美菱冰箱贴长虹的标志 新飞倒下牵出30年阵亡名单 仅海尔坚挺且走向世界&

2017年是全部冰箱行业备受闭注的一年，也是全部行业开展标志性的一年，行业整体处在低增长甚至负增长的困境中，众头竞争趋势日趋明显，市场洗牌加速。美菱冰箱贴长虹的标志今年10月，新飞冰箱迫于资金压力宣布停产，这个曾经冰箱行业的“四朵金花”之一走向没落的同时，也再次引起了人们对冰箱品牌开展状况的闭注。

美菱、容声——品牌转嫁的“两朵金花”

品牌名称

入市时间

经营状况

万宝

19世纪70年代

苦苦支撑

新飞

19世纪80年代

倒闭

此后，万宝冰箱在激烈的市场竞争中掉队，在主流市场中难以见到其身影。

19世纪80年代

倒闭

容声

美菱

万宝冰箱在1979年生产了中国第一台家用电冰箱，企业开展至今已有近40年的历史。1980年，万宝重新加波引进冰箱生产线，当时的冰箱购买票高达700元。上世纪80、90年代，万宝冰箱达到巅峰，一连多年成为中国冰箱出口量第一的企业。

19世纪80年代

19世纪90年代

转卖

雪花

19世纪80年代（家用）

转卖

（图：中国冰箱市场30年阵亡、倒卖名单一览表）

新飞冰箱——倒下的冰箱巨头

1984年成立的新飞，曾在中国家用冰箱市场占有一席之地。1996年，新飞取得位列全国冰箱品牌前三甲的好成就，市场占有率一度切近亲近20%，成为冰箱界的“四朵金花”。彼时，新飞冰箱一度成为人们生涯水平的意味，“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这句广告词被烙上了时代的印记。

中怡康发布的数据显示，海尔冰箱年累计份额为31.6%，远高于LG、三星、惠而浦等外来品牌和美的、容声、美菱等国产品牌，目前已经一连27年位列冰箱行业第一。

万宝冰箱——最早的冰箱企业在竞争中掉队

伊莱克斯冰箱在中国市场失败的根源是没有抓住中国用户的真际需求：在中国市场，伊莱克斯要么直接复制欧洲的产品外观和功能设计，要么是借鉴中国市场已有的产品和技术。这种离开用户的经营行为，使伊莱克斯冰箱一度退出中国市场。

白雪

白云冰箱——曾取海尔齐名

白云的失败是全部冰箱行业竞争惨烈的缩影。上世纪，白云冰箱被称为“南圆白色家电的代言人”力扛海尔，市场上有“北海尔，南白云”一说。而到了2002年，冰箱企业迅速开启产品创新、全球化的布局，彼时“白云冰箱”这一品牌就鲜有商品在卖了。如今，市场上“北海尔”一枝独秀，而“南白云”早已不见的踪影。

自1979年第一台国产电冰箱下线以来，冰箱行业在中国已经开展了39个年头。回顾全部行业的开展历史，众多老牌企业在惨烈的市场竞争中“阵亡”，仅海尔成为世界“常胜将军”。2017年靠近尾声，让我们来盘点曾在竞争中“阵亡”的品牌，回顾行业近40年的风风雨雨。

东芝——经营不善被收购

2016年6月，美的取东芝签署完成股权转让交割的全部手续，美的以33亿元正式完成收购东芝家电80.1%的股份。真际上，自2012年以来，东芝冰箱就一直处在吃亏状态，2015年，东芝家电业务吃亏约合97亿元。收购完成后，东芝将继续开发、制造缤销卖东芝品牌的冰箱，而美的将从东芝圆面得到一些高端产品的开发和应用。

夏普——游离在冰箱市场边沿

被富士康并购后，夏普在面板行业有所突破，但在冰箱行业却逐渐失去市场，成为“边沿性”品牌。17年3月，夏普曾发布5门冰箱新品，但并没有成为受市场认可的爆品。全部2017年，夏普冰箱市场份额仅为0.2%，亿难以应对激烈的市场竞争。

伊莱克斯——老牌冰箱巨头在中国沦落

伊莱克斯冰箱进入中国后曾是市场上“风光一时”的外来品牌，但经过多年的市场演变，伊莱克斯在中国市场面临同样的尴尬：原本想做高端的品牌，却在中国市场成为终端甚至主打价钱竞争的低端品牌。2017年，伊莱克斯市场份额排名未进前十，以基本离开主流市场。

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