2016年12月中国畅销手机市场分析报告

令人诧异的是，如日中天的OPPO似乎在与手机连锁卖场的“博弈”中，逐步被金立追赶和超越魅族手机国内市场分析。据来自渠道的可靠消息是，OPPO R9S的产品力还是有点逊色于当年的R9,同样存在产品创新性不足的问题。

三星的困局依旧，旗舰机型下渠道市场已无法进入畅销手机的TOP 20。相比之下，苹果iPhone 7 Plus借助圣诞节的热销，跻身12月中国畅销手机的TOP 7，也算是挽回了一些国际手机大厂的颜面。

苹果刚刚发布了iphone 8和x，希望能借此重新确立市场领导地位，而中国本土手机厂商的快速成长导致苹果面临愈发激烈的市场竞争。目前手机行业各厂商间的关系已经不止于竞争，用厮杀更加贴切，某大佬谈论手机行业时称：“这个行业已经不再是红海，而是血海。一方面是中国手机消费市场的快速升级，大众不为运营商话费补贴所诱惑，仍然持续聚焦“金华ov”为代表的中国手机主流品牌。

第一手机界研究院认为，12月OPPO排名下降，也再次说明线下渠道与手机品牌厂家之间的利益博弈，将成为中国手机主流品牌在2017年中国手机市场持续发展的“新矛盾”和“新焦点”。“如何达成利益共赢”已成为中国手机主流品牌厂家市场地位持续上升的2017年“新命题”。

通过广泛而深入的市场调查及实践摸索，派多格敏锐地洞察到爱心产业的巨大发展潜力与升值空间，从而将目光毅然瞄准中国宠物用品连锁专卖的空白市场，依托公司深厚的品牌文化、的经营能力、丰富的市场开拓管理经验，在中国大陆率先创建宠物连锁机构“派多格宠物连锁”。在市场竞争激烈的今天，线下市场越来越受欢迎，大家纷纷来布局抢夺用户，而相信大家都知道，oppo一直十分注重线下渠道的发展，截止到目前为止，oppo有着超过20万的终端门店以及 960 家官方的客户服务中心、 850 家服务站，oppo客服网点几乎全面覆盖地级市，以及覆盖约50%的县城，丰富的渠道优势，对其品牌的建设有着很大的帮助作用。大品牌大多占据着重要的市场，但是由于资金和能力有限，大品牌也无法顾及所有的市场，因此他们的重点都是从最重要的市场开始，逐步向二、三级市场发展，作为中小企业可以把大品牌不是特别重视的市场甚至是空白市场作为自己的主要战场，避免了与大品牌在主要市场的正面交锋，同时也攻击和占领了对手的薄弱环节，非常可乐主攻农村市场成就与两乐的三足鼎立局面就是成功的例子。

数据

根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，12月在中国线下渠道销售的手机品牌达到94个，环比11月增加了4.44%，有一定销量的手机机型达到91款，环比11月增长了4.6%。

12月中国手机品牌销量TOP 20

品牌型号：苹果iphone4/5/6/7/8/x/s、ipad、小米、华为、荣耀、乐视、三星、魅族、努比亚、oppo、vivo、小米、锤子坚果、中兴、htc、金立、美图、360手机、海信、一加、联想、酷派、lg等...。本次抽检共涉及苹果、三星、酷派、联想、tcl、华为、oppo、金立、vivo、中兴、小米、先锋、htc、乐视等60个品牌。10月，《消费者报道》在广州对苹果、三星、华为、小米、魅族、联想、中兴、oppo、vivo、酷派十大国内主流手机品牌的售后服务进行测评，综合结果显示，魅族表现较优，小米、华为、苹果则分列排名倒数三位。

酷派、荣耀、长虹、乐丰、联想、ivvi、朵唯、摩托罗拉、酷比和赛博宇华分列12月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

与11月中国手机品牌TOP 10相比最大变化是，OPPO滑落至TOP 5,被金立和三星超越。这应该与OPPO R9s的产品力有着直接关系，来自线下渠道的信息是，vivo X9的热销程度远超过OPPO R9s。

7月畅销手机top 20中，采用2.5d玻璃盖板的机型相比6月份增加一款，有14款，占比达70%，采用3d玻璃盖板只有三星galaxy s7 egde 1款。据悉，评测的56款手机包括：35款畅销机型（2017年5月以后上市，月销量超5万台），14款热点机型（2017年9月以后上市，百度日均搜索大于5000次），以及7款2017年销量top15品牌机型。▲更多畅销机型：vivo、oppo、华为、金立，你想要的都有。

小米在11月跌出中国手机品牌销量TOP 10，此次又再次回升至TOP 8。这与售价2499元的小米5S Plus热销有着直接联系，毕竟售价超过2000元，给线下渠道留下了不错的利益空间。

而魅族在9月成功上位中国手机品牌销量TOP 7后，连续三个月坚挺捍卫了这一位置，主要得益于魅蓝Note5、魅蓝E和魅蓝 Note3三款机型下渠道的持续走量。不过，魅族的麻烦是机型太多，消费者是否真的知道自己购买的是魅族什么机型。

与乐视不同的是，暴风未涉及手机和汽车，而后者恰恰是乐视危机的。但去年底乐视内部发生的一系列变动和危机，对乐视电视形成了重大打击，销量瞬间下滑，在414的最后一波销售后就很少有声量。去年乐视致新净利润亏损6亿多元，这直接导致了乐视网净利润的下滑，而根据目前乐视致新的增速，预计2017年乐视大屏成功实现扭亏为盈利，体现在业绩上，预计将为乐视网净利润增加数亿元。

12月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有91款，相比11月的87款，增加了4款。

12月在中国大陆线下渠道走量的91款手机机型基本分布是,华为10款、OPPO 8款、vivo 8款、金立6款、荣耀5款、三星4款、酷派4款、乐丰4款、苹果3款、锋达通3款、魅族3款、中兴3款、sugar2款、朵唯2款、红米2款、联想2款。

12月中国畅销手机TOP 20

音乐手机上市日期：2007年07月基本参数手机昵称：v8上市日期：2007年07月手机类型：智能手机。2016年3月24日上市，仅用一周销售时间，就晋级4月中国畅销手机top 20的第4名，随后连续4个月都获得月度中国畅销手机销量排名的冠军，最终夺得“2016年前三季度中国畅销手机top 20”头筹。2015年12月9日上市，顺利夺得2016年第一季度中国畅销手机top 20的销量冠军。

华为 Mate9、vivo X9、OPPO R9S、华为 Nova、vivoY55、华为 麦芒5、iPhone 7 Plus、华为 P9、OPPO A57、OPPOA37成为12月中国畅销手机TOP10。

三星 galaxy j3、红米 4x、华为 畅享6、金立 金刚2、vivo y53、荣耀 畅玩6a、朵唯v11、乐丰t7+、金立 f109、s荣耀 8青春版分列2017年9月中国热销千元机top 20的top 11至top 20。手机华为畅享7魅蓝note6小米5x荣耀畅玩7x购物指导。华为p10，华为mate10，华为荣耀8/9，华为nova1/2plus，华为平板m3，畅享7plus，华为nova1/2青春版，畅享6s，华为g9 plus，荣耀v9，荣耀畅玩6x，荣耀note8，畅玩平板1/2，荣耀magic，荣耀8青春版 魅族pro7，魅族pro6 plus，魅族pro6s，魅族mx6，魅蓝a5，魅蓝e2，魅蓝5s，魅蓝note5，魅蓝x，魅蓝5，魅蓝max，魅蓝e 三星盖乐世s8/s8+，三星s7/s7edge，三星s6/s6edge，三星note5/6/7，三星c5/c7/pro，三星a8/a9/a9高配版，三星j3。

12月中国畅销手机TOP20中，华为有6款、OPPO有6款、vivo有4款、苹果有2款，金立1款、荣耀1款，三星无一款机型上榜。

值得注意的是有两个现象：

10月，《消费者报道》在广州对苹果、三星、华为、小米、魅族、联想、中兴、oppo、vivo、酷派十大国内主流手机品牌的售后服务进行测评，综合结果显示，魅族表现较优，小米、华为、苹果则分列排名倒数三位。一直以来，魅族手机在手机市场上的销售表现都是非常不错的，魅族手机可以说是国内比较好的国产手机了，但其知名度相对于小米、华为来说还要差那么一点点，但是也已经很不错了。华为p7、lumia 638、酷派 8736、酷派 8970l、酷派 8720l、海信 x6t、中兴u9815、a1530和a1516、a1529、vivo x3、vivo x3l、小米4、红米1s4g版丶小米红米note4g增强版、华为 d2-6070、华为g716、华为荣耀6、华为荣耀6 plus、华为荣耀x1、华为荣耀4x 、oppo find7 、one plus one、天语 touch1、魅族mx4、魅族mx4 pro、魅蓝note。

二是，vivo X9挑起了vivo的业绩大梁，vivo X7在12月迅速滑落至TOP 17的成绩。vivo X7是否会如同X6一样，将产品市场生命周期锁定的6个月，目的还不得而知。

从目前已发售的机型来看，搭载骁龙630处理器的手机屈指可数，譬如售价2499元你的夏普aquos s2和2399元的nokia 7，相比下来，如360手机n6果真定价1799元，无疑高性价比更突出。在中国移动上周统计的td厂商销量排名及各价位段4g畅销机型报告中，oppo仅次于三星排在第二的位置，而且在2500-3000元、2000元-2500元、1500元-2000元、1000元-1500元四档销量top5的机型中均出现了oppo的手机。我们知道，三星盖世系列现在市售的2款手机为三星盖世s5830和s5570，这两款手机售价分别是2500元和1300元，价格跨度很大，而在我们熟知的1500元到2500元之间的价格甜蜜点上，当下支持android的平板机型竞争惨烈，各大厂商都在这个价位上有自己的明星产品，而三星还在靠安装着android1.5的i7500u在苦苦支撑。

中国畅销手机供应链及核心部件市场风向

第一手机界研究院之所以选择畅销手机作为手机供应链及核心部件的分析样本，根本原因是只有畅销手机才能代表市场走向和市场潮流，才能给手机供应链厂家提供参照和借鉴的意义。

基于此，第一手机界研究院出炉的手机核心部件市场分析比例图，普遍会高于市场现状，敬请手机业界注意。

手机芯片

12月中国畅销手机TOP 20中，由于千元机又多了一款，让MTK的份额又回升至30%，这也再次说明MTK在高端手机芯片市场与高通还存在明显差距。

触控显示

12月中国畅销手机TOP 20中，采用AMOLED屏的为5款，采用incell屏的下降至6款，占比下降至30%。但这一数字并不说明，incell屏不受手机终端欢迎，而只是很多采用incell屏的机型没有进入畅销手机之列,没有畅销的原因，也是因为incell屏的产能局限。

另外，AMOLED屏份额持续维持在25%，主要是因为目前能出货AMOLED屏的只有三星和上海和辉，其它厂家量产AMOLED屏的时间点应该在6月左右。相比incell屏，采用AMOLED屏已成为畅销手机的卖点之一。

以蓝思科技等企业为核心，充分发挥龙头企业的辐射带动作用，加快推进dito触摸传感器等产业重大项目建设和上下游关联企业引进，打造视窗防护玻璃面板、触控模组、显示模组等优势产业集群，推进替代性显示功能材料的研发及产业化生产，打造国际先进的触控显示屏、蓝宝石单晶生长及深加工产业链。鉴于江西合力泰科技（江西合力泰）为*st联工全资子公司，主要生产和销售tn/stn-lcd及lcd模组、tft显示模组、电容式触摸屏、触控显示一体化模组、智能穿戴等产品，并自己具备行业上下游产业链的核心生产部门。由于大家长期服务于国产显示模组加工企业，所以一旦显示模组加工企业里的in-cell触控技术产品出货增长速度加快，那么，这些tp生产厂商和原材料配套厂商肯定会有直接的市场竞争感受。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/shouji/article-101617-1.html