名创优品与NOME家居商标战打响 NOME诺米商标到底是谁的？

GuoMeng2018/7/11

中国珠宝零售行业全景调研与发展战略研究咨询

名创优品与NOME家居商标战打响

MINISO名创优品是广东赛曼投资在中国商标网注册的品牌，品牌创始人叶国富，是全球"时尚休闲生活优品消费"领域的开创者。

2017年名创优品销售额达120亿，已在全球开店超过2600家，与70多个国家地区签订战略合作协议，并提出2020年实现“百国千亿万店”的计划。

7月5日，名创优品和诺米家具同时在的YOHO广场各自开设了自家的“NOME”店，而碰巧的是，店名、装修、商品陈列、出售品类，甚至开店授权书都一模一样。

负一楼的NOME店来自广州诺米品牌管理旗下的品牌NOME家居，而一楼NOME则归属于诺米设计(广州)，它的东家是今年初高调宣布启动IPO的名创优品。

此前，名创优品已先后在广州、上海分别开设了一家NOME店，这次新开的第三家店居然与NOME家居新店相对，大大刺激了诺米的神经。

招标内容：2个1公顷固定样地和4条相应的样线（样带或样点），实验楼、附属设施、观测道路修缮。一般美容院店面宽度往往大都在约在5米至10米之间，顾客步行经过店面只要花费约8秒钟的时间，在集市商店密集、竞争者众多与排挤效应(顾客预算进a店消费，就不会再进b店消费)的情境下，如何让顾客在短短的8秒钟内快速决策、决定进入美容院呢。另一方面，如果顾客在购买的过程中，遇到了其他意外问题，这时如果能为顾客提供额外的服务，顾客的心理感受就会更强，这种免费的服务不但增进了店主和顾客之间的关系，更是一种树立网店形象和品牌的良好方式，这对于不能提供实体店面直接服务的网上店面来说尤为重要。

相比新生代的NOME家居，名创优品已经“高大上”了，为啥还要突然抢占“NOME”商标呢?这是名创优品的一石二鸟之计，一是阻击需要，二是转型需要

最近，在新疆长春南路的卡乐土YOHO广场，出现了两家装修风格、商品陈列、货物品类和商品售价非常相近，都叫NOME的家居零售店。但这两家NOME店分别属于不同东家所有。负一楼的NOME店来自广州诺米品牌管理;一楼的NOME店则归属诺米(设计)广州，其东家为名创优品。

然而应当在此指出，如果诉争商标权利人实际使用的改变后的标志系直接指向了其自身的其他注册商标，或者他人注册商标的，则该使用行为可能并非系对诉争商标具有使用的意图，也就无法形成与诉争商标专用权的唯一对应关系。三、所谓“规范”，系指诉争商标在使用过程中一般应与其核准注册的商标标志与核定使用的商品相一致。但至北稻起诉之日，苏稻仍在持续大量使用相似商标，并且常州服务器租用在北京地区加速扩张开店，且均以“稻香村”为店面招牌，造成越来越严重的市场混淆的后果。

根据商标的排他性特点，同行业的两个NOME店，必有真假，究竟谁是李逵，谁是李鬼?

NOME诺米商标到底是谁的

从商标申请注册角度上看，“NOME”商标的归属权暂时没有定论。这为两家争夺埋下了伏笔。

本院于2012年4月11日受理了申请人江苏华能建设工程集团的公示催告申请,对其遗失的票号3020005320471339,出票人嘉兴驰顺贸易,金额100000元,出票日期2011年11月16日,收款人为南京宝怡钢铁贸易,已背书,中信银行嘉兴分行签发的银行承兑汇票一份,办理了公示催告手续,公示催告期间无人申报权利。本院于2015年4月20日受理了申请人青田青山气体的公示催告申请,对其遗失的票号为3130005128579221,出票人为嘉兴市海正物资机电设备,金额为10000元,出票日期为2014年7月29日,收款人为浙江乘风钢铁,汇票到期日为2015年1月29日,已背书,浙江泰隆商业银行股份嘉兴分行签发的银行汇票一份,办理了公示催告手续。本院于2015年2月10日受理了申请人河南津华电缆的公示催告申请,对其失控的票号31300051/30918816,金额100000元整,出票人禹州市锦信水泥,出票日期2014年12月4日,收款人禹州市顺通物资贸易,持票人为申请人,到期日2015年6月4日,付款行中原银行禹州市支行的承兑汇票,办理了公示催告手续。

从申请商标注册的日期来看，NOME家居在先，名创优品在后。但两家申请结果都没有注册成功，最新状态是“等待实质审查”。

万达百货已在北京、上海、南京、成都、武汉等地开业99家百货店，营业面积260万平方米，是中国最大的连锁百货企业。2006年1月组建千盛百货连锁集团，与新玛特连锁、麦凯乐连锁共同构成了大商集团百货业态现在和未来发展的主要架构，现已开设锦州千盛百货、大连千盛百货、阜新千盛百货、成都千盛百货等15家店。miniso名创优品奉行“简约、自然、富质感”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，在时尚消费前沿市场先后刮起“生活优品消费”之风。

NOME诺米是“85后”创业者陈浩创办的广州诺米品牌管理旗下的家居新零售品牌，2017年4月获得国家版权局颁发的NOME商标《作品登记者》，2017年5月11日成立，中文名为“诺米家居”，经营以家居为主，兼顾服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类，提倡“不随主流，告别过去，探索一种新生活方式”的主张。2017年8月，诺米首家门店开业。2018年4月，一次招商会议中，签约加盟商超过1000家，成为新零售的一匹“黑马”。

MINISO名创优品和NOME诺米家居虽然是竞争关系，但各有各的品牌，至少在商标使用上一直井水不犯河水。但2018年3月14日，名创优品(广州)有限责任公司控股的广州意创百货突然更名为诺米设计(广州);3月19日，名创优品创始人叶国富在微信朋友圈宣称“新品牌NOME启动第一天就有33人咨询，6家签约!感谢团队的付出及老客户的信任”。“NOME”商标之争浮出水面。名创优品logo含义

雷士从商照跨界到家居，同样是商照达到一定的饱和度，为突破天花板而开出的新领地。目前国内一线城市主流商圈的加盟名额已经基本趋于饱和，想要加盟净梵茶的创业者需要抓紧时间了，马上在网站下方留言，当地招商经理会为您提供的开店咨询，也许你就能抢到下一个开店名额。而除了赵薇，细数一下最近几年跨界葡萄酒产业当老板的明星也真有不少，最知名的莫过于姚明在美国纳帕山谷收购的酒庄，并与保乐力加酒业合作推出的三款姚明葡萄酒，而在去年高调进军葡萄酒产业的郭德纲，也把德云社在澳洲的分部打造成一个汇集葡萄酒、熏衣草贸易的公司，建立的“德云”葡萄酒品牌负责分销澳大利亚维多利亚州酒庄出产的红酒，让这里葡萄酒贸易的出口量大幅度上升。

4天后，NOME家居在深圳举办渠道投资会，现场签约加盟店1400家，且计划“至2020年在国内开店2000家，海外1000家，规模将达500亿元”。

但NOME家居的招商活动被叶国富称为“最近发现个别打着NOME的名义到处开发布会及招商会，希望各位商家谨慎假NOME的店铺的进入”。

据称，MINISO名创优品的“NOME店”已经不止一家。早些时候，在广州北京路的光明广场和江南西地铁城都有名创优品的NOME店铺开张营业，与NOME家店的NOME店简直是孪生兄弟，稍有差异的是NOME徽标上有一横和没一横。

两家为啥要打得头破血流

日弱财多, 弱命局没有比劫, 印星即为替补用神, 即第二用神. 印星与日干是相生关系, 所以印星首先起生身作用. 日干太弱又遇忌神财星, 其弱之又弱好比雪上加霜.取印星为日弱财多的用神, 还可以有耗财之用. 在运中, 比劫为最佳运, 这期间可成为富翁, 万事顺意, 印枭运为第二好运, 还利文途. 故日干弱为金, 木财盛, 可以土印星为生身耗财之用。凶星“小耗”亦会破耗属兔人的财库，顾名思义，“小耗”星主消财耗财，财来财去。现在，欧美优品不仅有天猫、天猫国际、海淘c店、京东、苏宁易购以及垂直电商平台等线上销售渠道，还有更厉害的线下销售渠道，在中国有34个省级行政区、中国各大品牌母婴店连锁店、百货商场、跨店母婴类o2o体验店和各种大型的展会，再加上欧美优品还有阿里巴巴店铺和商场分销网站两个自有销售渠道，使得欧美优品的发展更加的迅速更加的优秀。

这应证了一句俗语：同行是冤家。现在的名创优品类似日本大创的十元店模式，而NOME显然更像宜家家居和MUJI无印良品，都以家居和服装销售为主，在商业模式、经营业务、市场定位上都高度相似，而且在同城，与当年打得不可开交的华为、中兴极为相似，也与王老吉加多宝之争异曲同工。

相比新生代的NOME家居，名创优品已经有了一定知名度了，为啥还要突然抢占“NOME”商标呢?

笔者认为，这是名创优品的一石二鸟之计，一是阻击需要，二是转型需要。

NOME家居念起来朗朗上口，简单易记，又有点北欧味道，设计理念引领潮流，形象清新脱俗，符合年轻化，时尚化特征，颇被市场认可，发展势头迅猛，大有后来居上之势，且目前的加盟店已超过200家，对名创优品小百货零售造成困扰，带来巨大压力。如果听任NOME家居发展，将来肯定要成为名创优品的心腹之患。所以，名创优品争抢NOME商标，阻击之意十分明显。

尚客优品彻底打破中餐连锁标准化的魔咒，回归中餐文化的本质--风味多样化，倡导“一样的环境，不一样的美味”的品牌理念，每家尚客优品门店在餐厅氛围和管理、服务模式上实行标准化，在菜品上实现本地化。尚客优品中式快餐是一家拥有互联网基因的o2o餐饮连锁品牌，作为全国连锁中式快餐品牌，尚客优品彻底打破了中餐连锁标准化的魔咒，回归中餐文化的本质——风味多样化，倡导“用心好食材、健康新快餐”，每一家尚客优品门店在餐厅氛围和管理、服务模式上实行标准化，在菜品上实现本地化。我在这里要说的是，不要让客户奔着你的低价来，我们要做的是好的产品+好的服务，只要有一个客户，我们就好好把他吸引住，同时我也想跟那些侃价高手说几句，不要总想榨干你的卖家所有利润，在淘宝做生意，本身利润就很低，如果你还想要好点的产品，就给你的卖家一部分利润，如果你还想得到好的服务，就给你的卖家一定的利润，如果你还需要售后服务，就给你的卖家一定的利润，否则今天他卖给你了，过几天不能糊口，把店关了，不做了，一旦出现问题，你找都没地方找去，你说是不是这个理。

名创优品单店业绩远不及NOME家居。有数据显示，NOME家居的店铺月营收在150万元至350万元，年营收是名创优品的五六倍。在名创优品和NOME家居之间，显然后者更被看好。2017年，“投资女王”今日资本掌门徐新准备投资新零售，她先找到叶国富洽谈合作，但后来选择了当时看起来体量更小，甚至名不见经传的NOME家居，给NOME家居投了2.25亿元。那时候，NOME家居才开了一家门店。这件事说明资本圈更在意NOME家居的前途和“钱途”，这件事也深深地刺激了叶国富。

以十元低价起家的名创优品，虽然近两年不断提升十元以上的商品比例，但七成SKU(最小存货单位)仍在十元以下，人均客单价在30元左右。NOME家居人均客单价在90元到120元之间。由于已经启动IPO，股价和市值获得投资者青睐，业绩和利润十分重要。名创优品原来的模式已固化，需要一个新品牌来提振业绩。名创优品logo含义定位略高、形象清晰、设计新颖、发展迅速，且没有正式取得商标的NOME家居，就成为名创优品的“刻意之选”。

对名创优品而言，使用和抢夺NOME商标，是既能阻击NOME家居，又能实现成功转型。

名创优品会截和(hú)成功吗?

从目前来看，谁都不会善罢干休。双方各执一词，愈演愈烈。

事实上，在中国商标申请中，已经提出申请，还没有正式授予的商标有很多。但这不能成为竞争对手争夺的对象和阻击的理由，特别是想借此获得商业成功。

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