大数据 数字出版 书_阿里研究院大数据书_大数据时代(2)

第一，个性化数字出版产品需要在海量动态数据信息中产生，而大数据的海量数据信息为个性化数字出版产品的生产创造了充分必要条件。我们知道，受众对数字出版产品的需求既有共性又有个性，对共性的满足需遵循“二八”定律，对个性的满足则会产生“长尾效应”。满足受众的共性需求相对容易，满足受众的个性化需求却十分困难。一方面，受众的个性化需求是层出不穷、无边无际的，需跟踪掌握受众的海量动态信息及其消费行为；另一方面，个性化数字出版产品的内容来自个性化的数据信息，而个性化数据信息需要从海量信息中去搜索、汇集、整理和分析。也就是说，数字出版要满足受众的个性化需求，形成数字出版产品“长尾”，一个基本而必要的条件就是，出版者必须拥有天文数据级、反馈快捷的相关信息。而我们知道，大数据的特点就是“数量巨大(Volume Big）、类型多样(Variable Type）、实时快速（Velocity Fast）”。[5]其数据信息量之大，达到了以PB、EB、ZB为计量单位[6]。因此，大数据提供的海量数据信息能充分满足受众个性化需求，并为个性化数字出版产品的生产提供了必要条件，能有效促成数字出版产品“长尾”的形成。

第二，个性化数字出版产品是对海量动态信息的个性化选择，而大数据技术为个性化选择提供了不可或缺的技术工具。在大数据环境下，性增长的数据正在充斥整个网络，也给数字出版的受众带来了烦恼，这个“烦恼”就是“明知有数据在，却找不到”。因此，数字出版的一个重要任务就是，帮助个体受众在浩淼的数字信息海洋中找到属于自己的那一滴水。据此而言，大数据环境下的个性化数字出版产品，就是为满足受众独特的需求而对海量动态信息的个性化选择。这种“个性化选择”，意味着对海量繁杂信息的提纯，意味着对海量关联信息的再组织，它无异捞针，其难度之大，非人力所能逮，必须借助大数据技术。大数据特征里最关键的一点，就是“价值密度低（Value）”，即“大数据时代数据的价值就像沙子淘金，数据量越大，里面真正有价值的东西就越少”[7]。而个性化数字出版的任务就是将这些ZB、PB级的数据，利用大数据技术，如云计算、MapReduce、分布式文件系统、分布式并行、智能化开源实现平台等技术，来提取对特定受众（群）有价值的信息，并将其转化为知识，生产出个性化数字出版产品，进而满足广大受众的个性化需求。因此，我们认为，生产个性化数字出版产品离不开大数据技术，或者说，大数据技术为生产个性化数字出版产品提供了工具，创造了条件，有利于数字出版产品“长尾”的形成和延长。大数据 数字出版 书

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