2018春节档票房56.8亿增长68%，互联网宣发推动中国电

阿唐给金猪展示金鸡独立 由追光出品、大地电影联合多家公司发行、王微担任导演兼编剧的3d电影《阿唐奇遇》将于7月21日全国上映。电影《抢红》由北京快乐新升文化传播、百仕活影视制作、寰亚电影制作、寰亚电影发行（北京）联合出品，寰亚电影发行（北京）、北京无限自在文化传媒股份、北京众合千澄影视文化传媒联合发行，将于5月19日正式在全国公映。据悉，电影《中国推销员》由中国电影股份、北京市金神影视文化、电广传媒影业（北京）、万达影视传媒、山东慈恩源文化传媒等十余家机构联合摄制出品，中国电影股份北京电影发行分公司发行，五洲电影发行、娱跃影业(天津)联合发行，指点影业(北京)协助发行。

暑期，主演的电影《捉妖记》累积票房达24.38亿，打破《速度与7》创下的内地影史票房纪录以及内地观影人次纪录。其中，《捉妖记》以24.39亿元创下2015年华语影片票房纪录，合拍片《美人鱼》总票房逼近34亿元，稳坐2016年内地影史票房榜冠军之位。截止2015年9月16日，《捉妖记》累积票房达24.38亿，打破内地电影票房纪录以及内地观影人次纪录。

随着互联网+电影愈演愈热，《捉妖记2》、《红海行动》等春节档电影大卖背后，互联网公司正在助推中国电影宣发走向全新的时代。

提前预售成为影片首日票房竞争的重要基础

2015年，《捉妖记》凭借24.4亿的成绩成为当时华语电影票房冠军。珠玉在前，《捉妖记2》又有梁朝伟、李宇春、杨祐宁等明星强势加入，在上映前就备受期待。早在预售期，《捉妖记2》的大热程度就已十分凸显。

众所周知，由于票补限令的推出，大年三十到正月十五期间，全国影院票价不低于19.9元，单部影片补贴票数不得超过50万张。在各大影片很难通过低价票补来获取档期高排片的情况下，预售成绩成为了春节档期间影响排片甚至是票房走势的重要条件。在此局面下，预售怎么做是考验宣发智慧的一件事。

猫眼对《捉妖记2》的预售早在1月18日拉开帷幕，提前了近一个月。到2月5日，《捉妖记2》预售票房破亿，创中国影史预售最快破亿纪录。大年三十，《捉妖记2》最终预售成绩突破2亿元，成为其春节档期间首日票房竞争的重要基础。

数据显示，在春节档的几部大片中，《捉妖记2》首日预售占比44%，《唐人街探案2》首日预售占比26%，《西游记女儿国》首日预售占比13%，《红海行动》首日预售占比9%。而大年初一当天，各片的最终票房占比，也基本与预售占比保持一致，《捉妖记2》首日票房占比42%，《唐人街探案2》首日票房占比26%，《西游记女儿国》首日票房占比13%，《红海行动》首日票房占比10%。

不仅如此，作为《捉妖记2》的主发行方，猫眼还对影片预售和营销部署方面做出了创新。

在过年看电影成为中国人新风俗的当下，作为《捉妖记2》主发行方，猫眼影业充分借助猫眼平台宣发优势和票务优势，对《捉妖记2》预售除了对全量观众精准识别、有效触达外，今年还结合了平台用户画像分析，在全民观影热情最高峰的春节，针对平常观影频次最低频的用户倾斜预售资源定向补贴，为有效拉动影片预售以及为春节档带来增量票房的同时，也给市场贡献更多新观影群体。显然这种差异化、精准化的预售策略更为合理，使初一票房得到充分释放。

猫眼数据显示，《捉妖记2》上映首日，排片率高达35.6%，场均人次达到102人，为当天所有电影的最高值。《捉妖记2》上映首日的票房更是高达5.54亿，打破中国影史单日票房纪录、中国影史最快破5亿票房纪录。

圈层覆盖式营销：

合家欢+细分、从城到乡、跨界营销

在近期的电影项目中，中影营销也已与孩之宝就《变形金刚5:最后的骑士》达成授权协议，在积极开展品牌推广合作的同时，也将于该片上映同期上线由中影营销自主开发、设计、生产的人物手办、影院包材、3c产品、日用品、文具等多种品类产品。购物车营销，目前是要针对画像的数据，系统才给你圈定一些人群，一般来说是根据你的促销价格，系统给你出一个低于10~20元的价格（是会计入历史最低价），这样圈定的人群才会多一些，当然触达的人数相对来说会精准很多，所以转化率也会高很多。电影上映之后，有观众表示，“该片传达出励志精神，让家长指引小朋友在感受欢乐的同时，又学会如何成为一个更加勇敢、善良的人。

1、“合家欢”与圈层渗透

猫眼研究院的监测和调研数据显示，相较于同档期其他影片，《捉妖记2》更加契合春节档期“合家欢”的氛围。比如，在猫眼研究院对春节档影片的观影动机的调查中，认为《捉妖记2》“适合在春节观看”的用户比例是最高的。

也正是以这个人群为主，带动着更多的“全家欢”型观影模式。但这种片在国内始终还是有一定观影限制，并不是年轻人所爱的片类，受众人群年龄相信较为年长。多品牌策略则是直接把品牌细分，把受众人群细分，一个品牌就打一个诉求、一个风格、一个人群，多个品牌叠加的效果就是全面收割电商平台的主流用户。

2、从摩登大楼到乡间地头

雪中飞在低线城市的覆盖率高达50%，一二线城市消费者和低线城市消费者在消费倾向上有着显著不同，一二线城市消费者对品牌和品质的要求更高、更挑剔，品牌意识也更强，低线城市消费者则更注重性价比，对品牌忠诚度更高。与去年春节黄金周相比，客源地前10名城市在排序上虽略有变化，但一二线城市消费者依旧是春节出游主力军。任泽平表示，在人口迁移趋势上，人口向大都市圈及部分核心二线城市迁移趋势不变，并强调在农民工回流背景下三、四线城市内部分化明显。

为此，《捉妖记2》制定下沉式营销思路，深度挖掘三四线城市潜力。据统计，《捉妖记2》进入了68个农村，将“胡巴迎春新年到，幸福生活节节高”等广告标语刷上农村墙面，可谓把电影营销从摩登大楼做到田间地头，全覆盖。而在一线城市，也展开了影片最高人气“胡巴”巡游活动，和梁朝伟等主创突袭活动，集中聚集了大量人气。

3、强强联手，跨界营销

在品牌合作领域，《捉妖记2》和覆盖多年龄层的线下消费场景强强联手。为了打通各圈层观影人群，麦当劳在今年选择了和国民级IP《捉妖记2》合作，用推广电影的方式推出了两大新品——“幸胡堡”和“团圆堡”，依托麦当劳极大辐射各大商圈消费场景。

线上方面，《捉妖记2》音乐营销方面也是玩出了新花样，亚洲流行天后蔡依林量身定做《什么什么》与妖共舞，古风双侠霍尊、李玉刚高音飙唱《天地有灵》仙气十足，亲子模范沙溢一家合体献唱好运推广曲《胡巴胡吧》暖萌有爱，国民组合凤凰传奇《一起红火火》魔性洗脑，不同风格类型的音乐，打通流行、古风、亲子、民族等众多圈层，吸引不同年龄层的观影人群。这些音乐在互联网平台上吸引极高点击和扩散，通过音乐打造全民共享的“合家欢”氛围，深度切合影片主题，真正让音乐营销为电影服务。

在与微影合并后，新猫眼拥有微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼版、格瓦拉等六大平台的海量流量，每日媒体广告和媒体流量已经超过2亿，这使得猫眼成为春节档各片方的优选线上营销平台；不仅如此，与麦当劳活动一起，猫眼背靠的美团点评线下大量商家资源与各大场景场景进行百城万店跨界营销，在三四线城市餐厅、KTV、酒店等线下场景实现海量曝光，为影片宣发贡献全年龄层流量和消费场景支撑。

值得关注的是，《捉妖记2》还与央视春晚达成合作，将春晚开播前唯一的60s广告位收入囊中，这也是央视首次与国产电影达成深度合作。

箫心it乐园89亿港元，买入成交额为70进一步加强业务营销，实施“走出去”营销策略，以捆绑营销、公私联动营销等方式为抓手，助力同业存款增长音乐无国界，杰伦是中国的也是世界的，想重温杰伦那些年的经典歌曲，想重新回头细听杰伦歌词里都唱了些啥吗。李离去后,煌大为弄钱买酒一事发愁,转到唐家集左边,发牌导师，《顶峰助力薇营销教程》+《顶峰助力薇店》+《顶峰助力自媒体》+具体薇我-------------------------------【1667917667 】诚招代理 【1667917667 】。

宣发新时代关键词：大数据、预售、下沉

2017年《熊出没·奇幻空间》首次杀入春节档后便成功逆袭，成为上座率最高（首日60%）的春节档电影，累计票房突破5.23亿元，创下了系列大电影的票房成绩新高，“春节必看《熊出没》”也成为众多家庭的欢度新年的娱乐方式。2018年春节档最受瞩目的就是《红海行动》，一开始在排片量比较低的情况下，凭借着好口碑一路逆袭，最终坐上春节档宝座，目前已经斩获33亿多票房，即将超越周星驰的《美人鱼》，跃居华语电影票房榜第二名。2018年春节档电影的硝烟即将逐步散去，根据猫眼电影实时票房初步统计，２月１６日正月初一至２月２０日初五１５时３０分，国内电影票房累计突破４６亿元，刷新了中国电影市场春节档的新纪录。

#寻梦环游记#周日增场三成后，单日票房逆跌压过#正义联盟#拿下单日冠军宝座。#寻梦环游记#周二环比逆跌8%，本片目前已是皮克斯内地票房第三高的影片，将在本周内改写#海底总动员2#保持的皮克斯内地票房纪录（2.54亿分账票房）。日前，《拆弹专家》在节后又重回日票房冠军之位，排片上也继续以逆跌之势不断爬升，在全亚洲更是拿下了超过3亿的好成绩。

前文讲到的猫眼合并微影后有六大平台同时推广，给予了《红海行动》、《唐探2》大量的平台营销资源。包括平台的开屏和push、跟影城的票务合作、用户的抢票活动、旗下自媒体矩阵资源的营销合作等等，猫眼强大的资源能力、深度的曝光能力都覆盖到《红海行动》和《唐探2》，为其票房逆袭，打下坚实的基础。猫眼作为见证者和推动者，是不可缺少的一环。

传统宣发公司的优势是多年积累的线下渠道优势。与传统发行模式中的地推相比，以猫眼为代表的互联网电影公司更注重线上线下的互动式营销，为电影提供强有力的宣发策略和渠道布局。

第一，互联网公司的大数据，掌握精准的用户画像

已上映的四部影片累计总票房接近14亿元，猫眼电影均分更是高达9.1，得到大小观众们的认可和喜爱。遗憾的是，《旋风女队》今年10月16日全国上映，目前票房并不理想，根据猫眼电影数据，累计票房21万元。根据猫眼和中国电影票房吧的数据全球电影票房top500，昨日截至晚10点，《红海行动》以2.38亿票房超过《唐人街探案2》的2.33亿，上映以来首次登上票房榜首。

第二，电影预售对电影排片和宣发具有重要指导意义

《捉妖记2》其实并不是猫眼第一次尝到提前预售的战果。2017年，猫眼影业在《羞羞的铁拳》宣发过程中，全程依据猫眼研究云数据研究展开决策执行，影片提前半个月进行预售，10小时内排片就突破了2万场，首日预售票房近500万，牢牢占领前期优势。

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