中国冰箱行业高峰论坛_高峰论坛报名_家电行业排名(2)

我们把冰箱的市场看成生冷的市场，是我们习惯之前的持续高增长，我们对高增长有一定的依赖性。由高增长产生高的期望值，随着冰箱行业进入调整期，我们看到的企业和品牌在研发和管理设计方面短板暴露，竞争能力不足，有的品牌退出市场。同时，我们也看到在同样的市场中，有的品牌销售额的增幅大于销售量的增长，利润水平在提升，是时候调整产业结构和我们的产品结构。

之前有一种说法，这个时代是最好的时代，也是一个最坏的时代。今天在海尔企业社会责任报告看到了一句话，“这是最好的时代，也是巨变的时代”。互联网、人工技术、创新，最精彩的元素给我们的未来带来无限的可能，给冰箱行业转型升级结构调整带来巨大的生长空间。我们的机会在于变革与创新，在这样的创新变革时代最可怕的是有的企业没有来得及变革就没有机会变革。而我们欣喜地看到我们的冰箱骨干企业在产品智能化，产品智能互联制造，商业模式上进行大胆地创新与探索，积极利用互联网思维，将产品的设计、研发、销售、生产、服务进行了创新和升级。针对用户需求对产品功能进行针对性的研发创新、高端、智能、节能、个性。中国冰箱行业高峰论坛围绕用户消费升级的需求和创新，都在深入地进行。在细分市场用差异化的设计满足不同需求用户的消费偏好，创新跨界营销和生鲜电商平台合作，尝试硬件加内容的创新模式。同时，电商快速发展，渠道和厂商的协作为产品在市场上的充分渗透拓展空间，这都不断会为整个家电行业的发展注入新活力。

今天论坛是重新定义冰箱，我认为重新定义的过程对大家应该是一种启发。一方面我们应该重新审视产品和它拥有的功能特点。我们的智能产品如何触摸到用户的痛点，我们的消费者需要什么样的智能产品。另一方面，在营销和商业模式上也要定义，在互联网+的大背景下如何丰富我们的服务内容和平台建设，如何借鉴和引入新的营业模式。这些问题也希望今天我们在座的各位嘉宾，我们的专家和企业的代表进行深入地探讨。在此，借此机会感谢论坛的主办方中国家电网，国家信息中心信息资源开发部，京东家电为组织论坛付出的努力。同时，也感谢所有参加会议的代表，所有的媒体朋友对会议给予的关注和关心。祝愿各位参会朋友身体健康，祝大家在2016都有好运，谢谢大家。

主持人：感谢王雷女士的致辞，请落座。众所周知，国际环境、房地产、进出口贸易等等外部环境无时无刻不在影响着每一个行业，2016年，中国宏观经济走势如何呢?对于家电行业，我们又该是喜是忧呢?让我们掌声有请 国家信息中心 信息资源开发部 副主任 蔡莹先生 为我们解读近一年来的市场监测报告。

蔡莹：今天借这个时间给大家介绍三个问题，一方面是2016年1-4月份国内冰箱市场具体情况。一方面说一下中国冰箱市场现状原因。一方面勾勒一下可能的未来市场新增增量在哪儿，我们的创新带来的亮点应该在哪儿。

整体市场情况，国内冰箱市场处在下行阶段，无论从消费量同比和消费额同比出现负增长，2016年1-4月份生产企业面临着很大的压力。分月的情况看，2016年1-4月份和去年同期相比，1-3月份下降，4月份有提升，4月份的提升我们也做了一些基本情况的调研。4月份的提升主要原因，我们相当多的企业和实体店为了避开五一同网上电商的竞争，提前开始五一之前的促销。提前促销的举措对四月的销售还是起到了作用，但是由于一个月的基本销售增长不能抵销四个月的下降趋势，最后没有改变整个1-4月同比下降的局面。一级城市，二级城市，三级城市，销售量同比增长，四级城市20%的同比上升，这是我们的生产企业辛苦努力得来的。四月份很多的企业自己主动地开始了下乡的工作，就是扫村，对五六级的乡镇城市进行的销售推动工作。从情况看，对四级市场的增长起到很大推动作用，但由于四级城市本身占四个级别城市比例相对较小，同样也没有起到扭转市场局面的作用。这是我们从整体市场，月度销售，级别城市的角度来看2016年的1-4月份我们的生产企业遇到很大的压力。

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