全球手机出货量排名 IDCQ2调研报告：中国成为世界手机市场的主战场

国际知名数据调研公司IDC刚刚发布了2016年第二季度的全球手机市场份额调研报告。该报告显示，今年第二季度全球手机出货量总数达到3.433亿台，但是，无论是相比去年同期还是相比今年一季度的销量数据，涨幅都未超过0.3%，由此可以看出全球手机市场增速明显放缓，对于各大手机厂商而言，竞争压力都越来越大。

根据IDC公布的全球手机市场占有率前五名排名来看，Samsung和Apple这两家最全球化的品牌仍然不出所料的占据了的前两席，另外三个席位则均被来自中国的厂商vivo、OPPO和华为所包场，这充分说明了中国市场在全球手机市场的重要性。全球手机出货量排名

全球手机出货量放缓 AppleSamsung重点发力中国市场

二季度的TOP5排名和一季度没有显著变化，但在排名背后确是Apple业绩的微妙变化，Apple在今年Q2季度的销量同比下降了15%，此前一直有供应链方面传闻Apple因iPhone 6S销量没能达到预期，砍掉了约30%的订单。分析机构Canalys亚太研究总监彭路平此前表示：“Apple寄望于中国中产阶级来提振销量，但是现在的问题是这部分人群很多都选择了国产品牌。全球手机出货量排名国产品牌虽然没有和Apple正面竞争，但是确实是带走了一部分Apple的潜在用户。”

TOP5中的华为、OPPO、vivo三家企业在中国市场上的表现出了强劲的冲击力，而且未来的优势很有可能会更加明显，近几年来，这三家企业在研发、技术积累方面方面的成果显著，华为的基础通信技术、OPPO的充电，vivo的拍照以及Hi-Fi都已经建立了足够的产品技术壁垒。

相反，硬件升级幅度不大、外观几乎无变化、卖点特色不够鲜明等等问题让iPhone饱受中国消费者诟病，同时中国厂商推出的手机产品则更贴合消费者的购机需求，这令Apple倍感压力，在最新版的iOS加入了更多为中国用户推出的功能之外，据传即将发布的iPhone7还将支持双卡双待等功能，这一系列的变化也说明Apple开始放更多精力与国产厂商抢用户。

同样的威胁也令Samsung神经紧绷了起来，尤其是在中国市场。虽然此前推出的S7/S7 Edge两款旗舰产品在全球获得了成功，但是受中国品牌崛起的影响，今年二季度销量同比去年同期也仅仅增长了5.5%。相比Apple，Samsung的步伐则快了很多，近期迅速的推出了完全针对中国市场且完全由中国团队开发设计的C5和C7两款机型。Samsung寄希望于完全本地化的团队能够更好的应对国产厂商的蚕食。但是面对在中国市场厮杀多年的本土厂商们，能不能突出重围还很难下定论。

中国成为全球手机主战场 占领高端市场成为关键

今年第二季度中国智能手机全球出货量为1.39亿台，超AppleSamsung两大巨头的总和，这个数据也进一步表明中国已经成为了全球手机市场的主战场。根据市场调研公司GfK公布的最新数据来看，虽然今年第二季度整体销量增长趋于平稳，但是在细分市场来看，2500元以上价位的中高端市场增长率还是远高于低端市场的，而占领高端市场则成为了手机厂商交火的主阵地。

根据IDC数据显示，相比去年同期，仅有vivo和OPPO两个品牌获得了较大幅度增长，其中vivo同比高达80.2%的增长也让它成功跻身全球前五的行列，vivo的这一变化也主要是来自中高端产品销量的提升。

近年来，中国品牌在高端市场的占有率已经从不足50%猛增至70%，据GFK2016年6月份的数据显示，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000元中高端价位段区间，华为、vivo、OPPO等品牌在上述所有价位段中均排入前三，越来越多的中国消费者在购买中高端手机时会跳出AppleorSamsung的既定思维，这也是为什么SamsungS7系列销量几乎没有明显增长以及iPhone销量出现下滑的主要原因。

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