品牌规划和设计

2013年夏天，由可口可乐公司（Coca-Cola）的“昵称瓶”（这是由猫门人印制的）在中国的街头流行. 在赢得口碑和销量的同时，它还获得了可口可乐营销团队的许多奖项和广泛赞誉. 如果“昵称瓶”是人与人之间认同或幽默的一种方式. “抒情瓶”是一种深入的情感表达和双向对话，两者都使包装本身成为一种自我媒介，也就是说，从产品本身开始，就可以使产品与货架上的消费者进行独特的交流

Meiyu品牌规划和设计认为，在当今复杂的品牌营销环境中，各种技术不断涌现可口可乐品牌包装策略，产品的包装设计是品牌的自我媒介，无论您是想要传递品牌价值还是想要宣传产品，还是想要通过包装设计可以达到吸引用户的目的.

Meiyu品牌规划和设计认为包装是品牌的第一媒体.

1. 使用包装来传递品牌价值

以可口可乐为例，他们提出的品牌概念不仅是品牌所有者拥有品牌，而且还把品牌交给了消费者. 对于可口可乐全球来说，社交媒体上的首页首先是由粉丝创建的. 无论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”可口可乐品牌包装策略，小瓶都已成为一种社交工具. 一方面，它符合可口可乐的幸福主题；另一方面，瓶子已经成为消费者表达对他人的看法的一种方式.

2. 产品包装设计必须具有连续性

包装设计不仅应该是系统的，而且应该能够为同一个品牌下的其他产品建立一个推广平台，以便每笔投资都将成为品牌增值的存钱罐. 如何使其具有连续性，品牌符号是产品包装设计产生连续性的最佳平台. 例如，大力神使用大象的图像，它既是公司符号又是公司符号. 这头大象被用于爱华仕的所有产品和宣传. 在人们的心中，只有这个象征是爱华诗.

3. 运输包装设计不容忽视

设计包装时，许多公司都注意小包装的设计，即放在架子上的包装设计，而忽略运输包装的设计. 运输包装不同于小包装. 除买家外，它还针对采购和仓库管理等人员. 这也是传播此类团体的良好媒介.

4. 产品包装必须具有媒体思维

设计产品包装还需要媒体的思考，并且该包装应被视为企业的唯一媒体. 一些行业不合适或暂时没有资源做电视广告和平面广告，因此产品的包装是其唯一的媒介. 因此，应在此前提下设计产品包装. 包装媒体引起了许多外国公司的关注. 他们将包装视为一项投资，他们认为，各种媒体都必须能够独立完成产品销售，而不是为了实现整体销售而整合所有宣传.

5. 该产品已成为交通入口

产品是媒体，QR码的出现使公司可以打印他们想要传播的信息并直接在产品包装上进行交流. 需要传递其他媒体，不需要做DM（新闻通讯商品广告），也不需要自媒体，消费者可以直接扫描以扫描QR码来获取它. 同时，QR码也可以成为交通入口. 扫描QR码可以直接将消费者连接到公司的官方网站，官方微型或商店.

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