2016年“世界品牌500强”揭晓: 苹果重返榜首，中国品牌36个进入榜首

最新的“世界品牌500强”列表显示，苹果公司今年表现强劲，击败了谷歌it世界五百强，重回榜首；谷歌降居第二，亚马逊排名第三. 在中国共有36个品牌入选，其中前100个品牌包括国家电网，中国工商银行，腾讯，央视，海尔，中国移动，华为和联想.

世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2016年（第十三届）“世界品牌500强”已于26日在纽约宣布.

从品牌分布的角度来看，美国在今年入选的28个国家中占据227个席位，并继续保持第一位；英国和法国以41个品牌排名第二；日本，中国，德国，瑞士和意大利位居第二，分别选择了37、36、26、19和17个品牌.

在排名的50个行业中，品牌选择最多的行业是食品和饮料（38），汽车和（37），媒体（33），零售（24），能源（23）和互联网（22）.

由于激烈的行业竞争和品牌战略错误，计算机和通信品牌爱立信（Ericsson）已成为今年最大的下滑品牌. 受媒体等新兴媒体的影响，传统媒体行业集体下滑it世界五百强，其中自然与科学的跌幅最大. 著名的金融杂志《商业周刊》直接跌出榜单. 美国能源公司康菲石油公司（Conoco Phillips）由于能源行业疲软和石油价格疲软，对其品牌影响力受到重大影响. 老牌手机制造业也持续下滑. 前手机巨头诺基亚已经跌出前500名.

排名超过100年的有206个“老品牌”. 最早的品牌是茅台（茅台，已有417年历史），圣戈班（351年历史）和马爹利（有Martell，301年历史）. LINE，WhatsApp，Instagram等最年轻的互联网品牌成立不到10年，但它们拥有数亿用户，并成为世界一流品牌.

世界品牌实验室主席，诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授指出，现代经济的一个重要特征是品牌优势. 政府官员应该像企业负责人一样，加强对品牌战略的研究，因为品牌是区域经济中的生命有机体，是其核心竞争力的最直接体现. 剑桥大学制造研究所的史蒂夫·埃文斯教授（史蒂夫·埃文斯）还说，中国的制造业很大，但实力不强，必须走技术和品牌的双腿.

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