国外顶尖学术刊物《Nature》新媒体应用研究

龙源期刊网 国外顶尖学术刊物《Nature》新媒体应用研 究 作者：张新玲 谢永生 来源：《中国传媒科技》2017 年第 04 期 摘 要：国际顶尖学术杂志《Nature》，是学术刊物的常青藤，其独特的办刊理念及先进的 办刊模式值得出版人探究和学习，尤其在新媒体应用方面也走在了学术杂志界的前列。文章主 要研究了《Nature》与新媒体“新闻媒体”“音频与视频”的整合发展方式，总结其新媒体应用的 经验，期望为我国学术期刊发展提供借鉴。 关键词：《Nature》；自然；学术刊物；新媒体；融合 中图分类号：G237.6 文献标识码：A 文章编号：1671-0134（2017）04-075-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.04.017 引言 对于学术期刊来讲，如果没有高质量的内容匹配，再好的媒体技术只是无用的；相反，如 果有好的内容，因为没有适合媒体技术而妨碍了发展，更是令人惊叹。网络科技的迅速发展， 给传统媒体的演进带来了契机和很大的挑战[1]，面对伴随着网络科技发展出来的新媒体技 术，学术期刊如何利用新媒体实现期刊的延伸式发展，并通过新媒体在杂志出版、信息传播等 方面推动划时代的进步，最终提升学术期刊的影响力，成为长期学术刊物出版者和研究者关注 的问题。

1.文献概述 相关研究者从不同角度探究了新媒体技术并小结了新媒体的概念。关于新媒体的概念，中 央电视台总编室的王烨认为，新媒体是在新的科技支撑机制下发生的外媒形态，如数字杂志、 数字报刊、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒 体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大特色意义上的外媒，新媒体被形象地称为“第五媒 体”。[2]陈唯真认为，新媒体是一个动态的概念看杂志的软件有哪些，它的外延随着科技的进步不断扩大，内涵也 随着传媒产品的不断创新而变得丰富多彩。目前媒体手段有五种：①纸质媒体，包括杂志、期 刊等等；②广播，即用电波传播的声音，本文研究的《Nature》的音频节目“podcast”就属于广 播；③电视，以声频和视频传播；④网络，同时承载文、图、音、影等多种信息表现形式；⑤ 手机等无线移动媒体看杂志的软件有哪些，可以实时地进行大众和人际传播。故陈唯真总结了以后新媒体的科技并 对新媒体下了一个定义，她觉得新媒体就是指新的数字科技支撑机制下发生的媒体形态，如数 龙源期刊网 字杂志、数字报刊、数字广播、手机邮件、移动电脑、无线网路、桌面视窗、数字电视、数字 电影、触摸媒体等[3]。 2.《Nature》的新媒体应用研究 《Nature》（自然）创建于 1869 年，至今已有 148 年的历史，影响因子 38.14，涵盖生命 科学、物理、化学和应用科学，属于国际顶尖级的学术期刊。

自然科研网站 nature.com 每月访 客数量达到 800 万，网站提供自然科研的出版物与服务，如《Nature》杂志的新闻和评论以及 国际领先的科研人员聘用平台 Naturejobs。《Nature》作为自然科学类的权威，在媒体融合背 景下，积极运用新媒体来进行学术研究成果的传播和发扬，在期刊发展中累积了好多值得我们 借鉴的心得。因此，研究《Nature》的新媒体应用思路及演进路径颇具重要的含义。笔者主要 从新闻媒体、音频和视频两大方面研究《Nature》的新媒体应用。 2.1 新闻媒体 对于学术杂志来讲，我们更注重其科研成果的学术性，而不自觉地忽视了它的新闻属性。 实际上，学术杂志与大众报刊、广播、电视一样，都具备其成为媒体的新闻属性[4]。在多媒 体快速演进的现在，学术期刊的竞争越来越激烈，重视和发挥学术期刊的新闻属性，是提高学 术期刊影响力、促进学术期刊新演进的有效方法。同时，学术期刊的学术成果大都经过科研工 作者充足的论证和实验，以详尽的数据和资料为根据，具有极强的权威性和公信力，可以弥补 新闻媒体在技术新闻报导上的不足[5]。 《Nature》作为国际著名学术刊物，长期注重期刊学术性和新闻性，将学术刊物与新闻媒 体整合共同推进学术发展，促使它作为技术学术期刊的“常青藤”。

从《Nature》常规栏目设置 就可以看到其更加注重学术论文的新闻属性。《Nature》常规的栏目有 Editorials、News、 News Features、News & Views、Review、Articles、Letters。7 个栏目中有 3 个栏目与“News”相 关，其论文总数也占了半壁江山。如随机抽取 2017 年最新一期（2017 年 3 月 30 日出版）作为 调查对象，本期页码：589～741 页，153 页，共 38 篇文章。从表 1 可知：News、News Features、News & Views 3 个栏目共有文章 16 篇，占本期总篇数的 42.1%；共有 40 页，占本 期总页码的 26.1%。相对于其它栏目文章，与“News”相关的栏目文章篇幅较短，也就迎合了新 闻报道的简明扼要、短小精悍，满足了观众的阅读需求。 龙源期刊网 在《Nature》官网，一级栏目的设置也表现了《Nature》对新闻的加强，如《Nature》在 其主页上构建了超强的独立的新闻频道“News & Comments”，主要报导最新的学术新闻及观 点，使科研成果第一时间出现在大众的视野。

如图 1 所示。 2.2 音频与视频 随着互联网技术的迅速发展或者新媒体技术的科普，读者的阅读习惯和阅读需求也出现了 很大的颠覆，呈现出碎片化和多媒体化的态势，知识获得方法也日趋多样[6]。 龙源期刊网 学术刊物作为科学常识传播和发扬的重要契机，仅有文字和照片已不能满足新媒体时代的 读者需求，虽然文字信息传播非常准确性与简洁化，但与文字相比，视频或音频带给读者的信

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