阿里业务版图 双“马”鏖战新零售 阿里和腾讯不同基因下的路径

在马云布局新零售一年多后，马化腾也终于有了实质性的举动。

12月12日，永辉超市股份(601933.SH，简称“永辉超市”)发布公告称，腾讯(00700.HK)拟通过协议转让方式授让永辉超市5%股份，对其控股子公司永辉云创科技(以下简称“云创”)增资到15%。

“腾讯的这一举动意味着其布局新零售，和阿里巴巴(BABA.N)在新零售领域展开的竞争进一步铺开。”中国电子商务研究中心主任曹磊对经济观察报表示，“以前两家(腾讯和阿里)下主要是移动支付领域、入口的竞争，现在又升级到了线下新零售的竞争。”

在前重庆市零售商协会秘书长李云杨看来，“阿里、腾讯在想要进军新零售的大方向上是一致的，但是双方公司不同的基因决定了他们的模式必然不同。”

12月15日，新零售概念股在二级资本市场领涨。Wind数据显示，在当日A股全天情绪低落之下，申万一级行业商业贸易成为当日28个行业中翻红的三个行业之一，板块中的华联综超、快乐购、中百集团涨停。

永辉的“超级物种”

所谓新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。而值得注意的是，线上线下和物流结合在一起，才会产生新零售。

在此次受让永辉超市股份的交易中，腾讯对云创增资，大部分或是因为看中该公司旗下的“超级物种”。

天风证券在12月13日发布研报中认为，云创是永辉孵化新业态的主要平台，以“超级物种”为例，它主打“超市+餐饮”深度融合模式，颠覆了传统超市及菜市场的商业模式；此外，因超级物种店内实现了多重餐厅的结合，且主打生鲜，聚客能力显著提升。

目前，市场上能与超级物种对标的是阿里的新零售实验田——盒马鲜生。

在鲜生电商领域，近年来市场规模不断增长。《2017年度(上)中国网络零售市场数据监测报告》显示，2017年上半年，中国生鲜电商交易规模为851.4亿元，预计2017年底，中国生鲜电商行业规模将达到1650亿元，相比2016年的913.9亿元，增长80.5%。

曹磊对经济观察报表示，今年以来腾讯一直在新零售领域试水并在寻找适合投资标的，从目前来看，入股永辉超级物种是腾讯最适合的选择，前者将成为腾讯新零售的试验田。

曹磊进一步告诉记者，“目前阿里已经将包括银泰、苏宁云商、百联、盒马鲜生、易果生鲜等‘囊括’旗下，腾讯有必要联合其余零售业态，以及具备全国性网络布局、成熟的生鲜新零售门店体系来进行竞争，而此前京东入股的永辉可以说是最好的选择之一。”

12月12日，国泰君安在发布的一份研报中称，超市行业正成为新零售主战场，腾讯入局永辉成为其布局线下第一步，线上巨头有望不断向线下渗透，叠加2018年必需消费CPI回升利好基本面，超市行业估值有望持续提振。阿里业务版图

阿里版图

与腾讯不同，阿里早已通过各种方式对新零售进行了布局。

2016年10月，马云在出席云栖大会首次提出新零售概念，此后阿里通过股权投资一路“买买买”和直营新零售业务的模式，攻城掠地，布局迅速。

据经济观察报记者梳理，目前阿里的新零售业务布局分为线上零售板块和线下零售板块。

在股权投资方面，自2015年以来，阿里相继耗资283亿元参股苏宁云商(002024.SZ)19.9%股份、以及斥资22亿元参股三江购物(601166.SH)32%股份；

此外，阿里新零售布局版图还包括，参股联华超市(00980.HK)18%股份、私有化银泰商业(01833.HK)73.73%股份、参股新华都(002264.SZ)10%股份、参股高鑫零售36.16%股份。

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