最早智能手机品牌 苹果的业绩始终坚挺，而国产手机的排位却为何变个不停？

题图来自：视觉中国

日前，苹果在其旗舰机型iPhoneX诸多不利传闻下，发布了2018财年第一财季财报。与诸多不利传闻形成鲜明对比的是，苹果本财季营收达到882.93亿美元，同比增长13%；净利润达到200.65亿美元，同比增长12%，业绩再创新高。

其中苹果核心业务iPhone，尽管在销量上没有达到的预期，但由于iPhoneX的高价助力，使得当季iPhone的ASP达到了796美元，同比增加100美元，增幅达13%，也正是得益于ASP的上升，iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X阵容成为iPhone史上利润收入最高。

所谓无巧不成书。在苹果发布财报的同时，市场调研公司IDC和Strategy Analytics分别发布了2017年第四季度及全年全球智能手机市场报告，二者统计均显示苹果在第四季度的出货量超越三星成为第一。而从去年全年看，尽管业内唱衰苹果之声不断，尤其是针对去年旗舰机iPhoneX的吐槽和悲观预测不绝于耳，但iPhone依然牢牢占据着全球智能手机第二的位置，至于利润更是遥遥领先对手。

与苹果在全球智能手机市场的稳固相比，国产手机在全球市场的竞争格局和其中的厂商在这2、3年中则发生了戏剧性的变化。

例如去年，曾经一度退出全球智能手机市场前5的小米，在去年强劲反弹，全年排名取代vivo重进前5，甚至在去年的第四季度一度超越OPPO，升至全球第4。需要说明的是，按照IDC的统计，小米在去年第四季度超越OPPO位列第四，但Strategy Analytics的统计则显示小米依然排在OPPO之后，位列第5。但从全年看，两家统计机构统计一致显示，小米超越vivo位列全球第5。

仅仅一年左右的时间，中国今年进入全球前5的厂商就发生了变化，联想到更早之前的“中华酷联”到短暂的“华米维欧”（后来小米很快陨落）再到今天的“华欧米”，在格局演变的过程中，中国手机厂商中，除了华为一直在稳步增长，排名稳定外，其他中国手机企业似乎总是给人大起大落、排位易变。原因何在？

其实纵观始于“中华酷联”时代的中国手机厂商参与的智能手机市场之争，中国智能手机产业和相关厂商前行的主要驱动力主要是营销和渠道。

例如最早以“中华酷联”为代表的所谓中国智能手机产业的第一波崛起，主要依赖的是运营商补贴的运营商渠道。之后随着运营商补贴政策的收紧和小米倡导的主打性价比的“互联网手机”（严格意义上说，“互联网手机”是渠道和营销的结合，即销售渠道是互联网，营销是口碑营销）的兴起，“中华酷联”中的联想、中兴和酷派迅速走向衰落，“中华酷联”很快解体。尽管联想、中兴、酷派之后也开始学习小米的“互联网手机”，甚至为此推出了独立的互联网手机品牌，如联想的ZUK、中兴的努比亚、酷派的大神。

无奈的是，由于切入时间过晚，加之中国消费升级的趋势导致手机销售渠道的重心迅速从线上转移至线下，结果这三家手机厂商的互联网手机品牌无功而返，其中ZUK品牌被取消；大神被360吃掉；努比亚基本被。

由于销售渠道重心的转移，早先一直深耕或者说本身具备传统渠道优势的OV（OPPO和vivo）辅以屡屡大手笔的精准营销异军突起，其迅猛增长的势头甚至有业内预计其大有超越一直稳步增长的华为之势。

但随着华为、小米、金立等诸多中国手机厂商在渠道和营销的发力，OV固有的线下渠道和营销的优势被大大稀释，所谓恶虎也怕群狼就是这个道理。

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