互联网电视 pc 浅析新形势下传统媒体与新媒体融合(2)

4、解决好管理问题。文化体制改革明确了媒体的双重任务：一个是舆论导向，一个是经营。传统媒体之所以必须和新兴媒体融合，正是因为这两个方面都面临着挑战。在舆论引导方面，要像办党报一样办新兴媒体，确保新兴媒体正确的舆论导向，充分利用新兴媒体的优势发出权威的声音，占领舆论宣传新高地。在经营方面，要学习研究新媒体发展规律，改变传统媒体仅仅依靠广告收入的单一模式，通过网媒广告、个性定制、流量分成、附加服务方式等多种模式实现盈利。

三、媒体融合的几点建议

对传统媒体而言，发展移动新媒体，就要顺从于网络世界的特点，主动融入网络世界，在无限的网络世界中研究网络发展规律，研判网络发展方向，在完成自己工作使命的同时实现网络所带来的红利。传统媒体创办的移动新媒体在发展过程中，应该体现出以下几个转变：

2、求内容之变。新媒体和传统媒体相比，在信息内容上也有很大的不同。以前人们在接受传统媒体信息时是被动的，而在新媒体时代，人们是可以主动选择的。因此新媒体在保证信息量大、更新快、标题新颖的同时，还要体现出与传统媒体不一样的内容风格，至少应该体现出以下特点：有态度。态度鲜明，才能带来广泛传播；有温度。触及读者心灵，才能赢得关注；有深度。深挖一层，才有说服力；有“槽”点。要让人“吐槽”，甚至主动设置话题，网络互动，才能抓住受众，扩大影响力。互联网电视 pc

3、求表达之变。传播介质决定传播内容和表达方式。传统媒体作为有“后台”的喉舌，在表达的时候难免“老气横秋”很“八股”，但是在移动新媒体的冲击下，那种生硬的说教已经不起作用了，单一的呈现方式不吃香了，尤其是那种长篇大论的报道更是没有市场了。必须主动顺应现代人“快餐式”、“碎片化”的阅读习惯，无论是标题还是内容，适合当代网民的“口味”迅速扩大自己的受众群。

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