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理想主义者从不坚持到底——从大众软件停刊说

2016 年 12 月 7 日，创刊 21 年有余的超老牌杂志《大众软件》宣布了将于 2017 年无限期休刊的消息。与消息同时发起的，是在摩点网进行的一次众筹：众筹目标只有区区 6000 元，而众筹回报也仅仅是 2016 年 11 月~12 月的大众软件合刊而已。

然而，这不起眼的众筹在几天之内还是有了显眼的效果。随着媒体的缓慢跟进，众筹数额飙升。不仅有许选择掏出 12 块钱买这「最后一本合刊」，也有许自发支持 0.9 元快递费，或者白白掏出一些钱不求回报。

其实参与众筹的每个人或许都会觉得尴尬。一个停刊众筹搞得热闹非常（截至今日已收获逾 60 万元），似乎让人怀疑大众软件还有活路——然而多数人口中的大众软件停留在「90 年代的大众软件」「我小时候的大众软件」，却鲜有人提及「最近的大众软件」「现在的大众软件」。

可想而知，当「珍贵的」最后一本合刊落到「我小时候」的读者手中时，他们翻动书页的手会在精美的合订本上停留哪怕 5 分钟么？停刊众筹获得绝高的支持，在本质上，消费者消费的是情怀，而非杂志；支持的是停刊，而非大软。

这或许就是无可奈何的丧事喜报的现实。

内容生产：从腹泻到便秘

为什么大软会走到丧事喜报的一步？在围观群众口中，当然要考虑历史的进程——纸媒衰落，杂志完蛋，大软坚持到今天是个奇迹，怎么能算丧事？

这话诚然无错。考虑到大软读者或许是中国最早拥有 PC 和接触互联网的人，他们最早接触到新鲜、实时的海量资讯，抛弃又慢又重又要钱的纸媒，抛弃「启蒙者」大软几乎是情理之中。大软做到今天的态度，无疑是值得大赞而特赞的。

但是，在历史的进程之观群众似乎忽略了个人奋斗的因素。这也不奇怪，客观的时代大家都在经历，主观的大软，绝大多数人可是 5 年、10 年没看过了。

冰冻三尺，非一日之寒。大软的主观部分出问题，也早已不是一朝一夕了。

时间回溯到 2008 年——彼时门户网站早已林立，博客形态业已成熟，Twitter 和 facebook 崭露头角，甚至国内的微博客饭否都悄悄进入了我们的视线。纸媒衰落杂志完蛋的观感和判断在 2008 年早已不是什么新鲜事，但这时的大软可谓风光得意，不仅没有潜身缩首苟图衣食，反而摇旗猛进宣布了一条扩张消息——从 2009 年开始，大软将要在每月上、下刊之外增发中刊。

在杂志眼见衰落的 2008 年，大软有此抉择，实非破釜沉舟背水一战，而是还对自己的内容和班底有自信——其实有自信也并非神经病和不可理喻，君不见 2016 年的今天还有为数不少的杂志坚挺在书报亭里，说纸媒衰落是没错的，说杂志灭绝未免以偏概全。

总之，彼时的大软认为，他可以成为留在未来的少数杂志之一。

然而，中刊红红火火地推进两年之后，到了 2011 年左右，大软便无可奈何地显示出疲态。

至于难以为继的原因，我们下文再讲，先看看「疲态」本身吧。细心的读者（相比于看过早期中刊的读者，到 2011 年仍在阅读大软的读者恐怕不多了）或许会发现一些明显的痕迹：

随着排版的升级，美观和护眼的属性被赋予了杂志，然而总感觉内容少了点儿什么；

部分栏目长期大量出现同一作者的作品。

在分析为什么之前，我们先要搞清楚两个区别：

订阅人数不减少，不等于读者数量不减少；

读者数量不减少，不等于死忠数量不减少。

很明显，随着时代的变迁，曾经热爱大软的部分读者恐怕已将订阅/购买大软变成了一种随手拿份晚报的习惯，而晚报有时是从来不读便用作铲猫屎的。那些还保留阅读习惯的读者，花在网络上获取资讯的时间也越来越多，大软从「通读」变「选读」再变「浏览」，目光聚焦的长度从 10 小时到 1 小时再到 10 分钟，大约也是自然而然，梦幻无痛。

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