淘宝应用 支付宝5亿 淘宝6亿 QQ2亿 今年红包格外多！你盯巨头的红

在红包活动参与规则中，有的通过消费折扣，侧重线下实体场景交易，有的要求 “转发好友”等凸显用参与中的社交属性。淘宝应用尽管经验告诉我们，绝大部分红包...是抢不到的...但红包背后，支付暗战。

春节发红包，作为一个刚性场景，已经成为流量巨头纷纷抢滩、布局互联网金融生态的重要战场。“抢不到”的红包背后，实打实的，是流量巨头们正在激烈竞逐的第三方支付生意。

抢滩亿元红包

红包年年有，今年格外多！先来看看红包的数额，新浪微博说瓜分百万红包，高德地图集卡片分千万红包，QQ说要派2亿红包，支付宝集五福5亿，淘宝说春晚6亿红包雨，今日头条说它红包10亿，红包雨一直下，气氛很融洽....至于参与效果怎么样？券商中国记者实测了几家巨头的壕气发红包活动：

支付宝：集五福玩法升级

2017年春节期间各种求敬业福、爱国福的声音还在耳边回荡，2018年的支付宝新春集五福又来了。玩法和以前一样，只是升级了一些细节元素，比如加入了AR扫手势集福，以及蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐金蛋等公益性尝试。

银联：云闪付来逆袭

在过去一年，银联一直在移动支付上努力，这次抢滩春节红包，也没落下。与支付宝相似的是，银联通过“云闪付”APP 推出““红包到，福才到”的方式，推出了5种送红包。即日起至2018年3月2日，用户通过“云闪付”APP完成登录、签到、邀请、转账等任务，即可领取开门大吉红包、天天签到红包、邀请亲友红包、发起转账、同行转账红包5大新春红包，红包金额最高可达2018元。

腾讯：“线上线下”齐发力

腾讯QQ也在近日公布QQ2018年春节“走运红包”两大新玩法，活动期间将会派发2亿红包+40亿卡券。券商中国记者了解到，此次活动是腾讯QQ与专注个人财务管理的互金企业“随手记”达成合作，将在今年除夕当晚(2月15日)，通过QQ平台向全球网友派发总价值达10亿的QQ走运红包。淘宝应用

新浪微博：牵手商家、明星发红包

和腾讯QQ类似，新浪微博春节也牵手友商发红包。

点进“百万红包乐享不停”去会发融集团旗下的一款P2P产品以联合贺岁的方式捆绑销售产品，该P2P平台背后是一家对接互联网融资租赁项目的资产管理公司。

另一个内容生产分发巨头，今日头条则豪言“十亿红包”，在其2月8日上线的“发财中国年”活动中，将陆续开展集生肖卡、红包雨、“拉好友上头条”、“发拜年小视频”、“答题瓜分红包”。

券商中国记者体验发”。

有奖问答作为2017年的“爆款”引流应用，是今日头条将阅读用户转化到互联网金融生态客群的一个重大突破。同样的道理，巨头抢滩亿元红包，背后更为重要的是，撬动起互联网金融。

绑卡才是硬道理

抢红包，发红包，最终的环节是——提现，把在流量平台挣的钱提到自己的钱包里。

新浪微博抢到的红包，暂存在“微博红包”里，用户进行提红包将提到账。

今日头条提现到银行卡需用户绑定本人手机号(人请在法定监护人的协助下绑定法定监护人的银行卡)、号、银行卡账户名称、银行卡账号并按照第三方支付平台的要求提供相应信息。用户未按上述要求做实名认证，或与今日头条账户解绑等，所获得的红包将无法提现，今日头条无需承担任何责任。

杭州某大型互联网综合金融服务商的高管直言，红包的作用先是为了引流，“引流以后，平台有了大量的注册用户，尤其都是四要素的绑卡用户，我再做什么，相对于就简单了，我们绑卡步骤流程简单化，做快捷，做商城，做其他场景化服务，付费就容易多了，用户购买或者打赏就会比较方便，这样付费意愿就会变强，转化率就会很高。”

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