计算机行业将解释下一个通用计算平台: 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）

根据标准预期，到2025年，VR / AR市场规模将达到800亿美元.

VR和AR有潜力成为下一个重要的计算平台. 像PC和智能手机一样，我们预计最终会形成新的市场，而当前的许多市场将被颠覆. 通过VR和AR重塑当前行为的案例并不多，例如买房，与医生互动以及观看足球比赛. 但是通用计算平台，随着技术的进步，价格的下降以及相关应用程序的诞生（无论是针对企业还是个人消费者），VR和AR的市场规模将达到数百亿美元，并有可能与PC Game Changer的出现. 本报告旨在展示VR / AR的发展趋势，应用案例，潜在的市场颠覆以及从科幻小说到广泛普及所面临的挑战. 我们认为，VR / AR技术的发展将推动“头戴式设备”（HMD）成为新的计算平台.

由于VR / AR仍处于发展的早期阶段，因此我们在此列出了未来10年VR / AR硬件和软件的三种开发可能性: 根据标准，到2025年，市场收入将达到800亿（包括450亿美元的硬件收入和350亿美元的软件收入）. 根据乐观的预期，市场规模将达到1820亿美元（其中硬件收入1100亿美元，软件收入720亿美元）. 基于悲观的预期，市场规模将达到230亿美元（其中硬件收入为150亿美元，软件收入为80亿美元）. 相比之下，全球平板电脑市场收入将达到630亿美元，台式机收入将达到620亿美元，游戏机收入将达到140亿美元，笔记本电脑收入将达到1110亿美元.

我们列出了VR / AR的9个主要应用领域. 我们认为这是短期内该市场中最有意义的应用案例. 九个主要应用领域是视频游戏，现场活动，视频娱乐，医疗保健，房地产，零售，教育，工程和军事. 我们还提供了有关部署VR / AR的制造商的案例研究，包括使用Microsoft Holoens全息眼镜销售汽车的Volvo，NextVR体育直播以及Atheer为医生开发的智能眼镜. 同时，我们还分析了每个潜在的应用程序，并预测了用户数量，当前和将来的收入. 我们预计，在VR / AR应用中，视频游戏将成为今年的核心领域. 此外，医疗保健和教育的应用也将促进VR / AR的普及.

除了视频游戏，我们认为VR / AR将是第一个颠覆房地产，零售和医疗保健行业的公司. VR / AR技术将颠覆当前的商业模式和交易方式. 例如，苏富比的拍卖行已开始使用VR技术来展示豪宅，这有望颠覆520亿美元的房地产佣金市场. 家居装饰产品零售商Lowe（Lowe's）的6家零售店已采用VR技术来帮助消费者虚拟化其重新设计的项目，这将带来1800亿美元的家居装饰产品市场变化. VR / AR技术还可以减少对商店展示商品的需求，并加速实体商店价值的削弱. 最终，AR还将成为医生和其他医疗人员进入价值160亿美元的患者监护设备市场的有力工具.

HMD设备的材料成本和平均售价，我们认为用户体验，技术局限性，内容和应用程序的开发以及价格是VR / AR普及的主要障碍. 其中，用户体验是最重要的因素，技术进步将增加VR / AR设备的移动性，扩大其应用空间并促进其普及. 对于内容和应用程序，我们认为这是一个“鸡与蛋”问题: 如果VR / AR设备的所有权不高通用计算平台，开发人员也将对开发VR / AR内容和应用程序保持谨慎. 我们相信，随着时间的流逝，Facebook，Google，索尼和微软将通过支持硬件和内容/软件来解决此问题. 最后，价格下降可以促进VR / AR产品的广泛普及. 目前，Oculus消费版的价格为599美元，一台支持Oculus硬件要求的PC的价格约为1,500美元.

我们认为，VR / AR HMD的价格下降曲线将与PC和智能手机相同，即每年下降5％至10％. 在材料成本（BoM）分析中，我们发现VR / AR HMD的内部部件与智能手机的部件高度一致，例如屏幕，运动传感器，处理器，存储/内存和无线连接. 当前，VR / AR设备还具有自己独特的组件，例如3D镜头和位置跟踪系统（导致高昂的设备价格）. 我们预计主要VR制造商（如Oculus，HTC和Sony）的HMD设备的价格将与其材料成本（300至500美元）一致，从而促进设备的普及. 展望未来，我们预计随着规模经济的形成，HMD设备的材料成本将下降. 这将使HMD设备制造商降低销售价格以赢得更多的市场份额，或保持平均销售价格不变以赢得更多的利润，这取决于制造商的定价策略. （遵循“ VR维度”微信公众号并索取报告的完整版本）目前，我们认为VR成功的可能性高于AR. 这主要是由于VR技术的发展以及制造商和合作伙伴生态系统的初步形成. 在我们的“标准期望”模型下，软件收入的75％来自VR，其余25％来自AR. 目前，VR和AR技术都需要进一步改进，但是AR面临的挑战更加严峻，包括屏幕技术，实时处理和实时物理环境校准. 但是同时，一旦AR技术成熟，我们将看到更多的企业应用案例，特别是考虑到AR可以使人们看到实时的物理环境，而这是VR不能做到的.

VR / AR去哪儿了？我们相信，VR / AR技术将与智能手机一样普及. 智能手机的部分吸引力在于触摸屏界面的易用性，而VR / AR技术也具有实现这种普及的潜力，这主要归功于其手势控制和3D界面. 许多技术已经从最初的小众产品演变为流行的平台. 例如，iPod在音乐行业占主导地位，而通信功能则成为iPhone. 不久，第三方应用程序出现了，从而为商业和消费者应用程序创造了新的市场. 从长远来看，VR / AR产品最终将变得像太阳镜一样轻巧. 届时，可以将多个设备集成到一个产品中，从而替代当前的手机和PC.

在技术市场中，我们预计以下公司将处于VR / AR浪潮中: Alphabet（Google），AMD，Facebook，GoPro，HTC，Largan Precision，Microsoft，Nvidia，Qualcomm，三星和索尼.

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