国产中央空调排行榜 2017年ZDC报告：高能效变频空调关注度上升

慧聪空调制冷网讯

消费升级仍未影响消费者对性价比关注度

2017年对于家电厂商来说是充满了变革的一年，消费升级推动产品变革，消费者开始从单一的关注性价比转向生活品质化的提升。回顾整个2017年，可以看到各大家电厂商在体验更好的变频空调方面投入了大量精力，变频空调，甚至全直流变频空调成为市场主流，空调产品的高品质化已经成为趋势，但随之而来的是价格的大幅上涨，同样匹数的空调，定频和全直流变频甚至可能存在数倍的价格差距。

高品质空调开始成为市场主要关注点

空调品质的提升和价格的上涨，在消费者关注和选购上也出现了非常有意思的现象。一方面是伴随着消费升级带来的消费者消费意识上的提升，在空调选购关注上变频类的中高端产品的关注度增高。但从实际选购成交结果上，真正选择中高端产品的用户虽然不断增加，但总量占比依旧很低，主力群依旧是关注价格和性价比人群。总体来说消费升级虽然已经成为趋势但实际上受限于消费者的经济水平和消费意识等原因，现阶段依旧不够普及。但可以预见的是未来空调行业入门级产品份额必将进一步缩小，中高端产品将会逐渐成为大众消费品来满足主流用户的需求。

一、2017年中国空调市场结构分析

1、2017年中国空调市场品牌关注比例分布

2017年中国空调市场品牌关注度最高的十大品牌中格力依旧领跑。格力，中国空调龙头老大的地位依然无人能够撼动，雄厚的技术、优良的做工、长时间专注于空调行业为格力积累的大量稳定客户，都是格力在空调行业中至今依然无人可以相提并论的优势所在，在2017年中，格力依然以38.5%的关注度，稳坐空调品牌排行榜第一名。在格力之后，美的和海尔，这两家中国顶级家电厂商以其雄厚的技术资源、生产能力、售后能力、丰富的产品覆盖面和无可比拟的品牌知名度等资源，分别以16.4%和10.5%的关注度位列第二第三，远远拉开其他品牌非常大的距离，让不得不感叹这两家本土品牌在知名度方面的先天优势；尽管在很多消费者心中，完全无法比较出美的和海尔究竟哪家企业更有知名度，哪家企业拥有更加雄厚的力量，单就产品而言，今年美的成功收购了日本老牌电器，东芝白电产品线，这一消息无疑使美的获得了更高的知名度，同时美的产品在价格方面略有优势，正是这一点让美的能够以将近5%的优势超越海尔。而海尔在家电方面一直是知名度最高的厂商，曾经的砸冰箱事件，让海尔在中国大部分用户的心中成为了品质和质量的代表，这也让海尔成功的在空调行业中拥有了极强的用户基础，尽管与第二名美的仍存在较大的差距，但依然遥遥领先于之后的厂商。

从用户关注度第四名开始，就是四个来自日本的空调品牌，松下、大金、三菱重工和三菱电机，这四个日系品牌在行业中的历史非常久，并且进入中国的时间非常早，而在那时中国的家电企业还处于刚刚起步的阶段，完全无法与这些日系品牌相比。所以，在长时间的发展中这些日系空调品牌得到了大量中国消费者认可，尤其是在高端用户中，这些日系品牌更是权威和高质量的代名词。所以这四个日系品牌以6%、5.3%、4.5%和4.2%的占比排在第四至第七位。不过可以看到，这四个日系品牌之间的差距并不大，毕竟这四个日系品牌产品都属于相对高端的产品，在价格上并没有太大的优势，而在中国消费者依然非常关注产品性价比的市场环境下，短时间内很难得到关注度的大量提升。

另外，从数据中还可以看到健康技术对品牌的影响力，在2017年，海信推出了搭载了纳米水离子技术的空调产品，突出品牌在健康、使用场景方面的重视，而这一点完全契合了现在中国消费者在消费升级下对生活质量非常关注的特点。这一点也非常清晰的在品牌关注度上得以体现，海信以2.8%的关注度超过TCL和奥克斯的1.6%和1.1%。

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