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为庆祝“走向里约”线上活动的胜利完成，7月18日，网易新闻在上届奥运会举办城市——伦敦的科芬园、唐人街、泰特现代艺术馆、伦敦国家美术馆、约克路等标志性建筑上点亮大屏幕，展示活动成果，寓意奥运会成功从伦敦“走向”里约。与此同时，网易新闻还在日本东京的涩谷广场“壕”气十足地包下了5块大屏幕，上演霸屏模式展现2亿2千2百万的行走成果。日本东京是下一届奥运会举办城市，点亮东京地标也是对东京奥运会顺利召开的预祝。

随着线上活动的圆满完成，“一路纯悦·走向里约”的线下活动——“里约大冒险”也即将在巴西里约热内卢拉开序幕。8月初，网易新闻奥运直播团队将亲赴里约，以分组PK的形式，为网友展现里约当地的风土人情。网易新闻也希望通过此次多平台、多国家、多渠道的公益活动聚集行走的力量，向世界传递中国的奥运精神。

天极网IT新闻频道不久前，“2016年第一网红”papi酱首次直播，便迅速承包了整个直播界的眼球。八大平台同步、90分钟的直播吸引了超过2000万人同时观看，创下直播数据新高。

这一惊人的数据，不得不归功于papi酱吸粉无数的IP属性及直播持续不减的热度。诚然，在类如网易视频云的云服务商端对端一体化服务的助力下，直播技术门槛不断降低，直播平台不断壮大，给予了更多普通人一夜成名的机会，Papi酱的持续走红也昭示着个人IP化正在走向爆发。但是直播的变现能力迟迟得不到落地，PGC化的前景看起来并不乐观，在直播面临天花板的当今，IP会是直播的救星吗？

IP和直播双遇困境

2016年上半年，直播确实大火了一把。一方面，移动互联网所带来的红利加速了用户从传统PC端到移动端迅速转移。另一方面，网易视频云等视频云服务商层层突破技术壁垒，降低了直播平台抢滩视频直播的蓝海。同时，QuestMobile的数据显示，网络直播APP行业的MAU从去年10月的5271万持续爆发增长至今年5月的8585万。但是，在持续增长的用户数量和不断涌入的资本看起来形式一片大好时，网络直播MAU的环比增长却从今年3月以来不断下滑，从9.6%一直跌到5.3%。

原因似乎不难理解，直播平台在本质上是一个UGC的社交产品，主播与粉丝之间来回互动，共同完成基于社交平台的内容生产。这一新鲜的生产方式一经发掘，便被“蚂蚁腿都是肉”的竞争者瓜分的一干二净。但是，在以内容为王的“注意力经济”时代，秀场味道浓重的UGC模式显然已经让受众出现了审美疲劳。

诚然，单一的交互模式已难以吸引受众的流量。为了挣脱这种UGC模式，一方面，各大直播平台纷纷扛起“去低俗化”的大旗，将目光投向更化的领域，例如电商、财经、教育等。另一方面，类如网易视频云等视频云服务商也开发了各式各样的行业场景，以满足PGC的直播需求。但是直播平台随性娱乐的行业定位早已深入人心，加之当前直播主播们的自身属性、能力、财力等都不足以支撑一场化的直播。直播平台的PGC化似乎并非是一条毫无荆棘的康庄大道。

再回头来看IP。不可否认，2016年开始，整个文化产业都在讲IP。以《魔兽》电影为例，自首映以来该电影就一路票房红榜，虽不乏争议，但足以证明IP的威力。不过，除却电影、影视剧、游戏及其周边外，如今市场上并没有出现更多有效的IP变现方式。且这些极为有限的变现方式又需要大成本的投入及大流量的引爆，变现并不简单。

由此，无论是直播还是IP，虽都在今年引燃了资本市场，但要想实现双方价值的更大化，更直接的流量入口和更简易的变现方式则必不可少。

IP和直播的携手之路

papi酱首次直播的实例给了直播和IP可借鉴之道。2000万的数据新高昭示着IP与直播实际上可以互补。直播成了IP的衍生品，IP可以在直播中发挥更大的价值，引入更多的流量，创造更简易的盈利模式。与之同时，直播平台借助IP获得较为化的高质内容，也摆脱了低俗化的品牌困境。

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