最早智能手机品牌 苹果的业绩始终坚挺，而国产手机的排位却为何变个不停？(2)

故在经历了2015和2016年的高速增长后，这种稀释作用在去年开始显现，OV的增速出现大幅放缓的迹象，并最终在华为和小米的夹击之下，vivo已经率先显示出受这种稀释作用的冲击，去年被小米取代跌出了全球智能手机市场的前5，而尚在前5的OPPO也遭受了较严重的冲击，甚至在去年第四季度失去了保持两年之久的全球智能手机市场第4的位置（同样是被小米取代）。

提及小米去年出人意料的反弹，尽管小米官方和业界诸多报道认为是其注重产品创新、品质和交付的结果。但从支撑其强劲反弹的印度市场的实际产品策略看，几乎可以看成是其在中国倡导的主打性价比“互联网手机”的复制，也就是说本质上，小米手机的所谓二次崛起依靠的其实还是营销驱动，只不过是换了个市场而已。

但就像我们前述的中国智能手机产业和厂商每隔2、3年格局就发生变化（无论是从盛而衰的联想、中兴、酷派，还是由衰转盛的小米，抑或是正处在不稳定走势变化中的OV）看，靠渠道和营销驱动及获得的优势缺乏刚性的门槛（极易被复制，且受客观市场风向变化的影响较大）和难以维系持续稳定的增长（呈现阶段性增长或衰落）。最早智能手机品牌

与上述国产手机厂商从智能手机时始就依靠渠道和营销驱动不同，苹果自iPhone诞生之初，就以创新和品质示人，其树立的品牌及其导致的高溢价的基础就是创新和品质。尽管随着其前CEO乔布斯时代结束，库克时始苹果屡屡被外界诟病为创新乏力，但其根植于其中的DNA依然是创新与品质为先。

例如被业内视为苹果iPhone创新和品质重要标志之一的自主A系列芯片。通过自主设计芯片，苹果不仅削减了成本，更重要的是在未来的先进功能上取得先发优势，因为它同时掌控研究和开发两端。其实苹果并不是第一家自己打造芯片的公司，但它是最成功的一家。惠普、摩托罗拉、IBM和飞利浦公司都曾有过芯片部门。那些公司最终未能取得成功，归根结底还是创新的能力。

具体到苹果最新颇受争议和传言各异的iPhoneX，据Strategy Analytics最新的调查，其上的Face ID以及TrueDepth 照相机系统为用户最喜欢的功能之一。最早智能手机品牌而仅这两个功能实际上汇集了诸多苹果独特的创新。

比如iPhone X 顶部的凹槽（俗称刘海）是被业内指责为一个设计的最大槽点，孰不知这是苹果所做的“最密集的创新技术领域之一”，因为这个凹槽包括一个 700 万像素的、一个红外、一个泛光照明器、一个近距离传感器、一个环境光传感器、一个扬声器、一个麦克风和一个点投影仪，而所有这些都为 TrueDepth 系统提供了动力。而这恐怕才是为何尽管诸多对手抨击和嘲笑iPhoneX的“刘海”设计，但未来也会效仿苹果采用此设计的根本原因。这无疑又从一个侧面证明，苹果依然是智能手机产业创新的引领者。

此外，在 iPhone X 的 Super Retina 屏幕上，苹果必须做大量的创新，才能设计出更好的面板，以解决传统的 OLED 问题，比如过度饱和的色彩。为此iPhone X 采用了专有的色彩管理系统，并使用一种可折叠面板的设计将电路集成到最小的边框上，还通过其他技术改进来突出胜过竞争对手的智能手机显示屏。

上述这些恐怕才是为何iPhoneX售价高达万元，仍然在一个季度销售了2900万部，进而让苹果营收和利润再创新高的主要原因。而Morning Consult公司近期对2201名美国人进行的有关最具创新力公司的调查，苹果以26%名列榜首，超出排名第二的三星14%的接近2倍；是排名第三的谷歌11%的2.36倍，也足见苹果在市场和用户心目中的创新形象未减。

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