冰箱行业高峰论坛_2017婚礼行业高峰论坛_高峰论坛海报(2)

蔡莹认为，各级加速房地产去库存，以及棚户区改造和农村危房改造工程的持续推进，将为冰箱行业提供大量的新增市场需求，冰箱市场未来还有非常明显的增量空间。

除了消费结构调整和房地产市场增量带来的机遇，渠道变革也给冰箱行业带来新的增长机遇。中怡康数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体冰箱全线普涨，其中多门冰箱零售额同比增长105.2%，对开门冰箱零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。

高峰论坛现场

在京东家电事业部冰洗业务部总经理于海军看来，冰箱上市场的增长还会继续保持。一方面冰箱线上市场的产品结构在不断升级，高端化和智能化趋势明显，发展潜力巨大。另一方面，80后消费者已经占到京东冰箱消费人群的70%，逐渐成为网购主力，他们所具备的强大消费能力将推动线上冰箱消费进一步升级。

此外，电商借助互联网传播优势，具备强大聚拢消费者的能力，正在改变消费者购物习惯。与线下市场相比，线上电商平台表现的更为主动。通过创造购物新节点和运用大数据分析，电商平台能够更大程度的做到精准营销和引导消费需求。

开展质量提升行动 产业模式变革造就发展机遇

“新常态”下的冰箱行业，面临着市场规模增速趋缓、新能效标准实施、消费需求不振等多重挑战，同时来自产业环境与相关政策的变化，也给冰箱行业提出新的考验。

今年4月份国务院办公厅印发了《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》，要求以消费者普遍关注的消费品为重点，开展改善消费品供给专项行动。从国家政策层面来看，冰箱作为消费者普遍关心的消费品提升质量是势在必行。

中国家用电器协会理事长姜风认为，质量提升行动反映出国家层面对产品质量的重视，体现了加强供给侧结构性改革和推动质量强国建设的决心。开展质量行动不仅有利于改善消费者对国货的体验认知，而且有助于中国冰箱企业甚至家电企业提升品牌力和产品力，为中国制造走出国门进一步拓展国际市场打好更加坚实的基础。

为应对冰箱市场出现的困局，企业早已从产品技术、销售渠道、营销手段等多方面进行了深入探索，更具有颠覆性的是，有主流冰箱品牌通过与生鲜电商等第三方的合作，大胆提出了“硬件+服务”的商业模式，甚至是“硬件免费”，给冰箱行业吹来了一股新风。目前来看，“硬件+服务”这种商业模式，主要是把智能冰箱作为一个消费入口，通过消费者食品消费数据打通整个家庭食品供应链，从而衍生出一种新的厨房生态经济。

与会嘉宾探讨冰箱行业形势

面对互联网时代的机遇与挑战，除了“硬件+服务”这种商业模式创新之外，还有主流冰箱企业从产销环节着手进行了订单模式的变革与探索。以“零库存”和“T+3”客户订单制度为代表的C2B家电定制模式，改变了以往制造、压货、销售的传统产销链条，转而以客户需求为导向，通过智慧互联工厂实现由制造向定制转型，满足广大用户的个性化需求。

在跨界融合的发展趋势下，行业之间的界限已变得越来越模糊，商业模式创新和产业模式变革给冰箱行业带来了无限的想象空间。

中国家电网总编吕盛华表示，新的模式变革效果如何还需要时间去印证。随着国内消费水平的提高，人们更加关注产品本身带来的生活品质提升以及服务带来消费体验的满足。无论是技术突围还是模式变革，都应该是企业在保证冰箱品质前提下进行的有益探索。未来的市场竞争中，品质和品牌依然是冰箱企业获得生存与发展的“护身符”。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-50955-2.html