手机出货量排名 手机销量暴跌调查：“悲观时刻”不会持久 二季度有望现拐点(2)

“从我们销售的几个品牌来看，华为相对还较好，OPPO、vivo有下滑，金立下滑更厉害。不过做这几个品牌的生意仍有些利润，而去年下半年以来销售小米、魅族等几个品牌一直在亏钱，计划今年把魅族的铺位关掉。”郑良驷称，“现在值得期待的消息就是，近期几家大的手机品牌召开渠道会鼓劲，释放的信号是今年上半年会有更多创新的产品发售。”

据数据机构发布的2017年线下市场销售报告显示，中国市场各大品牌销量中，苹果、华为出货量保持了平稳波动，小米触底反弹，其他多数品牌出货量呈现下滑趋势。中国智能手机市场销售量前十名的品牌，去年1月份线下市场销量合计为3176.7万部，到12月份下滑到2639.1万部，下降比例为17%。

中国市场排名最先的OPPO、vivo销量在2017年1月份至12月份线下市场更是螺旋式下降，1月份两家公司线下销量分别约为810万部和710万部，但到了12月份销量分别下滑至570万部和520万部，分别下滑约29%和27%。遭遇资金链问题的金立，2017年12月份线下销售量较1月份下滑了约31%，魅族同期下滑约47%。

二季度或现拐点

智能手机增长周期到了拐点时刻吗？尽管眼下市场表现比较惨淡，但是企业与行业分析师仍然比较乐观。

数据机构Countpoint高级分析师闫占孟表示：“此轮手机市场下滑主要是中国市场经历2016年高速增长市场容量达到峰值，自然回调形成的，我们此前预计中国市场手机出货量将在2017年二季度开始回调，实际发生下滑是在下半年，基本上是符合预期的。”

对于年末市场销量的下滑，1月23日，OPPO公司相关人士接受证券时报·e公司记者采访时表示，从整体市场环境来看，2017年中开始手机市场下滑，市场竞争也越发激烈，OPPO在基数较大的前提下，受到的冲击也是明显的。从企业本身来说也有产品策略上的主动选择，OPPO的产品价位段布局比较集中，低价位段的产品比较缺乏，公司方面没有为了短期经营数据而改变经营动作。

对于市场传言“对上游供应链大幅降低了元器件采购数量预期”，OPPO方面表示，在元器件的下单预期上，一方面是基于对手机市场的判断，另一方面是对元器件价格的预期判断。2018年由于5G尚未商用，预计2018年行业态势与2017类似，但品牌集中度会更高。公司将积极部署高新技术如5G、AI、异形全面屏，并加快海外发达市场的扩展，未来可期。

有券商卖方分析师接受证券时报·e公司记者采访时表示，今年一季度手机供应链受到苹果及国产品牌手机“砍单”因素影响，加之手机市场整体出货量放缓以及部分公司资金链紧张的负面情绪，触发了此前获利丰厚的投资者离场，概念股整体进入“悲观时刻”。但这种悲观情绪有望在二季度改观，今年二季度智能手机新品将密集发布，加之苹果在下半年储备有不少动作，预期行业将在二季度出现上行的拐点。

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