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2016年天猫双11全天总交易额突破1207亿元

双十一感受变迁：理性渐居上风

万众期待的双11即将来临，打开各大电商平台页面，放眼望去全都是宣传语以及由硕大的数字字体构成的促销信息：满多少返多少。

然而不少消费者却反映今年对双11的感觉比以前淡了少许，以前自己会很疯狂，在之前的一个月就开始每天不停地看天猫上的信息，但是今年相对来说会理性不少。这与相关品牌促销、电商购物活动不断充斥我们的生活，变得更加常态化有关。正如80年代初电视刚刚进入中国家庭时，整个胡同的人一起凑在电视机前激动地看着春晚，但随着电视走进千家万户，这种情况就不再出现一样，随着日常网购活动的常态化，大家的购物理性渐渐居于上风。

值得一提的是，《北京商报》中有一段话概括得很好，回首八年双11，犹如翻开一部中国零售罗曼蒂克史:八年间，双11已经成为每个人的双11，记录了每个人幸福生活的脚步。八年前，一批最具探索力的剁手族摆脱了光棍节的沮丧，重新赋予这个日子最多的惊喜和期待;八年后，天猫双11已经成为全世界的狂欢盛事，让更看到自己幸福生活的变迁。

黑科技亮相+《功守道》播出构成阿里双十一亮点

马云在2017中国绿公司年会上曾说过，机器要做人类做不到的事情。而今年，阿里巴巴在全球首次实现互联网数据中心高精度智能运营机器人天巡替代人工巡检、安全检查、随工服务、温度、湿度、电气参数监测等，同时实现对服务器的秒级排查、故障预判。天巡的加入，无疑为双11超级工程带来轻松感。

此外，据《功守道》总监制李连杰透露，今年双11猫晚现场将播出《功守道》的8分钟精华版，完整版《功守道》将于11月15日左右和大家见面。与此同时，他还剧透，为了完成拍摄，马云连续12天拍摄12小时，十分敬业，他只请过一次假，就是墨西哥系统来的时候，请了3小时。值得一提的是，马云参与拍摄的目的是希望把中国的武术文化推向全球。

《功守道》两版海报

规则复杂成最大吐槽点

今年的双11在令人期待满满的同时，也由于复杂的规则而招致大家吐槽。打开页面，每个店铺都显示预售的商品价格低于双11时的价格，可是要达到最低的成交价，就必须要提前参加预售，之后还有一系列的叠加计算，包括叠加红包和优惠券等。网友纷纷吐糟：没有奥数功底，还真不敢应战。

三、前瞻--各家争相推出新打法，提供实惠才是关键

一年一度的双十一既是大家购物的好时机，也是各大商家过招的时刻。除了各种促销方式外，各家在今年也争相推出了新打法。

在31日召开的天猫双11全球狂欢节发布会上，阿里巴巴集团CEO张勇提出了新零售大阅兵、全球化大协同、人工智能、天猫出海等关键词。而在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，今年的特色，就是新零售全渠道融合的双十一，要靠数据打通全域营销。

京东此前在10月17日召开的双十一启动会上，不仅宣布与腾讯共同面向线下品牌商推出线上线下融合的无界零售解决方案，还一揽子推出了无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车、智慧供应链商家开放平台等大量黑科技产品。

10月17日，京东发布了2017年双11的打法

此外，电商平台纷纷利用双十一流量推广金融服务。天猫双11启动当天，花呗正式宣布启动临时提额，与前两年相比，今年预计有8成花呗用户将获得相应的临时额度，平均每人能多用2200元。夏普2016最新款手机而京东金融则将投入1亿元开展立减优惠，并赠送1.1亿京东京豆；京东金融保险将不限量赠送保额超百万的保险大礼包；京东金融还提前为中小商家提额降息发红包，商户贷款额度平均上浮达50%。

花呗临时提额

对于这些新打法，上海社科院互联网研究中心首席研究员李易表示：不要只做一些表面文章，对于购物节，消费者就是想得到一些实惠，通过最直接的方式告诉顾客能优惠多少才是最有价值的事情。

的确如此，双十一越来越近，商家都各出奇招，促销方式以及新打法令人眼花缭乱，但对于广大消费者来说，拥有真正的实惠才是硬道理。这些新打法到底能为消费者带来多大实惠，届时值得期待。

四、总结

双十一日益临近，相信每个人无论网购与否都已无法忽视。一方面，由普通的一天演变为全球狂欢的重大消费时点，它让大家看到了中国经济的旺盛生命力和勇于创新的力量；另一方面，面对双十一出现的各种促销活动以及新打法，消费监管应该如何跟上，如何避免狂欢造势之后的一地鸡毛，这是法式思维下双十一必须迎接的挑战。

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