国产中央空调排行榜 2017年ZDC报告：高能效变频空调关注度上升(2)

2、2017年中国空调市场品牌关注比例变动分布

2017年对于中国空调行业来说是一个蓬勃发展的时间，消费升级对消费者和市场带来了越来越大的改变，消费者开始关注于产品的使用体验和品质，能够为消费者带来更好产品体验的变频空调开始被消费者接受，但愿意购买高质量产品的高端用户在中国消费者中占比依然较低，大部分消费者在购买产品时依然会主要关注产品的性价比。所以能够看到2017年空调品牌关注度的整体变化并不大，格力、美的、海尔在产品方面覆盖较为全面，在不断推出高质量产品的同时，依然在售卖高性价比产品，同时依靠自己在本土的知名度优势，牢牢占据关注度榜前三名，全年中并没有较大的数据变化。另外，看到海尔在Q3季度中关注度有所下降，这与海尔最大竞争对手美的在7月发生的“《体坛周报》记者家中美的空调自燃致死”的虚假新闻及其后续事件发酵有关。除此之外，海尔能够站稳第三名的位置，一方面是依靠在本土良好的品牌口碑和知名度，还因为产品在价格方有较大优势，在产品定位上，相比较于后面的日系品牌的高端产品，更符合中国消费者的消费习惯。国产中央空调排行榜

下面再看看后面竞争非常激烈的几大品牌，2017年是消费升级的一年，消费者的消费观念和消费关注点有了非常的改变，美观、使用体验、产品品质和品牌价值成为了消费者在产品性价比之后最主要关注内容，所以相对于传统分体式空调，能够满足用户这些需求的中用空调在2017年开始成为消费者的主要关注产品，所以从数据上能够看到日系四大空调品牌在全年关注度呈周中的线上线下促销活动有着分不开的关系。

3、2017年中国空调市场最受关注的十款产品排名

在2017年十大最受关注产品排名中，能够看到前八名产品全部来自于品牌关注度排行榜前7名的品牌，其中位居品牌关注榜第一名的格力有两款产品上榜。这十款产品中，第一名来自于格力的KFR-35GW/(355971)FNAbD-A3变频挂机，这是一款1.5匹变频空调，其变频功能、1.5匹制冷量和壁挂式结构覆盖了目前消费者最关注的产品关键词，同时这款产品在价格上具有一定的优势，属于中端产品，性价比非常高，所以这款产品位居产品关注榜第一名完全在预期之中。

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