三星大器系列 从天堂到地狱，“追剿”三星手机

调研机构Counterpoint的2017年第二季度的中国市场手机出货量份额数据显示，三星的市场份额仅为3%；到了第三季度，Strategy Analytics统计数据显示，三星Q3的中国智能手机份额已经变成了2%。

2013年第2季度，Strategy Analytics数据显示，三星电子销售了1530万部智能手机，占当时国内市场总销售量的19.4%。

当年，三星手机还被《经济观察报》评选为“2012~2013年最受尊敬的企业”，这已经是三星电子第8次荣获此殊荣，体现了三星电子在中国消费者中的受欢迎程度。但时过境迁，如今的三星却从天堂掉落到地狱，在中国区的销量呈现断崖式下跌。

要说配置，三星S、Note系列双旗舰的配置绝对够格；要说创新，真不比苹果差；要说工业设计，三星S系列是可以放在游泳池里玩耍的；要说外观，三星曲面屏设计至今独步江湖。三星大器系列

噩梦还在继续，三星Note7爆炸门，几乎可以算得上是三星史上最大的产品危机。这让当时已经走在下坡路上的三星手机国内市场，一下子崩塌了。

全球35起爆炸，公开报道2起均发生在韩国。“三星Note 7的电池故障概率仅为百万分之二十四。”三星高管高东镇的表态，让三星全球用户群情激奋。

2017年，华为、小米、苹果、vivo和OPPO这五大手机厂商占据了中国整个市场91%的份额，去年这个数字仅为79%。头部效应加剧，三星想要“王者归来”，得先问问前面这些手机品牌答应不答应。

2013年之前，曾经，三星有400元的W、Y、Ace系列，也有4000元到5000元的旗舰S和Note系列，还有8000元到上万元的臻和大器系列，更不缺2000元左右的Mega和Grand，除了旗舰S还有次旗舰S Advance和次次旗舰Premier，价位覆盖恨不得每隔100元一个系列。

策略调整之后，2014年，三星手机在中国的销量下滑40%，市场份额从国内第一跌出前三。直到主打曲面屏的S6/S6 Edge、S7/S7 Edge出现，三星才开始缓慢收复市场。

S6、S7主打的是4、5千元以上的中高端市场，三星露出的“破绽”，被国产手机一举占领，几乎一根肉丝都没留下。从千元智能机到4000元档位，国产手机密布，荣耀、小米、OPP、vivo、华为等完美转型成为国内市场的霸主。

据韩国观光公社（旅游发展局）最新消息，截至去年11月，同期赴韩外国游客同比减少23.3%，只有1220.169万人次，受其影响，预计韩国旅游收支逆差将创造历史新高。

中国消费者对赴韩旅游，购买韩国商品的热情均大大消退。韩国数码商品、汽车等在华销量均受到了影响，三星手机在劫难逃。

三星作为国际手机品牌，最大的优势在于它拥有唯一完整的世界顶级的产业链，覆盖屏幕、芯片、内存等手机核心部件，能够在捕捉市场风向和消费者偏好后，通过强悍的垂直整合能力进行快速推新和成本控制，快速覆盖市场。三星大器系列

然而即便三星都不得不承认，如今全球最成熟、最先进、最快速的手机产业链在中国，中国手机品牌对市场的嗅觉更加灵敏，产品策略更加灵活，价格更具优势。

可叹的是，中国手机品牌们的第一假想敌显然不是苹果，iPhone由于系统、生态等原因与Android始终不完全在一个竞争维度，而体量最大的三星无疑将暴露在中国手机厂商们的炮口之下。

近年来，国产手机品牌出海已经成为主流趋势，海外收入占比不断攀升并逐渐超过50%。在、非洲、东欧等多个市场，国产手机品牌已经进入市场占率前三，并向三星发起挑战。而在如印度市场，小米手机的占有率已经超过“老霸主”三星，成为第一。

不仅如此，不久前彭博社报道称，中国两大智能手机巨头（华为和小米），正与美国手机运营商Verizon和AT&T就2018年在美出售其旗舰智能手机进行商讨，欲在美国智能手机市场抢占一席之地。

这是苹果的大本营，更是三星最后的尊严。同样，不难预测，国产安卓机对iPhone的影响暂时有限，三星恐将还是那个最受伤的。

对中国手机品牌来说，进军欧美市场的最大障碍专利已在近年的不断努力下，得到长足的提升，可以说具备了进军欧美的条件。

小米6虽然不如三星Galaxy S8美观、上档次，但一样的主CPU、近似的配置，甚至不到一半的价格，将第一次有趣地挑战欧美消费者的取向和审美。

与国产手机正面交锋，对三星而言，是个长期复杂的课题。打不好，三星手机就将成为“小而美”的存在。

事情也许还没那么糟，市调机构IDC的2017年第三季度“全球手机市场份额”结果显示，份额占比从高到低依次是三星、苹果、华为、OPPO和小米。在这之中，三星仍然扮演着“一超”的角色，本季度出货量达到8330万台，相比去年同期多出700多万台，市场占有率也来到了22.3%。

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