明了消费者针对现在数码镜头厂将CCD尺寸越做越小表现出一定的不满，同时也从侧面看出消费者对数码相机性能的重视。排行关注度第二名到第四名分别是数码镜头的手动功能，有效象素和光学防抖倍数，各占调查总数的20%，18%和16%，表明目前的消费者尚未从原本的纯像素论发展成为了刚刚的多方面均衡评价。除了上面换镜头，LCD大小、多媒体播放、配件扩充性和USB2接口的受关注程度都相对较低，总数加起来只占10%。4、数码相机市场消费倾向从调查数据表明，消费者对各种类数码相机的消费偏好都非常平均，其中最受消费者欢迎的是实用手动型型号，占总量的25%，其次是数码单反机型，占总量的24%，接出来是占19%的极简卡片数码单反，16%的经济家用相机和15%长焦高端消费数码相机。表明了现在购买数码相机的人群主要是以摄影爱好者和发烧友为主，他们重视数码相机的手动拍摄用途和可扩展性，家庭用户也占有一定的比例，但是相对而言不及摄影爱好者多。
5、对数码镜头有效像素的要求从调查数据表明，消费者针对数码单反的有效像素的要求较上一年相比有了更进一步的提升。约有47%的消费者更倾向于购买700-800相机，而偏向于选择有效像素相对较差的500万-600万的消费者仅占27%。不可忽略的是，约有23%的用户偏好于选取900-1200万有效像素的数码相机，表明了数码相机行业正逐步向化演进6、对数码相机价格的承受能力11从调查数据表明，占46%的消费者更倾向于购买2000-3000元的数码相机，一方面与大众的购买力有关，另一方面也体现出大多数功能和价格非常均衡的机型大多都集中在2000-3000元的价格。其次，倾向于购买3000-4000数码相机和2000元以下数码相机的用户都各占据了17%的份额，而一直有20%的客户愿意选购4000元以上的高端机型，他们大多数为摄影爱好者和用户，表明高端市场也有较大一个别的份额可供挖掘（二）行业发展趋势分析从宏观上看，近几年数码相机行业发展的最主要思路是不断细分化，其最显著的表现体现在以下两方面——入门单反相机从单反相机中细分出来，便携相机相机从长焦相机中细分出来，从而产生了两条在数码相机发展初期尚未出现的产品线。
产品线的细分意味着市场容量的扩张，也意味着个性化需求的出融危机的妨碍并未摆脱，但2009年10月全球数码镜头生产量仍比去年同出4.2%，从这一趋势来讲，2010年数码相机市场并且会处于细分化的一个阶段。1、消费相机市在消费相机市场，当前产生了4条非常明晰的产品线——卡片相机、便携长焦相机、传统长焦相机、可换镜头消费相机，他们是现今市场上最活跃的消费相机的代表，此外，还存在长期非长焦的便携消费相机。从当前消费相机强调的特点来看，轻便化与易用性为最重要的两点，ZDC预计，未来消费相机行业的重点将在卡片相机和便携长焦镜头两个细分市场，而随着消费相机技术发展出现难题，再度细分市场作为一条值得尝试的途径。2010年，在两条热门产品线上生产出适用于更多消费层次群体的相机有可能成为看点。在特色长焦相机市场，ZDC预计2010年更多厂商将走出只打造一款旗舰产品的思路，从而打造高低搭配的高倍光学变焦产品。
以富士为例，在2008年推出S2000年接连推出S1500和S205，从而构成长焦产品线高、中、低搭配的格局，而相同具备品牌影响力的三星、尼康、松12下、柯达等品牌2009年仅公布了1款主力产品，因此2010年传统长焦市场有可能出现各品牌双拳出击的僵局。而针对可换镜头的消费相机，由于其现在仍进入行业摸索阶段，价格高昂、且仅有奥林巴斯和松下两家开发此技术，因此短期内不会对消费相机行业产生显著影响力。与这一细分市场类似的还有如佳能G11、佳能S90下LX3的大尺寸CCD消费相机行业，由于受入门单反镜头的打压，加上用户群体狭小，因此发展空间越发有限另类相机是消费相机市场的一大特色，2009年可谓是另类消费相机大放异彩的一年，2009年中期，包括索尼D10、松下TS1、富士Z33在内的防水相机大加宣传，加上富士3D相机W1的出现，另类相机夺得了不少话语权。但CCD相机市场类似，由于独特相机固有的一些内在或外在缺陷，因此未能进入全面繁荣阶段，尚谈不上细分，因此201年这种类产品仍将会进入整体消费相机行业的边缘。
消费相机发展到2009年，从技术上讲已经日臻完美了，就卡片机市级竞赛，到07年触摸屏大行其道，到近十年越来越多的人性化设计，使得产品的设计方向越来越向使用的方便性上转移。在消费者对卡片机软件升级的兴趣逐渐减少的情况下，如何抓住用户新的兴趣点作为卡片机设计的重卡西欧G1被誉为09年最酷的防水镜头，且融入了“美颜、美景”的模式2009年，佳能打出“你好，色彩”的推广主题，将卡片机颜色设计得十分华丽，走上潮流路线，而以产品轻薄著称的卡西欧也打出“美颜、美景”的设计模式，并请周迅代言，以打动更多年轻用户。2010年，ZDC预计卡片机将有更多产品性能指标之外的看点以打动消费者，这些亮点强调的是产品使用的乐趣在光圈镜头市场，光学防抖的“军备竞赛”在09随着光学变焦倍数的进一步加强，对画面的影响将逐渐严重，而富士干脆不参与光学变焦的竞赛，专注大CCD型号相机的研制，09年S205的推出便是一个成功的举例。因此，ZDC预计今后长焦相机光学防抖倍数加大的趋势将放13，厂商将寻求其他发展亮点，2010年有也许出现更多如富士S205一般并不追求超高光学变焦倍数的长焦相机。
随着入门单反相机从单反整体行业中细分出来，以及入门单反相机再度细分为高端入门单反相机和高端入门单反相机，单反镜头市场从长远来看相同也存在着细分化的态势，今年佳能60D的推出弥补了50D和“无敌兔”之间的缺失就是最好的证明。但单反镜头市场的细分跨度将远远大于消费相机行业，其最主要的原因是消费相机数量庞大，且价格包括面基本在4000元以内，而单反镜头的数量不及消费相机的20%，但价格包括面却达到了40000元。入门单反相机行业中，在完成顶级入门产品和低端入门产品的细分后2010年可能的发展路线是加入若干中端入门单反产品，同时低端入门单反产品的价位继续下探至3000元以下，形成非常丰富的产品阵营。在2009的入门单反相机市场中，佳能将08年公布的450D和1000D保留，与09布的500D一起构成高、中、低三级入门单反产品线，在不降低新品发布次数的状况下，不但无法以较低的利润进行制造，也让产品线较竞争对手尼康更加丰富，这一发展模式有也许在2010年得到再现。
而廉价入门单反产品价格的下探更加有据可循，在09200和尼康D40的单价曾降至3000元以下，但到7月份后，二者几乎同时退出行业，之后低端入门单反镜头市场的低价一直保持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的价格开始下探至2980元，市场中再次出现300以下的产品。ZDC预计，一方面受高、中端入门产品的打压，另一方面受单反相机整体价格上涨的影响，2010年的高端入门单反市场将会有其它产破3000在2009年中、高端单反相机市场中，除少量10000元及15000元价格存在直接竞争产品外，整体依然呈现的是错位竞争关系，ZDC预计这样趋势在2010年仍然会再现。所不同的是，5000-10000元的中端单反市场售价空间有限，因此新产品的上市将较快替代老产品，作为产品的更新换代，而100014元以上的高端单反市场因为费用空间充足，且产品生命周期较长，因此新产品上市后将出现与老产品共掌局面的情况，从而超过细分顶级市场在长焦镜头市场，除了细分格局的差异外，在产品上，入门单反相机将更注重调产品的易用性，以接纳更多的初次使用者，同时，将保持在操作上与消费相机的相似性，如实时取景、视频录制、旋转液晶屏等09年强调的功能在2010年仍将在多数入门单反产品上出现。
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