微信和支付宝共同的出路？

与微信将小程序藏很深的做法不同，支付宝将小程序与原有的生活圈进行绑定，用户还可以自定义小程序的排列顺序。熟悉的界面，免去了再教育的过程，使用户更易获得，大大节省了支付宝小程序用户冷启动的过程时间。

小程序到底方便了谁？

微信小程序上线已经有段时间了，但并未引起多大的浪花。也许是入口隐藏的太好，到现在还有很多用户一头雾水互相询问“小程序在哪呢”。支付宝与微信共同点

前不久有声音称摩拜似乎打破了这种颓势。摩拜与微信合作，用户扫码进入小程序使用，新增用户增长30倍，且大部分来自小程序。不过，小白认为个案并不能说明微信小程序就此被大家接受了。

两家都宣称“解放你的手机，到我这儿来找你常用又不想安装的APP吧”的产品价值。

然而小白认为，微信小程序预冷问题就出来这上面。仔细想想，我们使用的APP可以如下分成几类:

体验小程序，大家可以发现，小程序并没有APP的功能强大。对于我们很重要的APP，小程序是无法替代的。如此分析，最适合小程序的APP就是第三、第四类APP。

我们平常用到的视频类应用、工具类应用就属于这两类，显而易见，这些应用的属性与社交属性的微信着实不太搭，视频类APP勉强还能贴上边，但工具类的应用与微信的使用场景很不相同，这就意味着给用户的使用设了很多障碍，目标“太远”、入口“太深”，用户也就忘了有这么回事儿了。

相比这下，小白更看好支付宝小程序。支付宝作为一种工具类APP与这些工具类小程序使用场景类似，用户有使用需求时能够顺其自然的想到它们。同时，像上面提到的支付宝小程序的入口是建立在原有页面基础上，更易获得。

似乎是摩拜扫码带来红利的启发，微信更新了“长按识别二维码进入小程序”功能，微信公众平台称，新功能是为了扩大小程序的使用场景，打通线上场景使用。可见微信也在为这个与自己不太搭调的“小饰品”想办法了。至于效果如何，有待观察。

虽然支付宝小程序更具优势，但从整体上看，小白并不看好小程序这一有些鸡肋的功能。

说好听是为了解放手机内存，实际上就是两大平台给自己“拉客户”，要知道最占我们手机内存的其实是这些平台本身，特别是微信（大家都懂的），而在使用层面上看“点击一次就能打开的app”和“点击几次才能打开的小程序”相比，你猜用户会选择哪个呢？

小程序=变相的流量之争

支付宝一直想做社交，社群，以这样的方式提高产品使用频次和产品粘性，进一步拓展用户。然而社交已经被腾讯牢牢抓紧，想要撼动比较困难，相比之下，社群还是有的可做。

作为支付宝四大场景布局之一的生活圈就是其既“支付鸨”之后重磅推出的功能。

腾牛网支付宝副班长倪行军曾表示，支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些沟通的功能，满足消费者对商家分享、共享、互动的诉求。此次即将推出的小程序会与生活圈绑定，相互引流，或为强化建立社群生态圈。

支付宝和财付通两大巨头基本占据了市场80%以上的份额，剩下的几百家企业就在不到20%的份额中争抢。内置余额宝躺着能赚钱 支付宝钱包7.6版正式上线。行内人知道，支付宝学的是paypal，全球支付巨头美国paypal公司早在1999年推出了将paypal账户余额投资于货币市场基金的模式，阿里2013年余额宝上线，谁学谁不言而喻吧。

Analysys 易观发布的相关数据显示，2016 年第四季度，在市场份额中，支付宝占比54.10%，财付通（微信支付+QQ）占比37.02%。

在多数用户质疑支付宝安全性之余，也把好友验证这种社交功能看做短板，喊话关闭支付宝社交功能。在支付宝新年红包 ar 沟通会上，支付宝红包项目负责人冠华表示：“，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。二是打造金融场景闭环，没人会抱着支付宝钱包聊天，而基于支付场景的社交才是支付宝的目标。

支付宝小程序的上线或许成为留住用户的新吸引力。被微信追着跑的支付宝，这次能否打个翻身仗。

APP怎么办

对于各家公司来说，小程序依托自身拥有大量流量的巨头，特别是支付宝小程序还具备导流倾向，是一个极具吸引力的流量新渠道。

不过需要各家公司注意的是，无论是支付宝小程序还是微信小程序，最终都是依赖一方平台的基础上，终究都不是自己的，所以APP的更新和完善依然应该被值得重视。

而对于用户来讲，就轻松很多，毕竟用户才是决定这个东西能否走下去的重要指标。对于我们来说，无论是小程序还是APP，方便、好用才是我们最在乎的。支付宝小程序到底好不好用，时间久了自然就有答案了。

支付宝和微信支付的战争已经进入白热化阶段，保持市场地位的同时还要进一步拓展用户并增强粘性，是挡在两家面前的同一座大山。生活圈也好，小程序也罢，说到底都是流量之争。

最终能留住用户的究竟是什么，是需要两家巨头静下心来认真思考的问题，而不是一直踩着对手的脚印走下去。

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