手机应用新技术 2017中国智能手机市场加速下滑， 2018将迎"大考"

北京，2018年2月6日 ——

国际数据公司（IDC）最新发布的手机季度跟踪报告显示，2017年第四季度，同比下降约为15.7%，远低于去年同期水平。排名前五的中国手机厂商市场份额有所变化，且出货量同比增长参差不齐。其中，华为继续保持市场领军位置，出货量同比增长约6.5%；OPPO稳居第二，但同比下滑约18.5%；vivo排名第三，出货量同比下滑约13.0%；位居第四的小米，在经历了2017年的快速增长，第四季度实现了同比约57.6%的增长（详见下图）。

IDC此前就已预计2017年第四季度中国智能手机市场出现同比下滑的情况，在“双十一”市场促销的影响下，11月的整体市场虽然有所增长，但难以达到去年同期水平。回顾2017年整年情况，中国智能手机出货量低于2016年，前五大厂商的市场份额与市场增速差异显著（详见下图）。

2017年总结——迭代周期平缓，产品升级与功能创新匮乏，抑制用户购买欲望

在第四季度的手机新品中，在新技术层面，主要聚焦全面屏与人工智能芯片技术，不少中低端的手机产品也对此有所涉足。然而，目前多数厂商仍关注于硬件技术的升级，不够注重针对使用情境与应用场景，来简化手机应用操控流程，并优化应用交互体验。因此，仅是产品技术的概念升级，难以激发用户购买意愿。在整体换机周期平缓的情况下，品牌厂商更应专注产品交互体验与应用设计的提升，加强软硬件生态的协同升级，提高用户购买意愿。

2018年建议——品牌价值的强化升级，价格卡位的快速调整，渠道营销的优化投放

2018年将成为手机厂商优胜劣汰的"大考"年。面对市场下滑趋势，各厂商间竞争将颇为残酷，对于新一年的市场发展，品牌厂商们应在如下三方面进行调整，以应对实时变化的市场。

通过品牌价值的强化升级，巩固品牌市场的定位。在过去的一年中，各大品牌厂商均不同程度对其产品品牌定位进行明晰与优化，例如华为清晰定位了高端商务的国产品牌，OPPO明确定位了年轻人的拍照手机，小米则强调创新和高性价比产品。手机应用新技术手机应用新技术然而，各品牌间营销策略与产品设计的同质化仍然突出，竞相模仿宣传。因此，在市场下滑期，需要进一步强化产品差异化价值，并可更多投资在产品的技术更迭和智能化交互方面，以此来提高品牌价值，巩固市场地位。

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