2014-2015年笔记本电脑市场研究年度报告(2)

图12 2014年Q1-Q4中国笔记本电脑市场产品图形卡关注比例趋势

产品: 配备机械硬盘的6种产品仍然占主导地位

（6）硬盘结构

配备机械硬盘的产品仍然占主导地位

ZDC的监测数据显示，2014年，在笔记本计算机市场中，机械硬盘产品仍然占主导地位，用户关注度高达65.2％. 配备SSD和混合硬盘的产品的用户关注度相对较低，分别为17.4％和14.8％. 与2013年相比，今年的SSD固态硬盘产品用户的关注度略增了4.1％，并且增加的关注份额主要来自机械硬盘和混合硬盘.

图13 2013年至2014年中国笔记本电脑市场中产品所涉及的硬盘驱动器比例的比较

三种硬盘的注意力份额都呈现出波状趋势

2014年，配备三种硬盘的产品的关注度呈波动趋势，市场竞争激烈. 其中，机械硬盘产品波动最大，最高和最低价格之间相差6.0％，第四季度比第一季度下降2.7％.

尽管SSD固态驱动器产品的注意力有所波动，但全年基本稳定在20.0％左右，并且第四季度与第一季度基本相同.

在今年上半年，混合硬盘产品的比例大大增加. 在今年下半年，受机械硬盘产品反弹的影响，它逐渐下降到15.0％，与第一季度相比仍增长了2.1％.

图14 2014年Q1-Q4中国笔记本电脑市场产品硬盘关注比例趋势

500GB硬盘产品受到用户的最多关注

从产品硬盘容量的角度来看，拥有500GB硬盘的笔记本电脑用户是2014年最关注的用户，占38.0％. 1TB以24.4％的关注份额排名第二. 尽管128GB赢得了第三名，但它的份额还不到10.0％.

值得注意的是，今年1TB产品的用户关注度与去年相比增长了10.6％，反映出用户关注度正在逐渐转向大容量产品.

图15 2014年中国笔记本电脑市场产品硬盘容量关注度分布

产品: 对具有78GB内存容量的产品的关注度显着提高

（7）内存结构

4GB内存产品继续占领市场

2014年，中国笔记本电脑市场中，4GB内存容量产品继续领先，占据了近70％的关注度. 在其他存储容量中，8GB内存产品具有较高的用户关注度，占17.5％.

与2013年相比，今年2GB内存产品的普及率已从17.9％下降到7.2％，显着下降. 失去的注意力正逐渐转移到4GB和8GB产品上，预计2GB内存产品可能会在2015年逐渐退出市场竞争.

图16 2013年至2014年中国笔记本电脑市场中与内存相关的产品比例的比较

8GB内存产品的关注度显着提高

与2014年Q1-Q4笔记本电脑市场产品内存关注数据相比，8GB内存产品的知名度大大提高. 前三个季度都在上升，注意力从13.6％上升到20.3％，最终在第四季度稳定在20.0％. 在其他三种容量产品中，4GB内存产品的降幅相对最大，从上半年的71.5％降至今年的最低值68.0％. 此后，尽管关注度有所回升，但第四季度与第一季度相比仍下降了2.7％.

图17 2014年Q1-Q4中国笔记本电脑产品内存关注比例趋势

（8）操作系统

Microsoft Windows系统占据主导地位

2014年，中国笔记本电脑市场以Microsoft Windows系统为主导，用户关注度达到66.4％. 其中，仅Windows 8系统就占了62.7％，比2013年增长了21.3％，Windows 7系统产品的关注度下降到了3.7％.

在第二组中，DOS，Linux和MacOS集中在5.0％和18.0％之间. DOS和Linux系统在实际消耗中必然会转换为Windows系统，因此Windows8系统的份额将高于现有值.

图18: 2013年至2014年中国笔记本电脑市场操作系统关注率的比较

产品: 8 HD-Full HD是最受欢迎的产品

（8）屏幕结构

配备触摸屏并没有引起更多的消费者对市场的刺激

从产品屏幕功能的角度来看，2014年中国笔记本电脑市场中，不支持触摸功能的产品的用户最为集中，占84.8％. 相比之下，支持触摸的产品的用户关注度仅为15.2％，比去年略微增加了2.2％. 过去两年的关注数据反映出，配备触摸屏的笔记本电脑并未给市场带来更多的消费者刺激.

图19: 2013年至2014年中国笔记本电脑市场关注屏幕类型的比例的比较

HD与Full HD之间的产品知名度相对最高

2014年，屏幕分辨率在高清和全高清之间的产品相对热门，有68.4％的用户关注. 全高清分辨率产品占24.4％的关注份额，其他分辨率产品的用户所支付的费用不到10.0％.

与两年数据相比，2014年，用户关注度已开始逐步转向全高清产品，全高清产品关注的比例增加了12.0％. 预计2015年仍有增长空间.

（注意: 高清: 1366x768；全高清: 1920x1080； 4K: 3840x2150）

图20 2013年至2014年中国笔记本电脑市场关注产品分辨率的比例的比较

14英寸和15.6英寸产品主导市场

在2014年的中国笔记本电脑市场中，14英寸和15.6英寸产品占据了市场份额，用户关注度分别为42.3％和33.5％. 在其他尺寸中，13.3英寸产品具有较高的用户关注度，占19.5％.

与2013年相比，今年中国笔记本电脑市场用户的关注点已开始转移到15.6英寸，这也反映出中国市场正在逐步融入全球市场.

图21 2013年至2014年中国笔记本电脑市场相关屏幕尺寸比例的比较

产品: 15.6英寸产品在2009年下半年逐渐占据领先地位

下半年15.6英寸产品开始急剧增长

今年14英寸产品的受欢迎程度持续下降，用户关注度从第一季度的46.4％下降至第四季度的36.4％. 作为主要竞争对手，下半年15.6英寸产品开始急剧上升，从29.5％上升至年度最高水平39.4％，并在第四季度超过了14英寸产品.

在其他尺寸中，有关13.3英寸产品的比例相对稳定，并且16英寸以上大屏幕产品的用户关注度波动很大，全年呈明显的波浪状趋势.

图22 2014年第1季度至第4季度中国笔记本电脑市场的屏幕尺寸趋势

15.6英寸和14英寸产品的平均市场价格正在逐渐接近

从产品均价来看，2014年，16英寸及以上产品的价格最高，均价在10000元以上，价格波动幅度明显. 相比之下，13.3英寸，14英寸和15.6英寸以下产品的平均价格相对稳定.

值得注意的是，今年15.6英寸和14英寸产品的平均市场价格正在逐步接近，两者的平均价格差从第一季度的240元缩小到第四季度的168元. 价格逐渐交集也是消费者关注的方向. 转移15.6英寸产品的原因之一.

图23 2014年Q1-Q4中国笔记本电脑市场屏幕尺寸平均价格趋势

3. 供应商分析

（1）待售产品数量

联想，华硕和ThinkPad的产品销售均下降

ZDC的监测数据显示，2014年中国笔记本电脑市场中，联想，华硕和ThinkPad的产品销量分别为792、437和1082，约占整体市场的48.0％. 与2013年相比，今年三个品牌的产品数量有所下降，主流品牌的新产品更新速度有所放缓. 这也反映出PC市场尚未完全摆脱低迷状态.

图24 2013年至2014年中国笔记本电脑市场主流品牌产品数量的比较

产品: 10个三大品牌激烈竞争，产品3000-7999元

（2）遵循比例趋势

联想的品牌知名度在下半年大幅波动

就品牌关注度的趋势而言，尽管联想在品牌吸引力方有一定优势，但用户关注度却有较大波动. 下半年的表现尤其出色，首先从24.5％上升到26.9％，然后下降到24.6％.

今年，华硕和ThinkPad的关注度趋势相对相似. 两者在全年中都略有波动，但浮动范围保持在2.0％以内，并且年底和年初基本相同.

图25 2014年Q1-Q4中国笔记本电脑市场主流品牌关注率趋势

（3）价格关注度比较

三个品牌在3000-7999元的价格范围内展开激烈竞争

在2014年中国笔记本电脑市场中，联想，华硕和ThinkPad的用户关注价格区间为3000-7999元，他们的份额达到了总数的70％以上. 其中，华硕在该价格段中的关注份额达到80.8％.

从用户关注度分布可以看出，ThinkPad在原来的中高端市场5000元以上具有优势，其产品正逐步渗透到中低端市场. 3,000-4999元，产品线布局更加完整.

图26 2014年中国笔记本电脑市场主流品牌的关注度比较

3. 笔记本电脑市场未来发展趋势预测

销售渠道将继续转向电子商务平台

2014年，随着阿里和京东的成功上市，中国电子商务市场正式进入快速发展阶段. 根据市场研究机构IDC公布的相关数据，2015年中国PC市场电子商务渠道的销量将达到18.7％. 作为PC市场中的移动设备，笔记本电脑在e-商业渠道将大大低于台式机/一体机. 因此，未来笔记本电脑制造商必然会加大对电子商务渠道的投资，预计销售份额将达到上述的20.0％.

混合产品将成为笔记本电脑的发展趋势

联想瑜伽系列的成功使市场看到了混合设计的优势. 今年，华硕大量推出了“五合一”混合笔记本电脑，使混合笔记本电脑吸引了更多消费者的注意力. 总体而言，在革命性技术升级出现之前，混合设计是笔记本电脑制造商寻求差异化的唯一途径.

从消费者的角度来看，“纯”笔记本电脑对用户消费的刺激作用有限. 只有丰富的操作经验才能使用户看到新的使用需求.

适度的产品将逐渐被消费者放弃

在2014年的中国笔记本电脑市场中，结合办公和娱乐的谦虚产品的市场竞争力正在逐渐下降. 相反，诸如“游戏定制书”和“学生定制书”之类的更具方向性的产品吸引了消费者的注意力. 市场需求的具体化使得“定制”产品成为主导笔记本电脑市场变化的催化剂. 将来，笔记本电脑将逐步产生更清晰的细分市场，适中的产品将逐渐被消费者放弃.

附录1法律声明

本报告由互联网消费者研究中心ZDC制作，中关村网站拥有完整的版权（包括格式权）. 报告中的所有文本，数据，布局，图片，图标，图表，表格，研究模型和思想均受到中华人民共和国法律和有关国际知识产权公约的保护.

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