最新中国智能机市场趋势分析

经过5年多的发展，中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.7亿部，新增市场已经完全变成换机市场，二次换机的现状决定了用户体验要求会更高，拉动的将是中高端手机的市场份额，这也给国产手机的提档升级带来了机会，预计2016年的市场规模也在4.7亿部左右。

第一，市场形势的判断：新增市场已经完全变成换机市场。

IDC表示，由于中国经济增长放缓影响全球，该市场已经成为了智能手机行业的关键。不过IDC仍然认为，中国基本已经成为了一个以换机为主的市场。如此一来，中国市场出货量增长预计仅有低单位数水平。中东与非洲地区2015年增长最快，出货量有望同比增长50%，超过印度与印尼等“高增长”市场 的表现。1-11月，国内手机上市新机型1376款，同比下降29.5%，种类下降也是换机市场的特征之一。

就是说，2g时代买了手机要去买张卡才能用，3g时了手机合约就能用，4g时代人人都有卡了只要换个手机就行了，这就是最明显的4g时代换机的市场特征。人口红利结束后，换卡市场会比换机市场加倍缩小，运营商寒冬来临会加速。其二，人口红利结束后，换卡市场会比换机市场加倍缩小，运营商寒冬来临会加速。

在消费和投资双重因素的推动下，葡萄酒规模不断扩大，预计其2015年在市场规模的比重将占40%以上。以白电为例，据市场研究机构中怡康预测，2017年智能白电的零售额同比预计增长60.1%，零售额规模达到709亿元，预计智能白电的零售额渗透率将达到23.9%。工业新动能加快孕育，规模以上战略性新兴产业和高技术产业增加值占规模以上工业增加值的比重分别为21.9%和12.6%，分别拉动规模以上工业增加值增长1.3个百分点和0.8个百分点。

第二，国产机手机趁势成为主流，份额超过80%。

9 月国产品牌手机出货量 3791.5 万部，同比下降 5.4%，占同期国内手机出货量的 85.8%。1-9 月，国产品牌手机出货量 3.31 亿部，同比下降 7.5%，占同期国内手机出货量的 90.2%。1-6月，国产品牌手机出货量2.16亿部，同比下降4.3%，占同期国内手机出货量的90.5%。

国产品牌份额已经达到80%。在2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌，其中华为和小米分列国产手机一二位，而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后，最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。

友盟公布了11月的手机统计数据也印证了这个数据：三星衰退很快，但排名仍第一占比17%，与巅峰时的30%下降很多；小米排名第二，份额超15%(小米8.2%，红米7.04%)；风头甚劲的华为(含荣耀)增长最快，占比达10.04%；排名第四五六的是7.2%的vivo、5.67%的OPPO，及占比4.68%的联想，魅族终于挤进前十，以占比2.17%排第八。

从九月份的手机品牌关注度比例分布，苹果、三星、华为、魅族、联想、酷派、小米、htc、vivo、诺基亚、索尼关注比例都超过了4%，苹果以17%的关注占比位居第一，三星14%位居第二，第三名是华为12%，魅族为6.3%，联想为5%，酷派、小米、htc、vivo、诺基亚、索尼移动占比为4.9%、4.8%、4.5%、4.2%、4%、4%。在各大安卓手机品牌中，综合平均下载网速最快的是三星，oppo vivo、乐视、小米、华为、魅族、联想等7个品牌的差距并不明显。品牌型号：苹果iphone4/5/6/7/8/x/s、ipad、小米、华为、荣耀、乐视、三星、魅族、努比亚、oppo、vivo、小米、锤子坚果、中兴、htc、金立、美图、360手机、海信、一加、联想、酷派、lg等...。

有专家说，相信未来10年，世界手机所有巨头都在中国，苹果也不行。原因三：一是世界上所有手机的产业链都集中在中国，中国成本最低，效率最高。二中国是世界上最大的单一市场。三中国人的创新精神，看看山寨机，就知道其中有多少创新，只是经济技术实力不够，创新层次低，未来创新一定是中国机会。

虽然不同厂商对于ai的发力点各有千秋，但不可否认的是，硬件产品效率的提升，与底层的芯片性能密不可分，也正是看到这一摆在硬件产品面前不可逾越的现实诉求，各大移动芯片厂商都开始了ai功能芯片的布局，例如，苹果ai1、海思麒麟970、高通骁龙845、三星exynos 9810、联发科曦力p60。随后，高通又对其中低端的骁龙600和骁龙400系列处理器进行了一次更新，推出了三款芯片——骁龙625、骁龙435和骁龙425。随后开发的k3v2出现gpu兼容和发热问题，随后的k3v3也传出发热问题，直到2014年才推出首款最完美的手机芯片麒麟920，眼下其高端芯片麒麟950虽然表现不如三星exynos8890和高通的骁龙820，但是依然是业界一款出色的芯片，与联发科位于第二阵营。

第三，不阉割的全网通手机将会成为新宠。

testin云测是移动游戏、应用真机和用户云测试平台，与ibm、微软等多家全球主要移动芯片供应商，联想、oppo、三星等主流终端提供商，unity、cocos等移动游戏引擎，以及360、uc应用商店、应用宝、91助手、安卓市场、安智市场等主流应用分发平台建立了服务、合作、沟通关系。从去年开始，整个穿戴设备市场已完全呈现百花齐放的姿态，各类型企业都寻思加入这场科技浪潮而分得一杯羹，在产业链上扮演着不同角色，硬件、软件、平台一体化的趋势将使竞争者玩法更多样，而且必然会将全球终端制造链向中国转移，本土终端厂商如华为、中兴等将以低成本研发优势提升市场份额，而终端本土供应链在国际巨头供应链进入机会上将有更多元的选择。从去年开始,整个穿戴设备市场已完全呈现百花齐放的姿态,各类型企业都寻思加入这场科技浪潮而分得一杯羹,在产业链上扮演着不同角色,硬件、软件、平台一体化的趋势将使竞争者玩法更多样,而且必然会将全球终端制造链向中国转移,本土终端厂商如华为、中兴等将以低成本研发优势提升市场份额,而终端本土供应链在国际巨头供应链进入机会上将有更多元的选择。

2015年11月，4G手机出货量4636.8万部，上市新机型120款，同比分别增长46.7%和62.2%，占比分别为87.1%和80.0%。 11月份出货的4G手机中，支持TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为89.3%、44.8%、36.6%。也就是说4G手机已经销量占比已经到了87%，而支持移动的占到了89%，支持电信联通的之和也仅有80%。

2015年12月11日，中国电信与中国联通在北京举办了《六模全网通终端白皮书》联合发布会，正式吹向了拒绝阉割手机的号角魅族手机国内市场分析。六模是指GSM、CDMA、TD-SCDMA、WCDMA、TD-LTE、FDD-LTE。即同时支持中国电信、中国移动和中国联通2G、3G、4G且支持全频段。六模全网通是联通助推电信版4G终端普及，而网络共享是电信助推联通完善4G网络覆盖，无论对于消费市场、渠道，还是运营商都是有利于自身发展的，也有利于推动国际CDMA运营商采用TD-LTE网络和终端。

以前叫“一入电信深似海，机器各种不好买”，以后要改为“一入移动诱惑多，机器各种被阉割”？

还记得上次写过一段话：要是你用的电信手机在无覆盖的地方自动切换到联通的4G网上，会不会兴奋？要是你用的联通的手机在没法上网的地方自动切换的电信的4G网上会不会小幸福？这种资源互用你怎么看？别忘了这两家的4G可是通用的（都是FDD和TDD双4G）！中国联通和中国电信已经明确4G网络共享，目前正在沟通的方案是，当一方移动网络无信号时，用户可以自游到另一方的移动网络。

在这次发布白皮书之前，我曾经判断过：网络方面的共享是第一步，就图个省钱；下一步重整FDD产业链才是关键；第三步是渠道的共享那才牛逼。可以看出来，目前已经走完了前两步，接下来是不是会走第三步，我们拭目以待魅族手机国内市场分析。即便不走第三步，或者第三步走的是别的棋，但是开工没有回头箭，拒绝阉割的大旗已经挥舞起来了，虽然会遭到移动的反击，但是优势永远打不过趋势。

要知道：从苹果拒绝阉割开始，现在的手机越是大牌的，卖的好的，出来的手机都是双4G全网通全兼容的，越是烂手机，没牌子，没销量的都出运营商定制的阉割机。

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