中国冰箱行业高峰论坛_高峰论坛报名_家电行业排名(3)

2016年1-4月最大的特点，我们的分品类销售变化非常大。分品类销售的变化，在我们分的五个品类中四门级以上的冰箱，在整体市场下降的情况下销售量同比呈现增长态势。四门冰箱增长30.81%，对开门冰箱增长11.67%。这种态势通过价格下降来获得的增长。四门以上的销售量增幅30%，销售额增幅15%，差了一半。对开门增长11.67%，销售额增长7.22%。对开门冰箱在整体冰箱的比例增长了3个百分点，在销售额占有比例中几乎是不变的，应该说2016年1-4月份对开门和四门以上的冰箱销售量增长主要依靠价格下行。价格的降价，导致冰箱品类的变化，这点对我们整个企业的利润获得来说，将来的压力会慢慢的显现出来。2015年全年同期到2016年的四月，冰箱均价下行。

分品类的价格变化看，我们大家看对开门和四门以上，对开门下降1079元，四门下降752元，高的同比增长靠非常大的价格下行带来实际的销售，这对我们生产企业，特别是对中小企业市场竞争压力会变大。2016年1-4月份品牌都有变化，与去年同期相比2016年1-4月份前三名的市场占有率48.72%，增加到今年的54.04%。当整个市场竞争开始加剧，市场价格开始下行，真正在这个过程可以获得市场占有率，市场占有率获得机会最大的是排行前几名的大企业。如果今年价格竞争和品牌集中的趋势继续往下走，我们感觉2016年市场可能会出现价格竞争情况下的品牌结构调整，有一些中小企业在2016年的日子可能会非常难过。

为什么会出现这样的情况?受新常态的影响，市场进入整体的缓慢调整过程。作为制造业的我们，包括消费有一定的影响，这是宏观情况。我们的企业觉得物价并不高，为什么买的人少，老百姓为什么不掏钱，物价并不低，CPI2016年4月份是2.3%，但是食品类的价格上涨幅度超过7%。CPI计算过程中，我们花钱最多的教育、医疗、住房所占的比例很低，所以应该说目前的CPI并没有真正代表我们消费市场，特别是我们消费者所承受的生活压力和经济压力。可能我们的老百姓对大件消费品的需求不足，由于条件所限受压抑。消费者产品迭代的路径比较少，我们单位80后和90后想换新的，但是刚买了三年和两年多的冰箱怎么处理，这没有非常畅通的路径。没有一条畅通的合理价格，让他把目前手里的冰箱处理掉更新新的冰箱。中国冰箱行业高峰论坛这不同于把冰箱作为垃圾或者说破烂，这是需要有一个回收收购的过程，这个过程我们感觉应该是配套方面来做的工作。如果这个工作可以做好，我相信一定有大量新的需求可以实现。

创新预期，智能、设计与工艺，生态圈与食品链、属性的变更。未来冰箱的发展中智能定制是一定要走的方向，在家里除了手机的屏幕以绕冰箱背后的货物流转品牌，为冰箱服务的生态圈是能够更快地把冰箱让消费者接受的关键环节。属性的变更，冰箱我们可以不看成是原来的冰箱，把它变成一种服务的、生态的、卫生保健的媒介来看待。通过不同的角度创新与发展，让我们的冰箱更能够满足中高端消费者的需求，让我们整个的冰箱行业通过竞争达到更高的水平。我想这是我们中国制造业未来发展的必由之路。

今天由于时间关系，我简单介绍到这里，具体对市场分析报告内容大家可以看我们写的冰箱分析报告。谢谢大家。

主持人：感谢蔡莹先生，请落座。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-50962-3.html