美菱冰箱贴长虹的标志 新飞倒下牵出30年阵亡名单 仅海尔坚挺且走向世界&(2)

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三星、LG——市场份额逐年递减

三星和LG进入中国市场后，曾在一段时间内获得较快的增长，两家企业在冰箱市场最高的市场份额合计超过10%，但其上升空间一直被挤压。从中怡康发布的冰箱行业数据来看，2013年至今，三星和LG冰箱在中国市场上的占有率逐年下降，2017年，两家企业的市场份额分别为4.5%和1.2%，已离开行业第一、第二梯队。美菱冰箱贴长虹的标志

直到在2005年，新飞冰箱销量仍排在全国前三，高达300万台。但新飞冰箱当时已经走上了下坡路，市场占有率呈现下滑态势，到2012年，新飞冰箱市场占有率仅为6%，已然被甩出了行业第一梯队。

海尔冰箱——独掌格式走向世界

冰箱行业开展30几年，无论是已经“阵亡”的老牌企业，还是近年来加入冰箱战场的新品牌，甚至西门子、伊莱克斯等外来品牌，都曾将海尔视为第一对手，而海尔也恰是在面临多重竞争的环境下脱颖而出，成为冰箱行业的掌局者。

通过海尔冰箱取“阵亡”品牌的对比不难发现，不同的门路导致了不同的品牌结局。在品牌上，海尔冰箱不做代工生产，100%自主品牌经营，纵然在众多企业贴牌创汇的时期，海尔依然坚持创牌。在研发上，海尔在全球布局10年夜研发中心和30个进步前辈工厂，以haier708项发明专利领跑行业。最重要的是，海尔以人单合一探索物联网时代的商业模式，盘绕用户需求开展一切经营活动，这种自以为非、持续朝上进步的前瞻性思惟，让海尔冰箱在市场竞争中总是领先一步。

美菱冰箱和容声冰箱曾被列为中国冰箱业的“四朵金花”，取海尔、新飞齐名，随着市场的不断开展和整合，美菱归于长虹电器，容声被海疑科龙整合。

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