三星63寸大屏手机 传说中的小屏 iPhone，会重蹈 iPhone 5c(2)

不过，这才是问题所在。

iPhone 销量高峰虽然一浪接一浪，但很都只顾着看销量高峰，而忽略高峰下的暗涌。下图是 iPhone 在 2007 年起的历年销量：可见苹果每季都能做到同比销量增长，但当每一次增长高峰之后，就会面对一波激烈的退潮期，导致 iPhone 每年旺、淡季的销量差距逐年扩大，业绩波幅也愈来愈大。

简单地说，苹果每年都以“前三步、后两步”的方式，来实现业绩的增长。但即使大家仍然预期 iPhone 在来季的销量有所增长，但最多也只是“进一步”而已，但如果碰巧再遇上“退一步”，甚至是依旧“退两步”的话，那苹果的业绩就会十分难看了。的分析师们，早就把苹果 2016 年第二季度业绩同比下降，。

为什么 iPhone 的销量波幅愈来愈大？关键就在于“一年一机”。

由于大家越来越习惯苹果每年只推出一次全新的 iPhone，所以要买全新 iPhone 的消费者，一般集中于刚推出的首两季 (Q1-Q2) 购买。在后两季 (Q3-Q4) 打算购买 iPhone 的用户，由于都会预计新 iPhone 即将推出，往往在奥斯本效应 (Osborn Effect) 的影响下改为持币观望；即使他们不会改投 Android 门庭，但仍然使这两季 iPhone 的销量大幅下滑。

所以说，如果 iPhone 的迭代更新，真的难以再引起消费者的需求，或是因为全球（特别是中国）的智能手机市场已渐渐饱和，苹果要继续达至增长，重点绝不是“如何促进新的高峰”，而是“如何减缓新的低谷”。

因此，苹果更需要在 2016 年的 3-4 月推出新的 iPhone，来对抗“奥斯本效应“，舒缓后两季的销量颓势。

然而，iPhone 能一年更新两次吗？

iPhone 里仍然有不少东西并不属于苹果控制的：处理器制程来自台积电，存储来自三星、通讯模组来自高通、屏幕来自 LG、相机传感器来自索尼、组装的是富士康。即使苹果的供应链管理堪称艺术，但他们再牛也不能创造出超乎当时科技的新产品：它不可能在半年内要高通交出还未能量产 5G 芯片，也不能在半年内在 iPhone 上装个让人目眩的裸眼 3D 屏幕。

就算 iPhone 能一年更新两次，就可以吸引更多用户吗？

所谓“五色令人目盲，五音令人耳聋”。一群被智能手机大战宠坏了的用户，本来已对一年一更新感到麻木，即使去年 iPhone 6 破纪录地吸引大量 Android 用户转投 iOS 阵营，但大众仍然觉得 iPhone 6 没有惊喜。一年一更新已经搞成这个样子，如果苹果要在后半年再推出新 iPhone，必然受研发和供应链方面限制，难以有明显进步：结果， iPhone 恐怕会死得更惨烈：这也许就是当年 HTC 被机海战略所淹死的原因。

同样的，这也许是 4 寸 iPhone 相对低配的原因：重点应是挖掘潜在的、未被完全利用的需求：中低端市场。

无疑，我们见到 4 寸 iPhone 配置，自然联想到苹果在 2013 年推出的 iPhone 5c。4 寸 iPhone 将会是苹果另一台 iPhone 5c 吗？当年，苹果首席执行官 Tim Cook 早就说过：iPhone 5c 的“需求并不如他们所想”。前车之辙犹在，苹果还敢再来一次？

诚然，TechCrunch 指 iPhone 5c 的“失败”，其实极有争议。我们在不同的资料源里，都会见到 iPhone 5c 销量不错的消息，例如据报 iPhone 5c 在 2014 年 6 月，已经超越不少著名品牌的旗舰智能手机。但从另一方面看：在 iPhone 5c 销售的四个季度里，所有 iPhone 的总销量合共接近 1 亿 7 千万台，而 iPhone 5c 的份额，只占 15% 不到。

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