国外学术界典型品牌价值评价体系的比较研究(2)

Aaker的十要素模型指标相对敏感，可以及时发现和预测品牌价值的变化并进行持续研究（8），可以为业务运营和运营提供指导和战略框架. 品牌价值管理.

2. Keller模型对品牌价值评估的贡献

通过凯勒提出的品牌价值评估模型，从基于客户的品牌价值模型到品牌价值金字塔模型再到品牌价值链模型，形成了系统的品牌价值理论体系. 这三个品牌价值评估模型具有相同的基础，即品牌价值来自消费者，并且这三个模型之间的关系正在逐步发展. 在以前的品牌价值评估模型的基础上，它得到了不断完善，研究视野也越来越广，为企业跟踪品牌价值的创造过程和更好地管理品牌资产提供了有效的分析工具. . 它为品牌价值评估的深入发展做出了杰出的贡献，但存在一定的局限性. ，具体分析如下:

（1）基于客户的品牌价值模型是品牌价值研究领域的一个里程碑

在此之前，品牌价值研究主要集中在对其概念的分析上，而对品牌价值概念的分析可谓是一个争议. 品牌价值评估也有很多差异；凯勒基于客户的品牌价值模型明确提出，消费者是品牌价值的来源，他们是第一个从消费者的角度评估品牌价值，并在品牌价值研究领域占据领先地位的国家.

（2）品牌金字塔模型提供了建立品牌的路标和方向

品牌金字塔模型可帮助公司更好地诊断品牌建立过程和未来的工作重点，从而为公司的品牌建立提供方向指导，并为品牌建立过程提供评估标准.

（3）品牌金字塔模型建立了完整的品牌价值结构逻辑框架

品牌金字塔模型打破了传统品牌价值结构各组成部分的并行列表，阐明了模型各组成部分之间的关​​系，并按照严格的逻辑顺序在框架系统中统一了消费者的品牌意识，并建立了建立了完整的逻辑理论框架，使品牌价值评价结构具有严格的逻辑层次.

（4）凯勒的品牌价值链模型已成为系统的品牌价值理论体系

该模型阐明了品牌价值的形成机理和形成过程，并将三个基于财务角度，企业角度和消费者角度的品牌价值评价模型统一在一个框架体系中，对品牌价值评价具有很大的研究意义. 意义.

（5）凯勒的品牌价值链模型还提供了建立和管理品牌资产的战略框架

此模型为公司提供了一种结构方法，以了解在何处以及如何创造品牌价值以及如何增加所创造的价值. 它还为公司提供了跟踪品牌价值创造的详细路线图.

（6）凯勒（Keller）开发的CBBE模型成为基于消费者视角的品牌价值评估的理论基础

许多随后的品牌价值评估研究人员都是基于凯勒（Keller）的CBBE模型，例如Yoo和Donthu（2001）建立的基于消费者的多维品牌资产模型.

3. 品牌价值评估模型的三种方式的贡献

（1）提供品牌价值评估研究的框架结构

该模型将消费者视角，财务视角和企业视角这三种评估模式整合到一个系统框架中，可以帮助公司和品牌价值研究人员了解不同品牌评估方法的有效性.

（2）更全面地总结了衡量和评估品牌的所有不同观点

全面总结了消费者视角，财务视角和企业视角的三种评估方法及其局限性，在此基础上，提出了衡量品牌投资影响的综合视角，迫切需要建立一套全面的品牌评估体系

3. 典型品牌价值评估模型局限性的比较分析1. Aaker模型局限性分析

尽管Aaker的品牌价值评估模型是该领域的一项重大成就，并为后续研究提供了研究方向，但Aaker的品牌价值评估模型仍然存在某些局限性，如下所述:

（1）Aaker模型的构建缺乏严格的逻辑框架

①Aaker建立的品牌价值结构模型的五个维度因素在逻辑上并不合理，该模型也没有分析和验证它们之间的关系. ②品牌价值十要素评价体系的构建主要是基于对品牌研究领域已有成果的整合（9），没有十项具体计量内容设定的理论依据，没有系统的阐述. 是否科学合理，尚无经验证明.

（2）在实施Aaker品牌价值评估模型时仍然存在很大的困难

Aaker没有给出十个元素模型组件之间的关系； Aaker给这十种元素中的每一种赋予10％的重量. 对于不同行业的品牌，相同的权重是不科学的，因此请评估不同的行业. 品牌化时，您需要调整十个评估指标的权重，例如饮料行业和高科技行业. 这十项指标对两个行业的品牌价值影响不同，因此需要调整相应的权重.

（3）Aaker模型缺乏实证检验

Aaker建立的两个品牌价值评估模型主要是通过定性分析建立的增值性评价系统，没有进行任何实证检验. 企业品牌价值评估实践活动的具体指导意见存在一定局限性.

2. Keller模型的局限性分析

（1）Keller模型缺乏定量分析

凯勒（Keller）建立的CBBE模型，品牌金字塔模型和品牌价值链模型仅使用定性分析方法，缺乏定量分析，并且尚未对建立的品牌价值模型进行实证检验.

（2）Keller模型缺乏可操作性测量方法

①凯勒根据消费者的观点创建了品牌价值评估类型，其CBBE模型成为该类型的理论基础. 但是，该模型没有建立可操作的品牌资产评估规模，这很容易导致后续研究的分歧. ②凯勒公司仅对品牌金字塔模型的四个层次和六个变量的测量提供替代评估标准，尚未形成可操作的测量标准. ③凯勒的品牌价值链模型仅提出了品牌价值形成过程中各个要素数据的来源: 营销项目投资来自营销计划和营销预算；可以通过定性和定量的客户分析来评估客户的想法和项目增值过程；通过市场浏览和内部会计记录可以了解市场绩效和客户增值过程；股东价值和市场增值过程可以通过投资者分析和访谈来评估（10）. 但是还没有形成可行的测量指标.

3. 三向品牌价值评估模型的局限性分析

（1）该模型没有对在品牌价值评估的实际过程中如何选择使用哪种测量方法以及选择该方法的原因进行深入分析.

（2）该模型主要是总结当前的研究成果，尚未形成实质性的品牌价值评估方法或模型.

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