手机出货量排名 手机销量暴跌调查：“悲观时刻”不会持久 二季度有望现拐点

中国市场销量突降

与苹果砍单消息相比，作为全球最大手机市场的中国市场销量突然下滑的消息更加剧了市场悲观情绪。

近日，工信部发布的数据显示，中国市场2017年智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%。其中，12月份国内手机市场出货量4261.2万部，同比下降32.5%。过往数据还显示，2017年11月份国内手机市场出货量同比下滑22%。2017年1-6月，国内手机市场出货量2.39亿部，上市新机型565款，同比分别下降5.9%和26%。

“这是近十年来中国手机市场从没见过的。”OPPO副总裁吴磊接受证券时报·e公司记者采访时表示。中国手机市场的下滑，一个席卷了上下游的强大产业的增长周期似乎被按上暂停键。

工信部在2017年9月份发布的研究报告显示了我国近年来智能手机市场发展的上升和回落的轨迹。

报告显示，全球手机市场在2009-2010年进入3G换机时代，中国手机产量增速高达20-40%，2013-2014年进入智能机和4G换机时代，手机产量增速也达到10-30%。手机出货量排名随着智能机普及率上升，国内手机整机产量逐步进入中低速增长期。2015年，中国手机产量增速8%，相比前几年两位数的增速，有了明显回落，但同年全球出货量增速仅为2%。手机出货量排名2016年在全球手机出货量负增长的情况下，中国手机产量仍实现了超10%的快速增长。

2016年也是中国品牌高速增长的奇迹时间。华为2016年出货量1.39亿台，跻身全球前三。OPPO出货量近1亿部，增长率达到惊人的122%，vivo同期的增长率也超过100%。到2017年，手机市场出货量达到峰值，出货量爬坡表现出疲态。

与之对应的，手机市场竞争日趋激烈，市场资源快速集中，有手机品牌高层接受证券时报·e公司记者采访时表示，中国手机市场格局由原来的“倒三角”演变为“T”型格局，头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌。随着4G手机换机潮结束，换机周期拉长至22个月，与之对应的全球平均换机周期为19个月。

与国内手机品牌增速放缓对应的，苹果方面也不断传来坏消息。去年12月份，iPhone X砍单的消息就甚嚣尘上，近日又有分析师称iPhone X将在6月停产。一连串的利空消息下，尽管苹果公司的股价连创新高，A股供应链公司却表现得异常惨淡。截至1月23日，知名苹果概念股安洁科技股价近乎腰斩，蓝思科技、欧菲科技较去年11月份股价跌去超3成。

另一方面，全球最大的芯片制造厂商台积电发布四季度报告显示，2017年四季度电脑相关应用环比三季度增长8%，消费性电子相关应用产品销售环比下滑38%。得益于比特币等加密货币挖矿运算的强劲增长，该公司弥补了手机芯片需求减弱带来的影响。

零售渠道：生意太差了

在全球年销售约15亿部的智能手机市场，行业受益者不仅是上游供应链公司，还有庞大的线下渠道。鼎盛期，OPPO、vivo在国内拥有门店数量超过20万家，如毛细血管一般，渗透到各个县城、乡镇。随着销量遭遇下滑，线下门店也感受到了寒冬。

安徽阜阳市一家手机店老板郑良驷，经销手机18年。1月23日，郑良驷在接受证券时报·e公司记者采访时表示：“往年年末都是手机销售的旺季，但是今年感觉生意太差了。从下半年开始门店销售情况一直在下滑，各个手机品牌的库存都增加了很多，销售利润也下滑厉害。”

销售遇冷，很多线下商户萌生去意。郑良驷称，他所在的阜阳市泰和县原本约有600多家手机零售店，2017年下半年关门的约有100多家。他认为手机在县级城市生意不景气的原因主要是：“现在手机质量都好了，基本上都能够解决需求，大家没有换手机的动力。虽然手机产品更新很快，比如各个品牌都在卖全面屏，但是换了个屏幕对消费者也没有太大的吸引力。”

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