佳能公司营销企划书._创意营销社团招新企划书_公司年会策划书
电脑杂谈 发布时间：2019-12-20 19:04:07 来源：网络整理
佳能广告媒介策划案目录：一、产品概况介（一）现状分析：（二）佳能数码相机品牌市场发展历程（三）佳能公司的知名度.美誉度与企业形象（四）佳能公司的市场销售现状（一）消费者预测（二）行业发展趋势分析(三)现有市场竞争格局发展（四）其它数码产品的行业分四、营销设计（一）主题定位（二）目标人群定位五、广告形式六、媒介策略七、广告预算（一）概念分析：佳能（canon）自1937于中国创业以来，始终以成就世界一流产品为奋斗目标，积极推进事业向多元化和中国化发展。目前，佳能在中国以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着很大的作用，通过在亚洲、欧洲、大洋洲、亚洲和中国地区设立区域性总部，展开世界化多种经战略。佳能的美国事业起初于上个世纪70年代末。中国政府与佳能公司高层的互访，为佳能在华事业迈向了坚实的第一步，佳能与美国的合作也由此拉开了序幕。二十多年来，佳能在华事业伴随着中国经济的繁荣而蜕变和发展出来，佳能的“共生”理念正在中国结出硕果。
（二）现状分析：佳能（canon）仍然秉承着“和谐发展，全球共生”的概念在做产品，始终站在代前沿的佳能，作为以技术服务社会的国际企业，坚持研发更能满足时代需求的新锐产品。佳能成功运用其全球顶级影像科技，为美国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并已向耗材、医疗设施等领域进行积极的拓展，使个人消费者和商务用户都无法从中获益。近年来，佳能的竞争对手也逐渐多了，尼康，索尼，富士等品牌相机也相机品牌也陆续知名。为了满足现如今的消费者针对手机的需求，佳能在产品的功能，外观等都做了全新的突破，使得相机行业的设计概念越发重要。时下把消费主要矛头瞄向年轻一代，形成一种新的时髦潮流风格。带领中国相机再次走上一个个性佳能数码相机品牌市场发展经历最初的尝试IXUS是佳能一个历史非常古老的子品牌，早在1996年，佳能就打造了基于AP（AdvancePhotoSystem）胶卷的IXUS系列数码相机。不过虽然采用银盐感光材料的APS技术被时间证明是相机数码化过程中一个失败的尝试，最终，可重复使用的长寿命半导体感光元件一统江湖，APS被扫入历史文物堆。
但IXUS计模式——“更小巧的体积，更简单的操作”却被保存下来并采用至2.、DIGITALIXUS的登场2000年，APS败局已定。佳能开始了IXUS系列在数码化方向的尝试。5月，佳能推出了DIGITALIXUS。它采用了1/2.7英寸，211万像素的CCD感光元件，最高分16001200，背面有一块液晶屏，伸缩非球面镜头，使用CF卡存储，不锈钢外壳磨砂表面。其后IXUS卡片机拥有的绝大部分流行元素都能在DIGITALIXUS上找到影子。这个型号全球一共售出了80万台2000年推出的IXUS300和2002年的IXUS330是最初的DIGITALIXUS改进版本。外形略微有所差异，镜头升级到3倍光学变焦，手动功能改全自动。精巧与高像素的初步争斗2003年10月，佳能发布了IXUS系列第一款，这个子系列体现了对时尚和独特的极致追求，该机异常轻巧纤薄，厚度只有18.5mm，重量只是100克。
因此佳能不得不在性能上作出重大牺牲。IXUS采用了39mm景方式，只使用液晶屏取景。不过IXU也下降了拍摄3分钟320240解析度有声短片的功能2004月公布的三款手机全部有影片拍摄功能。并且在性能上逐级拉开档次。低档的DIGITALIXUSIIs只有2倍光学变焦和300万像素，中档的IXUS430是去年IXUS400的后继，IXUS500是该年旗舰，CCD像素突破(促销产品、主营产品)5004、技术的成熟与卡片化的时代处于2004年之后，数码镜头的竞争已经开始白热化，在潮流相机的细分市场上，卡西欧的Z系列凭借着超薄身材席卷市场，索尼也推出了T系列加入了战局，竞争的重点已经转向外观，而IXUS厚重的体积带来的窘境已经十分明显，虽然推出了IXUSi，但是定焦的缺憾极大地损害了竞争力，因此佳能也不得不在厚度上为IXUS做了大，2004年10月，佳能真正能称为卡片机的IXUS机型已经推出了，这就是IXUS30、IXUS40和IXUS50。
IXUS30/40体现了佳能在相机技术上的创新和突破(促销产品主营产品)，它配备有的UA镜头，即超高折射率的玻璃铸磨非球面镜片佳能公司营销策划书.，焦距相当于35mm倍光学防抖镜头的超小型化。镜头科技的突破让这2款镜头比IXUS以前的产品在外形上非常纤细轻巧，厚度仅仅为20.7毫米，重量130g。IXUS30/40对佳能来说是个新起点，从这两款机型开始，佳能将长期新技术利用到卡片机上。除了新的透镜技术外，一直停留在1.5英寸的液晶屏被更新为2.0英寸11.8万像素的低温多晶硅彩色液晶屏。并且配备了佳能DIGICII图像处理器，继承了佳能在消费DC领域画质良好的传统。另外IXUS30/40摄像功能也获得重视。从他们起初，IXUS彻底放弃CF接口，转而引入SD/MMC卡作为存储介质。5、IXUS的两头继续发展（2005IXUS40的像素只有400万，而同期公布的IXUSi5却有500万，所以2005半年照例有一款升级型启用，这就是IXUS50，把CCD升级到500万像素。
从技术上来说佳能完全可以在04年下半年就推出IXUS50，硬拖后半年，完全是产品线战略策划的结果。当然，IXUS50性能还是有一定提升，主要是新增加了QuickBright功能，可以在周边光线强烈的情况下清晰观看背部液晶屏。另外还降低了一个HOLD按键，用来在拍摄后长时间观看图片而不需要回放。值得一提的是，佳能在这一时期升级了IXUS的PC数据接口，采用了传输率更高的USB2.0接口，以提供非常快捷的数据传输能力。根据市场回馈，IXUS50的发热问题非常明显佳能公司营销策划书.，用户对其没有电量提示还有半按快门不显示快门光圈等小毛病表示不满。700是700万像素的版本。外形上非常注重体现“流畅的曲线”设计。IXUS50的一些新功能，例如QUICKBRIGHT和HOLD按键，同样被应用在IXUS700上面。另外，IXUS700还有一个非常特别的地方，就是把拨盘设计到了背面，这个设计的实用性非常强。6、IXUS的最新发展2006月，佳能再度发布IXUS系列的3款新机——IXUS60、IXUS65、IXUS800IS。
这一次发布的产品在细节上有众多改变。IXUS60/65的CCD都升级到600素，ISO提高到800，增加了手动高感光度功能，这点十分有利于提高黑暗中拍摄画面的品质。此外还带有16：9宽幅拍摄格式。除了上述，IXUS背部液晶屏素提升到17.3万至于两者之间的区别，主要就是IXUS60采用了2.5英寸液晶屏，而IXUS65采用了3.0寸超大液晶屏，另外外形设计也颇具些不同。IXUS60/65还有一个比较非常的地方，佳能第一次在非IXUS系列型号中取消了旁轴光学取景器，只提供了单液晶屏取景。旁轴光学取景器的好处是拍摄时可以关闭LCD节省电池电力以获取更多的拍摄张数。但坏处就是存在像差，无法观看到实际拍摄效果。也许设计师认为这次的用户绝大多数都愿意开着LCD照，光学取景器可有可无，故干脆取消掉。故，佳能是一步一步走向今天，形成现在的市场体量。（四）佳能公司的知名度.美誉度与企业形象近日，佳能（美国）对社会公布《佳能（日本）企业社会责任报告2009》（简称CSR报告），表达其针对社会责任的积极担当与持续关注。
这是佳能（日本）继佳能全球统一公布的英文版《可大幅发展报告》之后，面向公众发行的第一份中文版CSR报告书。目前，企业社会责任已被公认为企业的生命力源泉，全球企业都着力推动对自身实践企业社会责任建设及最新信息的沟通。一直以来，佳能始终重视与各相方进行信息的沟通，佳能集团自2003年开始向社会公布其CSR报告。自2009年起，佳能（日本）也首次面向中国内地地区发行英文版CSR报告，并将坚持定期如实对外公布CSR总结报告。此次公布的CSR报告，从愿景和战略、管理体制、佳能与环境、佳能与相关方四大方面，系统阐释了佳能集团及佳能（美国）推动“共生”的CSR面梳理了其在履行社会责任道路上的尽力及取得的进展，详细介绍了佳能全球为实现社会可持续演进所履行的企业责任，以及佳能（全球）以“影像公益”为核心，在很多方面为美国社会做出的贡献。本次报告中所有数据截至2008年12随着美国经济的不断发展，CSR也更加得到企业的注重。基于集团的“共生”理念，佳能（日本）在推动本土化战略的过程中，把集团的CSR战略结合中国本土国情，切实落到具体的实践行动中来，以“影像公益”为核心，凭借自己影像优势，为推动美国全社会的可持续演进，系统地投身各种公益事业，在环境保护、教育支持、文化发扬、人道援助等领域均有参与。
具体如，在环保方面，与很多合作伙伴结为影像环保联盟，共同为加强中国野生动植物种群保护贡献各自所长；教育支持方面，在援建希望小学基础上，相继推进“你帮我帮你”和“影像希望之光”项目，前者旨在投资中国基础教育硬件环境，后者则以此通过影像提高儿童认知能力和社会发展，帮助人们快乐成长；文化弘扬方面，用影像科技支持更多的少数民族文化遗产和非物质文化遗产的保护和传承。这些活动不仅履行了对企业投资者的社会责任，更与企业正成了相互促进的良性循环，正如业内专家所言，企业在深化CSR时也建立了属于自己企业的和谐营销环境，对社会责任的承诺和推行也会变成企业竞争力的构成个别。（五）佳能公司的市场销售融危机的背景之下公布此次报告，更显示出其逆势而上的决心和实力。据透露，2009年，在维持财务稳健的同时，佳能（日本）在民企社会责任领域将继续投入。1、感动常在（Delightingyoualway成为一个负责任的优秀企业公民，佳能（美国）一直秉持“共生”理念，不仅为广大用户提供全方位影像沟通与解决方案，同时还主动承担企业公民责任，全力支持中国的公益事业，积极开展“影像公益”，参与环境保护、教育启蒙、文化支持、人道援助、志愿者活动等多方面的社会贡献活动。
环境保护（Delight佳能（美国）与很多合作伙伴结为影像环保联盟，共同为促进环境保护贡献各自所长。作为该联盟发起人，佳能（日本）与合作伙伴WWF（亚洲自然基金会）成立了中国首家专门针对少年儿童的互动式环保教育网站——“拯救地球总动员”（htearth.org）与野性美国共同开展“野生动物摄影训练营”项目，为保护珍稀野生植物、提高公众环保意识，促进中国环保、公益领域的可持续发展贡献力量。3、科学教育（Delightkids）佳能（日本）以及在华企业从1995年起迄今，共支援建设了9所期望小学，并借助这个平台，展开一系列面向全球青少年的慈善关怀。2007-2008年，佳能（美国）再次开启了“你帮我帮你”和“影像希望之光”项目，前者旨在投资中国基础教育硬件环境，后者则以此提高影像在提高认知能力和社会化发展，帮助人们快乐成长，二者相辅相成，相得益彰，以期为国内基础教育事业尽一己之力。4、文化支持（Delightculture）推进文化遗产的保护和传承是佳能（日本）的企业社会责任之一，2008佳能（美国）支持了由舞蹈艺术家杨丽萍主创的大型藏族原生态舞乐《藏谜》，希望通过此气势震撼、美轮美奂地歌舞剧，对奇特、独特的藏文化保护及传播尽一份力。
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