移动2016年流量年包 BAT今年的春节营销有什么不同(2)

不参与红包大战，百度打起内容限免体验牌

抛开活动本身不说，这可能是百度内容生态体系第一次公开集体亮相。近年来在传统优势业务资讯的基础上，百度有计划地深度布局视频（爱奇艺）、短视频（好看视频）、音乐（百度音乐）、网络文学（百度阅读、百度小说）、音频（蜻蜓FM）等领域，取得了不俗的成绩，一个完整的内容生态体系基本成型。但在大部分用户的眼中百度依然是搜索巨头，因此百度迫切需要尽快向外界和用户推介自己的内容生态体系，这一次它选择了在春节开展营销。

在今年春节红包大战中，百度主打内容免费的促销活动与其他玩家相比至少有两个优势：

1. 差异化策略有助于从红包大战中脱颖而出

春节红包陷入混战，门槛越来越高，不砸个几亿元都很难听个声响。而市场整体关注力是有限的，多数玩家很少有机会出彩，顶多是在春节期间刷个存在感。百度跳出红包大战的固有思维陷阱，推出独具一格的内容免费活动。与那些一拥而上陪太子诗书的红包玩家相比，百度通过差异化策略，成功吸引了市场和用户的关注，事半功倍更有效率。移动2016年流量年包

2. 抓住深层需求，培养用户使用习惯

春节期间用户的需求远不是带社交属性的红起更多用户的使用习惯。

策略决定营销，BAT诉求各有不同

在今年的春节红包大战中，BAT有着截然不同的表现。但如果说有什么共同之处的话，那就是各自的发展策略决定了参与春节营销的方式。

百度今年春节彻底从红包大战中跳了出来，同样也是基于企业的策略出发。根据自己的“搜索+信息流”新定位，推出了切合用户深度需求的全民VIP狂欢节活动，以限时免费的方式将体验门槛一拉到底。百度希望以此让用户近距离了解自己的内容生态体系和相关付费产品，为将来的转型打下基础

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