广东移动流量套餐多 腾讯的线下“浮世绘”

若给广东的生意人贴标签，无外乎四个字“低调务实”。无论是腾讯、华为、唯品会、碧桂园、OPPO、vivo都是这样的风格。

不过，近期，腾讯一反“低调”常态，开启了高速运转的“买买买”模式，不断“扫货”，甩出数百亿元，却像蜻蜓点水一般，从唯品会、每日优鲜、家乐福中国、万达商业，到永辉超市、步步高、海澜之家……腾讯拿起画笔，正在勾勒它的商业“浮世绘”版图。

▌ 浮世绘样本

“头部效应聚集很明显，无人货架的发展速度可能会比ofo和摩拜刚起来时要更快。”

2017年12月中旬，每日优鲜创始人兼CEO徐正重新修正了2018年的目标：每日优鲜便利购原计划2018年铺设20万个点位，但现在要提高到30万个，覆盖全国50个城市，拿下30%的市场份额是底线。这也是每日优鲜便利购CEO李漾的新KPI指标。

腾讯的这个浮世绘样本正在快速勾勒。广东移动流量套餐多如何更快？

李漾很清楚每日优鲜便利购的“生穴”和“死穴”。

死穴是拓展速度，如果在点位拓展上被对手拉开几倍距离没有办法追上，这会让你死，所以我们在组建地推铁军。

生穴是让你活得更好，说明你能够在市场上留多长时间。我们会花很多时间做好用户体验、品类建设、冷链交付、多分区的设备，提供更细致的客户服务。

这一系列是组合拳，相当于一部分人在打江山，另一部分人是在守江山，守江山如果守得好也会以客带客。

“新一轮融资已经启动了，需要快速拓展市场，也需要更给我们支持。”李漾说。

而每日优鲜便利购的上一轮融资，刚刚发生在2017年12月29日，那一波A+B轮融资，每日优鲜便利购获得2亿美金，腾讯、鼎晖分别领投A、B轮，元生资本、时代资本、KTB、北极光创投、启明创投、君联资本、微光创投、Mindworks Ventures、光源资本等纷纷参与。

当时，腾讯投资部董事总经理李朝晖说：“随着零售终端颗粒度的变小，近场零售成为当下整个零售行业的新趋势，而办公室无人货架又是近场零售的最佳切入点。无人货架竞争的核心在于供应链，每日优鲜便利购是当下这个赛道中具备成熟自有供应链系统，能够提供丰富品类、稳定品质商品的实力玩家。”

从每日优鲜的“1个小时送货”，到每日优鲜便利购的“货架就在你身边”，徐正构建了一种类似“滴滴＋摩拜”式的线下商业网络，一个关于时间和空间的网络。

近日，徐正在腾讯做过一次内部分享，他说：

零售长期发展的一个必然趋势是近场化。最早从集市、超市，再到便利店、再到无人货架，其实离用户越来越近、越来越方便。……无人零售可以做出一个完全不一样的零售业态，所有的建筑物都应该把零售作为一个底层设施嵌入进去。

随着2018年构建的时空网络越来越密集，获得腾讯多轮投资的每日优鲜＋每日优鲜便利购，正成为腾讯布局线下的一个新样本。

▌ 流量“颜料”

对腾讯而言，每日优鲜是一幅浮世绘，未来永辉超市、步步高、海澜之家也将是。在腾讯的笔下，他们会被绘成怎样的画面？现在可能没人知道，或许腾讯自己也并不清楚，灵感总会不经意间闪现。

不过，对于突然的“高调”、应接不暇的大手笔投入，外界都在猜测，腾讯为何买？买来何用？还会买吗？

最优质的自有流量

因朋友圈传播产生的社交流量

购买流量

耿志军说，腾讯要在流量场景支持、数据分析、消息传递和门店改造等方面为零售企业赋能，而且要把这些能力有针对性地提供给超市、便利店、百货等不同业态。

对腾讯而言，当下丰富的颜料还只是一时的样子，最有趣的是 ，当它画出来，和超市、便利店、百货不同业态结合时，可能会发生意想不到的化学反应，而且每幅画都会不同，就像每个小孩生来就不同那样。

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