最早智能手机品牌 从印度市场崛起看中国品牌国际化

调研公司Statista近日发布报告称，印度将在两年内超越美国，成为全球第二大智能手机市场。据Statista预计，到2019年，印度智能手机市场份额将达到15%，美国将跌至10%，而中国将继续保持霸主地位。印度是全球第二人口大国，市场潜力巨大。随着OPPO、vivo和小米等中国厂商进入，印度智能手机市场迅猛增长。2017年，印度是否会成为中国手机厂商国际化征程的新福地？在这场利益争夺战中，谁将获得更多机会？

中国手机厂商攻城拔寨

印度手机市场的崛起，与早期的中国手机市场有一定相似之处。近年来，随着中国智能手机市场增速放缓，中国手机厂商将目光瞄准了极具市场潜力的印度。市场研究机构IDC近日发布的数据显示，2017年第一季度，中国厂商占印度智能手机市场51.4%的份额，环比增长16.9%，同比大涨142.6%。最早智能手机品牌相比之下，印度本土厂商的市场份额从2016年第一季度的40.5%跌至2017年第一季度的13.5%。

当前，中国主流手机品牌已悉数布局印度市场，包括默默耕耘印度市场多年的金立、酷派、联想、中兴，也包括试图将公开渠道复制到印度的OPPO、vivo，还包括欲借印度电商再上层楼的小米、华为、魅族。

经过近年的发展，中国手机厂商已经占据印度智能手机市场的半壁江山。综观印度智能手机市场，销量排行榜的第二名至第五名均被中国手机厂商包揽，其中小米夺得14.2%市场份额，成为在印度出货量最大的中国手机厂商。IDC报告显示，2017年第一季度，小米在印度推出的两款机型红米Note 4和红米4A，不仅推动小米整体销售量增长，也帮助小米斩获了40.6%的线上市场份额。尤其是红米Note 4，取代2016年第四季度最受欢迎机型三星Galaxy J2，成为印度市场出货量最大的智能手机。

vivo、OPPO则分别以10.5%、9.3%的市场份额位列第三名、第五名。这两家以线下渠道见长的手机厂商正在印度复制中国市场经验，获得快速增长。根据统计数据，2017年第一季度，VIVO环比增长44.2%，OPPO环比增长14%。

联想以9.5%的市场份额夺得第四名，出货量与上一季度持平。过去几个季度以来，联想在零售和线下渠道扩张方面遭遇了诸多挑战。

此外，一些国产手机厂商纷纷在印度建厂。据悉，当前印度人工成本大约是中国人工成本的三分之一左右，在印度实现手机的本地化组装，将有利于进一步降低成本。

撼动三星霸主地位？

值得注意的是，目前三星仍是印度市场上最大的手机厂[来自]商。2017年第一季度，三星在印度智能手机市场的份额高达28.1%，环比增长16.9%，同比增长21.7%。

20世纪90年代初，三星开始在印度生产电子设备，生产手机则始于2005年。近年来，在中国手机厂商竞争下，三星倍感压力，为了巩固江湖地位，三星在印度市场动作频频。近日，三星表示将投资7.6亿美元，将印度的手机和冰箱产能提高一倍。三星印度工厂坐落于首都新德里郊外的Noida，该工厂扩建计划凸显出印度市场对三星的重要性，而新投资计划将帮助三星降低在印度的生产成本。

近年来，中国手机厂商在印度市场不断蚕食三星的阵地，但并未采取早期那种单纯的价格战方式，而是更加注重综合实力。其主要表现：一是主打迅速成长的中端市场，这是最易接受新兴厂商的市场；二是在双和指纹密码方面不断技术创新，技术创新是中国手机厂商崛起的重要支点，这些技术不仅被用于国内市场，也迅速延伸至印度等海外市场；三是大胆营销投入和渠道分成，这种营销策略几乎可以在任何市场复制应用。

目前在中国，三星手机早已跌出销量前五名，在市场份额方面成为名副其实的二线厂商。有业内人士表示，在印度市场，中国手机企业的当务之急就是沿袭过去的中国市场打法，不断蚕食三星市场份额，直至抢走第一名的位置。

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